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图穷匕见,苹果重提数字广告生意经

智物科技评论 2022-08-16 13:38 发布于北京 发文

浓眉大眼的库克,也开始像小米、OV这些安卓巨头一样,盯上了数字广告生意?手机软硬件创新困于数字广告窠臼,久矣

文/智物

一向对苹果公司、库克态度友好的Bloomberg记者Gurman,用一个非常扭捏的姿态来描述苹果即将开始的一项新的大生意:数字广告。

去年当苹果开始真正落地执行其隐私新政,允许消费者自主决定,是否授权各个APP跨应用追踪其数据。此议一出,Meta、Snap等数字广告业态,则将这一政策认为是苹果公司准备将其iAD广告平台重新祭出的前兆。

当这一政策落地,Gurman以及众多媒体记者,为此赞叹、鼓掌,其中也包括《智物科技评论》。《智物》一直笃信,只有解决了用户隐私数据的安全问题,智能硬件才有机会找到真正与用户数据共享,从而利用用户数据为用户提供各种智慧服务的可能性,这应该也是手机、汽车下一轮技术应用创新的真正起点。

隐私政策已经成为苹果的一项宣传策略

过去一年当中,苹果公司将iPhone最能保护用户“数据隐私”广告放在各个网络平台,以及各个城市的显眼位置。库克也在不同场合提及、强调,自己和苹果公司在用户数据隐私保护方面的政策。

但是,Gurman用了两个讽刺来开始对苹果公司数字广告业务的展望:其一,苹果将显著拓展自己的数字广告业务;其二,苹果公司将会利用用户数据,来决定向iPhone、iPad用户展示何种广告。

手机中的广告机,iPhone从俗

Gurman在其报道中,简略提及了苹果公司在数字广告业务方面的进展和计划。刚刚过去的一个季度当中,苹果公司高管自述当下的疫情和宏观经济变化,也伤及了其数字广告业务,但是整体服务收入仍旧保持12%的快速增长。

苹果公司负责数字广告业务主管是苹果公司副总裁Todd Teresi。几个月前,此君开始向苹果公司高级副总裁Eddy Cue直接汇报。Eddy Cue是目前苹果整个服务业务负责人,也是外界盛传可能会接替库克,下一任CEO的热门人选之一。

Todd Teresi在苹果公司内部提到,目前,苹果数字广告业务每年的收入约为40亿美元。他计划,能让这一数字突破百亿美元。

这一数字初看确实并不高,但是,细看这项业务的组成发现,Todd Teresi所指的数字广告业务,并不包含谷歌的搜索框业务合作。谷歌每年为此需要向苹果支付的费用,就超过百亿美金。而只是包括,新闻、股票频道的展示广告,以及应用商店的展示广告,还有苹果电视的广告。

Todd Teresi此前也一直负责苹果iAD广告业务。由于表现不佳,该项目被苹果公司在2016年关闭。Gurman认为,苹果公司应该短期内不会再尝试恢复这一广告平台。Todd Teresi的努力方向非常清晰,在用户已经购买的iPhone、iPad以及Mac电脑上,找到更多的广告位。

同时,苹果公司还可以提升其广告效率,像谷歌、Facebook一样,利用用户数据,更精准地匹配广告主的投放需求。

苹果ATT家贼难防,会和Facebook和解?

Gurman例举的一个苹果可能推出的数字广告的例子,是苹果地图。当你在苹果地图上搜索寿司店,苹果地图可以置顶显示,付费寿司店的信息。一项传统、简单、实用的广告业务。

Gurman提出来了一个似曾相识的问题。当用户用上万元人民币的价格,买下了一台iPhone,或者华为、vivo、OPPO,看似是为自己买了一台手机,但其实是这些手机公司在你身边放置了一台类似分众传媒广告显示屏。

《智物》过去几年当中,曾经多次提到这个问题。雷军曾经解释,这样做的好处是,可以让用户用更便宜的价格买到智能手机。iPhone呢?

苹果公司正在计划为其新推出的iPhone14设定一个新的价格高度,超出此前的iPhone13系列。

苹果的隐私政策重创Meta广告收入

数据证明,苹果的ATT政策备受用户支持。近期,有一家美国调查公司发现,美国市场上只有37%的用户,选择允许APP追踪其用户数据,不到半数。真实的情况只可能比这个比例更低。但是,Gurman的报道当中提到,即使iPhone用户选择不允许APP追踪,同时选择iPhone提供的不支持广告个性化政策的标签。

但是,苹果公司依然会向用户展示精准、个性化的广告。

苹果公司的允许用户禁止APP跨应用追踪数据的政策,重创META、Snap、谷歌的广告业务同时,也伤及自身。仅在英国和美国两地,有60%的数字广告预算从苹果生态转移到了安卓。而Meta、Twitter等公司收入损失多达178亿美元。Facebook一家的损失就超过100亿美元,市值更是缩水超过6000亿美元。

苹果或许也会向当前智能手机时代最惨时期低头?《华尔街日报》近期有一篇报道称,苹果和Meta两家恩仇交织的公司,近期安排了一场秘密会谈,讨论涉及到如何结束两家巨头之间绵延不绝的数字广告战争,其中包括苹果希望能从Facebook的商业收入中获得进一步的分成,并希望打造共同业务。

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