01
你知道么,你的iPhone,正在榨干你的钱包!
看个小说,比安卓贵了40%,买个网盘,比安卓贵了1/3,看个视频,啥套餐都比安卓贵,充个抖币,安卓手机1块钱能买10个,而iPhone手机只能买7个。
不止这些,从买机票到订酒店,从游戏皮肤到各种会员,甚至就连外卖配送费,尊贵的iPhone用户,都得花更多的钱。
而这,就是所谓的“苹果税”。
按照苹果的规矩,只要你在它家设备上,进行了虚拟物品的交易,苹果最高要抽成30%。
可别小看这笔钱,如今的iPhone有数10亿活跃用户,相当于全球每8个人,就有1个人在交苹果税,光是2022年,人家收走的“苹果税”,就接近300亿美元。
放公司内部,相当于ipad的全年销售额,放资本市场,相当于汽车之家+爱奇艺+B站+ BOSS直聘+唯品会的市值总和。
所以人家卖的哪是手机呀?分明就是一台印钞机。
看到这,可能有人好奇,这么霸道的收费方式,苹果就不怕别人反抗么?
02
你敢信么,曾经的“苹果税”非但没人抗拒,反倒还让苹果,成了无数开发者眼中的“救世主”。
2008年之前,软件行业被微软、甲骨文等巨头垄断。
它就提供简单的编程语言和工具,让小团队乃至个人,都能开发应用。市场上盗版横行,开发者们入不敷出。
它就提供统一的下载和支付渠道,只要你能做出好应用,一夜暴富不是梦。
于是,在“苹果应用商店”推出后,看到有钱赚的开发者,立刻蜂拥而至,
一时间,从《神庙逃亡》到《愤怒的小鸟》,从《水果忍者》到《Instagram》,整个“应用商店”百花齐放,上线仅1年,应用数量就从几百个,变成了6.5万个,到了2022年,更是创下了1.1万亿美元的营业与销售额。
按理说,开发者们挣到了钱,苹果公司收到了“税”,大家都是双赢,没必要为了“苹果税”而翻脸。
可让开发者们没想到的是,随着市场越来越大,苹果居然亲自下场抢饭吃了。
早在2019年,随着iPhone的销量遇冷,库克就决定将经营重心,从硬件变成软件。
为此还陆续上线了Apple Card、Apple Arcade等一众订阅服务。
那么问题来了:在自己的生态系统里,苹果会和其他人公平竞争吗?
事实上,正是这个问题,成了压垮“苹果税”的最后一根稻草。
03
“苹果税”,这回可能真的要完了!
2019年,瑞典音乐平台Spotify,一纸诉状就将苹果告到了欧盟。
理由是,为了缴纳30%的“苹果税”,自己把月租费从9.99欧元涨到了12. 99欧元。
可不用缴税的苹果音乐(Apple Music),却靠着9.99欧元的月租,疯狂抢占自家市场。
更过分的是,用苹果Siri去唤醒Spotify,它还会直接拒绝操作。这不是既做裁判,又做运动员,妥妥的垄断么?
眼看着自家孩子受了委屈,欧盟也不惯着苹果,2024刚开年,就给苹果开出了18.4亿欧元的天价罚单,还要求把当地的苹果税比例,从最高的30%降到17%。
甚至还逼着苹果引入第三方商店,将封闭的系统完全打开。
很多人可能不懂,这波处罚对苹果来说意味着什么?
要知道,苹果在人工智能领域,已经落后于其它巨头,研发了10年的电动车项目,也被迫放弃,就连长期称霸的高端手机市场,也正在遭遇挑战,未来如果连高额的“苹果税”,都保不住的话,苹果的营收很可能会大打折扣。
而在此之前,韩国、日本、印度等国都已经对苹果发起了“反垄断调查”,而欧盟的处罚一旦落实,它们很可能会迅速效仿,逼着苹果开放“应用商店”。
到那时,还有多少人,会愿意为苹果买单呢?