4月25日晚间，vivo新一代的专业影像旗舰X80系列正式发布。
这是短短半个月内，在4000元以上价位段，vivo发布的第三款高端旗舰产品。
此前，vivo刚刚于4月11日，对外发布了折叠屏旗舰X Fold和大屏商务旗舰X Note。
同一个品牌，以如此密集的节奏，连续发布高端旗舰新机，相当不寻常。
这“三舰齐发”背后，vivo究竟意欲何为？
【1】
没有人知道，走过2022之后，手机业能否迎来春暖花开。
但可以肯定，今年一定会是疫情以来，最艰难的一个寒冬。
此前，自2017年到2021年，中国市场的智能手机出货量已经从5．6亿部的历史高点，一路下滑到2021年的3．3亿部。
今年一季度，出货量更进一步萎缩，较去年下降了13．7％，仅7500万台。
在此期间，用户的平均换机周期也已经从16～18个月，下降到了36个月。
更重要的是，由于疫情和整体经济形势影响，在未来一段时间内，市场趋势还将继续疲软。
与此相对的是，即使过去5年的行业下行周期里，已经有大批中小品牌淘汰出局，甚至连华为也受芯片禁令让出了大量份额，但头部玩家的“内卷”程度，仍在不断加剧。
根据信通院数据，在2021年，中国手机市场一共发布了超过400款手机，平均每天1．32款。
可以预见，2022年的手机市场，火药味将更加浓烈。
尤其是高端旗舰市场，更已经成为最激烈的战场。
伴随中国手机市场从增量转向存量，以及手机在工作生活中的作用提升，体验升级已经成为用户换机的主要驱动力。
这一趋势下，中国智能手机的平均价格一直水涨船高。
（来源：科技杂谈根据第三方数据整理）
与此同时，在手机的整体市场份额中，高端旗舰的占比也在不断增长，在2021年已经达到了创纪录的27％。
（高端旗舰占全球手机市场份额，来源：Counterpoint）
这意味着，整个手机行业的主战场，已经从中低端市场转移到中高端市场。
谁能做好高端旗舰，谁就能在这个最艰难之年，占据市场先机。
【2】
vivo对高端旗舰市场的上攻，2021年就已经加速。
最具代表性的一个产品，是去年9月发布的vivo X70系列。
这个均价超过3500元，最高配置甚至上探到7000元区间的旗舰系列，以优秀的使用体验，极致的影像能力，获得了市场和口碑的全面丰收。
在其带动下，vivo不但成功实现高端破局，在中国手机市场500美元至599美元价格段的份额，从10％快速增长到了20％，整体出货量也大幅增长，最终以22％的市场份额，登顶2021年度的中国智能手机市场。
（来源：Counterpoint）
更重要的是，这些成绩都并非偶然。
刚刚发布的X80系列，让外界看到，vivo依托长期赛道的基础创新和体验打磨，已经完成核心竞争力构建，将以强大的产品力，牢牢站稳高端旗舰市场。
如果说，去年被众多用户称为“安卓影像新标杆”、“移动影像天花板”的X70系列，曾经树起了一个非常高的标杆，那么，作为X系列的十年里程碑之作，X80系列又已在手机影像赛道上，实现了更极致的突破。
比如芯片。
X70系列去年登顶影像旗舰的核心竞争力，是vivo通过自研的专业影像芯片V1，将大量的AI算法固化到芯片上，从而让智能手机突破极限，真正发挥出“计算摄影”的强大能力，为用户的创作打开了无限可能。
而在X80系列上，vivo搭载了迭代升级后的V1＋芯片，不但影像能力大幅提升，还突破运用到性能与显示领域，为手机提供了更强大的支持游戏与视频视觉体验。
与此同时，vivo还与联发科进行了联调合作，双方共同投入超过300名工程师，耗时350余天技术攻关，进行软硬件的深度联调，终于实现了天玑9000和V1＋两块芯片的底层打通，在彻底释放天玑9000性能实力的同时，通过“双平台双芯协同”进一步提升了X80系列的影像、游戏等功能体验。
这也是到目前为止，手机厂商自研影像芯片与联发科旗舰平台的首次成功调通。
而在能提升手机影像体验的每一个环节，vivo也都不遗余力。
在镜头上，vivo通过与传奇巨头蔡司的战略合作，定制了以前应用于顶尖单反镜头的超低色散高透玻璃镜片与全镜头蔡司T＊镀膜，从而在白平衡、色准、抗眩光、解析力等指标上，都获得了远超行业水准的专业级效果。
在模组上，X80系列不但全球首发索尼IMX866 RGBW大底传感器，Pro版本更独家定制了三星新一代超大底传感器GNV，并将vivo自研的微云台技术首次搭载到人像镜头上，从而创造出vivo史上最出色的人像拍摄效果。
