路边摊的回归,给初夏的夜晚增添了许多烟火气。许多地区都纷纷推出了自己的夜经济品牌。从零散的“小打小闹”,到对夜晚的利用进行系统性的规划,夜经济的发展进入了品牌化时代。
对城市而言,夜经济中的地摊经济的复苏就像是唤醒一头沉睡在海底的巨兽,会加速一个城市的重启,也会对当下有秩序地复工复产起推动作用。从更远的层面上而言,对文旅从业者而言,夜经济的迈进,是对疫情中的文旅行业的大步跨进。
但文旅行业的“夜经济”仍存在诸多问题:
例如同质化严重,存在千城一面现象。
很多城市自身的夜间经济业态基础参差不齐,在力图发展夜游经济的初期快速复制项目通用原则和模式去吸引本地游客拉动消费、创新性不足,造成了夜游产品形态缺乏个性和特色。
结构单一,难满足多样化需求。
夜市基本以吃喝为主,逛街、撸串、烧烤再加上看电影、喝咖啡等等。实际上,作为消费领域新的增长点,“夜经济”刺激和拓展的消费需求,不只是“吃吃喝喝”,满足文化需求和精神享受的文化要素也同样必不可少。
夜间经济如何打造出新的业态?如何创造出全新的就业创业机会?
针对目前各个地区在夜间旅游领域的发展状况,中国旅游研究院院长戴斌表示,夜间经济不仅要满足城乡居民吃喝玩乐的基本需求,更要以文化引领全面小康社会的美好生活新需求;发展夜间经济要营造市民和游客可触可感的消费场景,更要以艺术引领的时尚品味和文化氛围构建面向未来的城市旅游竞争力。
夜游市场可谓是现阶段文旅投资的蓝海,潜力巨大,有着千亿市场,市场需求非常火爆。从去年故宫灯光秀一票难求,到大唐不夜城人头攒动,每晚夜间人流量达到三四百万,夜游经济爆火。而夜游火爆的背后原因是人们消费习惯的改变。即使是当前受疫情影响,文旅行业受创严重,但恢复快且具有活力的依然是夜间经济。
据统计,夜间经济开发带来的是夜行,夜宴,夜游,夜宿等一系列吃喝住行的连贯消费,夜间消费至少是白天消费的三倍以上。
景区在这个风口增加夜游项目,不仅可以把白天景区游客承接下来,有效促使游客由“一日游”转变为“多日游”,延长游客在景区游玩时间,还可以刺激游客产生更多的消费。而且夜游项目的开发,丰富了景区旅游业态,提升了旅游体验,塑造更好的旅游口碑。
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