• 发文
  • 评论
  • 微博
  • 空间
  • 微信

十年里程碑 vivo X80铸造高端手机的主色调

科技PRO2022-04-28 09:49发文

4月21日,vivo执行副总裁胡柏山在全球政商精英云集的博鳌亚洲论坛演讲中表示,作为一家科技企业,vivo始终坚持科技创新是竞争力提升的根本路径。在此基础上,胡柏山点出了vivo对于未来更大的野心:以科技创新为基石,以用户需求为导向,打造伟大的产品。

随后,新一代影像旗舰——vivo X80系列亮相vivo四月末的新品发布会。从发布会上曝光的配置来看,全面顶配的性能、全链路的影像能力,方方面面的体验皆超越所见。在手机行业越来越内卷的今天,vivo再次用vivo X80系列一举拉高了国产高端机的标准,加快了国产手机高端化的步伐。

大盘承压,vivo异军突起

中国智能手机“百花齐放,百家争鸣”的盛况要得益于早期。彼时换机潮初现,vivo、OPPO、小米等国产手机厂商靠物美价廉的杀手锏在红海中杀出一条血路。也因此,国内手机厂商最常见的打法是:堆硬件,抢首发,以极致的性价比碾压对手。

然而,随着4G时代带来的红利期宣告结束,市场换机周期越拉越长,手机行业进入存量博弈阶段。在低端市场快速萎缩的前提下,智能手机市场总量面临下行压力。GFK数据显示,2021年智能手机销量为3.1亿部,预计2022年手机销量在3.0亿部左右,出货量难以恢复到2018年之前4亿部以上的盛况。

与低端市场的萎缩形成鲜明对比的是,随着越来越多人从一台智能手机升级到另外一台智能手机,“既然要换,肯定要换更好的”这样的逻辑逐渐成为共识。受消费升级观念主导,智能手机高端市场因此迎来发展期。

除潜在用户外,高端市场居高不下的利润率也成为手机厂商竞相发力的诱因。高额利润往往意味着更多的钱,研发需要花钱,有了钱才更容易攻克关键技术,形成核心竞争力。举个例子,苹果是典型的高毛利率代表厂商,对于苹果每年的毛利率,外界常用超过50%的估计,高端机型带来的利润约占其总利润的三分之二。相反,主打性价比的小米去年公布的第三季度毛利率不过9%,这其中差距巨大。

从这巨大的差距中也延伸出一个思考:在吐槽国产手机没有苹果好用,拜倒在苹果技术下的同时,是不是也应该认识到,我们时常怒其不争的国产手机厂商和人家站的或许不是同一起跑线?而我们为苹果、三星这些品牌溢价所买的每一笔单,也许恰恰是射向我们自己的子弹。当然,这么说有点道德绑架那味,毕竟作为消费者,花了钱就有评价的权利,做得不好,该骂还是要骂。

国产手机厂商也的确该反思,为啥用过苹果的用户很难接受国产品牌?这背后或许不只是一个系统的问题,而是通过系统用户能清晰感受到这个品牌的设计理念和价值追求,为此,用户愿意为其溢价买单。在这个问题上,国产厂商要做高端机,想要用户为其溢价买单,自然要以用户需求为导向,这点vivo做得着实不错。

抛开这些一时半会扯不清的问题,就目前大环境来看,当主打性价比的中低端机型再难成为财富密码,高端机型带来的高利润和高用户忠诚度无异于救命稻草。这个趋势,自从两年前华为缺席国内高端市场留下真空地带后变得尤其明显。几乎所有的头部手机厂商,都在华为之后加快了高端布局,期待接过华为“抗衡苹果”的旗帜,并借机打一场翻身仗。

显然,这场翻身仗并不好打。多年来,中国高端手机市场一度被苹果、三星、华为瓜分,相对稳定的市场格局一定程度上封堵了手机厂商向上发展的道路,但正所谓“三十年河东,三十年河西”。2019-2022年,疫情影响、国际环境冲突加剧等因素引发出各类问题,智能手机市场经历十余年发展后掀起高端市场洗牌大战,突如其来的格局巨变让vivo等一众早已积蓄力量的厂商有了超车的机会。

高端市场的门槛如何跨越?可以从vivo等头部厂商中寻找答案。

从近两年国产厂商的整体表现来看,尽管vivo不像其他手机厂商一样高调引人关注,但取得的成绩却不容小觑。Counterpoint统计数据显示,2021年vivo以22%的市场份额成功登顶中国手机市场份额第一的位置,出货量同比增长21%。手机市场受疫情影响不断萎缩的大背景下,vivo在2021年交出的成绩单显得格外亮眼。与此同时,随着NEX系列矩阵的形成以及X系列新品接连发布,vivo成为国产手机高端市场的突围者。

突破高端,靠的是技术家庭

vivo在高端市场中异军突起的原因,归根结底是技术领先带来的产品领先。对手机这类高科技产品而言,技术创新是其赖以生存的根本。因此,高端市场的竞争,本质上还是底层技术的话语权之争。

就好比移动互联网时代,苹果之所以能击败诺基亚,靠的是以多点触控为代表的软硬件协同能力,以及此后在芯片、屏幕、影像等诸多领域的技术突破。而围绕影像、安全、AI体验、软硬件协同,通过技术创新“解决痛点”的竞技也是国产厂商夺回高端市场话语权的关键。

