对于传统的旅游模式上升到休闲度假，人们消费升级、审美能力的提升，对体验互动和心理需求相应是有所转变的。在这样的需求转变之下，旅游环境中的供给必须与之保持同步匹配，而代表着旅游文化气息与精神魅力的ip便成为最有力的载体。那么，如何开发景区的文创产品，其产品是否可以做得更加有文化味、更加好玩一点、更加有趣味一点、更加有品质一点？
一、没有文化故事的文创IP产品是没有灵魂的
每个景区都有其独特的文化故事、特色卖点、地域特点等。游客为什么会选择到你的景区来玩，无外乎有几大需求动力：满足情感需求（亲子、浪漫、静休）；满足联谊需求（聚会、团体组织）；满足商务需求（论坛、会议、拓展）；满足猎奇需求（新奇、虚荣）。
文化故事是文创产品最重要的“IP”，文化故事与景区本身属性一致，是一种文化内核的延展，游客在体验景区中通过购买其文创产品满足文化的归属感。所以文创IP产品的第二法则是，每个产品背后都有一个动人的“IP”故事，引人入胜。
二、内做价值、外塑形象
文创商品的孵化，其实就是赋能的一种过程。旅游环境的变化促进ip产业新格局的形成。在市场重构方面，由传统旅游以渠道为中心，正在转变为以游客为中心；在产业重构方面，由旅游商业资源重新配置，到游客逐渐掌握了选择权；在投资重构方面，由大型的基础建设投资，转向为游客直接体验的核心项目。而IP＋旅游恰恰在这样的新环境之下，为整个旅游产业发展提供新的解决方法和思路。
三、文创产品的病毒式营销
景区文创IP产品的重要作用还要制造话题，通过文化＋设计创意的融合，形成了一个个病毒式的营销案例。当下传播最厉害的渠道即是互联网端的口碑传播，年轻人群构成了互联网上口碑传播的主要力量，旅游文创IP产品与年轻人群的传播痛点完美契合。
故宫这几年的全面文创，尤其是文创商品，不仅为故宫带来了产品销量的增加，更在年轻人中形成了一股话题浪潮，在游客中代表传统的故宫仿佛获得了新生，也让文化以一种更新的方式影响着新一代人群。
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