在软件上，通过与蔡司共同的色彩调校，X80系列能精细准确还原人眼所见的自然原生色彩，色准更准确、观感更自然、更具质感。
算法上，X80系列也全面升级了全场景影像算法矩阵。从夜景HDR到专业人像，从城市特写、色彩表达到运动抓拍，vivo都有RAWHDR、微纳米焕肤塑颜、AI人像增强、自适应运动曝光控制、智能色彩还原、全链路色彩管理等一系列深度影像算法，全方位满足用户全场景、全时段的拍摄需求。
基于这些升级，X80 Pro已经成为首个支持XDR Photo技术的安卓手机，首个将超高动态范围技术全面覆盖采集、处理、显示等全链路的手机；更实现了追焦摇镜、影棚级质感人像、质感人像大合影、360度地平线防抖、地平线矫正、多人合影增强、实时黑光夜视、广角透视畸变矫正等场景的折影像体验升级。
再加上全系E5屏、全系立体声双扬声器、全系大体积X轴线性马达等配置，X80系列不但进一步抬高了影像旗舰的天花板，也同时重塑了4K＋价位段旗舰机标准。
【3】
现在的问题是，在行业内，同一家厂商在同一个价格段发布新产品，往往会留出6～12个月甚至更长的间隔期，以避免内耗。
那么，vivo为什么要以如此密集的节奏，连续发布X80、X Fold与X Note三款高端旗舰？
在我看来，根本原因在于，高端旗舰市场正在发生一个非常微妙，但也非常具有意义的变化。
多年前，中国手机市场一度出现严重的同质化问题：各家厂商推出的产品，从功能配置到外观设计，都是高度雷同的、缺乏特色的“水桶机”。而这样同质化的结果，是所有的同质化产品都不受用户欢迎。
其后，一部分手机品牌发现，可以根据用户的不同需求，针对某一个方面的需求进行最大化的增强，同时对这类用户不关注的其他功能进行舍弃平衡，最终开辟出了垂直化的手机设计思路。
最终我们看到，手机市场不断细分出了影像手机、游戏手机、美颜手机、三防手机、商务手机等垂直赛道，而且每一个赛道的深耕者，都能获得更稳定、更高附加值的市场反馈。
而现在，随着高端旗舰市场的份额增长，这个趋势已经从中等价格段的主流手机市场，传导到了高端旗舰市场。
这将是2022年，中国手机市场最值得关注的一个大趋势。
而vivo的“三舰齐发”，也正是面向这个趋势的率先抢跑。
X80系列的目标用户，对影像体验有更高要求。
X Fold的用户，对折叠屏等前沿创新的尝鲜更加热衷。
X Note的用户，需要在更大屏幕和稳定可靠的体验中间寻求平衡。
如果深入揣摩，我们会发现，这三个垂直方向的用户，他们的需求之间，其实都有显著的差异。
这意味着，内耗的可能性已经极大降低。
而且，这几个方向，不一定会代表未来最主流的趋势，但一定是基于手机发展历程和当前用户需求，最具成功可能性的垂直布局。
相信以此为起点，未来我们还会看到更多厂商也沿着这个方向，展开更多探索。
这也与vivo一直以来的风格相吻合。
纵观vivo的发展历史，每一次业务大的转折，都是以科技创新为基石，以用户为导向，追求极致产品的结果。
也正是这样的坚持，让vivo在激烈残酷的手机市场竞争中，屡屡把握住重大机会，一路走到今天。
创新之父克里斯坦森曾提出一个“未消费市场”的概念：传统的持续式创新与效率性创新，都能为企业带来更大的利润，但这些产品，未必能满足用户的所有需求，只有通过创新，不断开辟新的“未消费市场”，才能为一个企业、行业甚至国家带来持续的增长和繁荣。
而现在，vivo的“三舰齐发”，也可以看作面向高端旗舰的“未消费市场”开拓尝试。
“vivo早在10年前就提出了拥抱用户，敢于追求极致，持续创造惊喜；去年更对企业文化进行升级，把‘设计驱动’写进了价值观，把‘不甘平庸，不愿盲从，要做不一样的东西’的理念深耕于内心，从骨子里发出想要改变的强烈欲望 。”日前，vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山在博鳌论坛演讲时表示，vivo会将一切工作回归以用户为原点，回归各种场景及场景下的各项任务，真正洞察用户的真实需求，真正定义好满足用户需求的产品。
最终，从创造“优质的产品”，进一步提升到创造“伟大的产品”。
这，或许正是vivo决胜高端旗舰市场的底气所在。