把目光放回现在的手机市场,vivo试图通过X系列和NEX系列以影像技术和对未来屏幕形态的探索突破高端“防线”,这也是2022年手机市场的重头戏。

一直以来,vivo的研发和创新能力一直被外界所忽视。事实上,为了扭转在高端市场的劣势,近几年,vivo在创新研发上下足了功夫。2017年,vivo在确定技术领先战略后,将全面屏与屏幕指纹技术作为率先攻坚的方向,并为此投入了上千人的研发团队和大量的资金。2019年,vivo明确提出了“影像,设计,系统,性能”四大研发长赛道,后又成立了中央研究院和各级研发中心,以保证产品能够持续保持竞争力。在这些基础上,vivo从产品规划、技术规划到技术预研的“铁三角”研发体系逐渐成形。

这个凝结了所有vivo人心血的研发体系,为其竖起了一座技术灯塔。可以预见,此后数十年,灯塔指引的方向,或将是vivo乃至整个手机行业的未来。

这不是口嗨。2017年,vivo发布了首款全面屏手机X20,这款全面屏手机一经面世,迅速获得用户、媒体、科技数码垂直圈层的口碑赞誉,大大提升了vivo品牌的技术形象;2018年,vivo首创屏幕指纹技术成为行业的创新风向;2019年,全球屏幕指纹手机出货量即达到约两亿台,同比增长614%。随着双摄、三摄、四摄摄像头在模组上的创新应用,国内企业在手机摄像头产业链迅速做大,全球前三大供应商均为中国企业;2020年,vivo联手蔡司在影像道路上迅猛发力堪称摄影界最热事件,其反响不亚于当年华为宣布和徕卡合作。

vivo引领高端市场的标志性事件是X70系列的成功。随着X70系列的发布,其影像体验与科技创新实力被业内誉为“影像天花板”。其中,vivo X70 Pro+ 更是被媒体赞为“2021年最强拍照手机”。X70系列的横空出世和其出色的表现,让vivo在500 ~ 599 美元区间的市场份额从2020年9月的10%份额提升到了2021年9月的20%,成为被苹果垄断高端市场的突围者。

2022年4月,vivo经过十年积累再次厚积薄发,在高端机赛道上以创新为驱动力,开启了新一轮颠覆式的设计——vivo X80系列。

作为顶级旗舰机,vivo X80全系配备了旗舰芯片天玑9000和自研芯片V1+,屏幕采用三星E5超感屏,电池和散热方面配备了双电芯80W闪充及超大VC液冷散热,机身背壳上方则采用后摄模块,圆形区域内置了三颗镜头组件和蓝色的蔡司标志,更大的矩形模块中则安置了闪光灯组件和一颗疑似的潜望式变焦镜头组件……

vivo X80系列最大的亮点来自于双芯联动和影像组合。新升级的自研芯片V1+兼具影像与性能两大属性,不仅在原有影像层面上再次进化,还突破运用在性能与显示领域,更有力的支持游戏与视频视觉体验,发挥1+1>2的效果,也是引领第二代双芯旗舰的标准所在。

此外,V1+带来的极夜视频功能,让vivo X80系列拥有了“夜视仪”的称号。再加上全球首发50MP索尼IMX866 RGBW大底传感器+IMX663超广角镜头+IMX663人像镜头的三摄组合,配合蔡司联合影像系统对色彩的精准调教,使vivo X80系列的影像表现在同价位几乎没有对手。也因此,vivo X80被官方定义为X系列“十年里程碑之作”。

向国产高端机的未来,发起伟大之战

当然,vivo的高端突破,除了X系列和NEX系列产品的热销,背后离不开顶层战略的支撑。为此,vivo在2021年将“设计驱动”确立为企业的核心战略。所谓的设计驱动,就是坚持一切从用户需求出发,通过科技设计创新深层次地洞察和满足用户需求,打造出极致伟大的产品。

科技创造美好生活,是技术研发及用户需求双向驱动的过程。当前的用户需求已经很清晰:轻噱头,轻参数,重体验。用户对极致的追求永无止境,而作为生产厂家,需要花费更多精力和成本去“修炼内功”,在不断用创新为用户创造惊喜的过程中,带动产业链的繁荣发展。

高端化显然是一条比过去更艰难的道路,想要开创属于自己的高端时代,就必须走出舒适圈,走一条正确但艰难的路。值得庆幸的是,vivo等一众国产厂商现在已经意识到抢占技术高地的重要性,正在大力投入技术研发。

至于国产高端机的未来到底会怎么样?谁也说不准。但正如胡柏山在博鳌亚洲论坛演讲中所说:“最近几年市场局势复杂,各种影响之下,未来存在很大的不确定性。而我们能做且一直在坚持的,就是去拥抱科技创新,拥抱科技路上的不确定性。”

敢于在不确定的环境下,以技术探路,低调前行,开辟出内卷之外的新天地,又何尝不是一种魄力?尤其是在手机“失去创新”被越来越多人诟病的今天,我们能惊喜地发现,看似慢半拍,实则快人一步的vivo正试着用实力来回答人们对于国产高端机的追求与渴望。



声明:本文为OFweek维科号作者发布,不代表OFweek维科号立场。如有侵权或其他问题,请及时联系我们举报。
2
评论

评论

    相关阅读

      暂无数据

      科技PRO

      11月爆文计划获奖作者...

      举报文章问题

      ×
      • 营销广告
      • 重复、旧闻
      • 格式问题
      • 低俗
      • 标题夸张
      • 与事实不符
      • 疑似抄袭
      • 我有话要说
      确定取消

      举报评论问题

      ×
      • 淫秽色情
      • 营销广告
      • 恶意攻击谩骂
      • 我要吐槽
      确定取消

      用户登录×

      请输入用户名/手机/邮箱

      请输入密码