直播

直播电商，正在被内容逻辑重塑

这些商家，正在抖音靠内容重新起飞。 作者 | 张含菁 编辑 | 趣解商业消费组 在打开罗莱家纺的直播间之前，很多人都没想到能在抖音带货的直播间里，看到“日照金山”的景色。 主营床品的罗莱家纺一直追求纱线的柔软触感，因此将部分棉花基地开设在了新疆天山脚下。今年9月，罗莱将直播间的镜头带进了天山脚下的棉田，用户不仅能清晰看到自然光线下的床品质感，还能欣赏到不同时间里

从默默无闻到崭露头角，李佳琦直播间助力产业带品牌崛起

“姐妹们听我的，都去买李佳琦直播间的这个刘海，秃头女孩秒变氛围感少女！”森森是李佳琦直播间的忠实用户，被直播间的假发产品成功种草，收货后难掩惊喜，于是在社交平台发文热情推荐，引来了不少网友的围观。 在美妆消费的潮流中，李佳琦直播间成为关键风尚引领者。随着消费者对美的追求不断深入，直播电商中更为直白的“种草”推广，让美妆类目的细分赛道诞生了大量需求，

江湖老刘：再次归来，李子柒为何能火遍全网

近日，停更三年多的李子柒发布两条视频宣告回归，随即引爆全网。回归之后的李子柒更新的作品主题都聚焦于非物质文化遗产的传承与创新。两条视频在发布后的短时间内，平台点赞量破百万，播放量破亿。 沉寂3年的李子柒，归来仍是王者。目前，她在全平台拥有接近1.13亿的粉丝，新视频发布后，在微博平台，她单日涨粉超过90万。 火于田园生活的李子柒停更之后，互联网的博主们换了一茬又一茬，当李子柒回归之时，依然是&

刚签约就被索赔26万，想当网红的女大学生被疯狂收割……

大学生，从来没有这么难过，也从来没有这么廉价过！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 这些年，肉眼可见的工作有多难找，比如前几天，有位硕士毕业生发视频吐槽火了，说自己每年学费一万多，毕业了只能找到2500元一月的工作，引发不少大学生的共鸣。‍‍‍ 还有另外一个视频，大概是一对刚走出大学校门的情

官方扶持，房产行业迎来新风口

认错、不认输，败阵10年后，浙江前首富卷土重来

　　喊出“专业”和“品质”并不难，难的是如何做到。 　　文 | 华商韬略 梁梁 　　今年年初，隐退八年的美特斯邦威创始人周成建高调宣布回归。当时，有媒体问他是否想过效仿俞敏洪，当一个“网红”，他笑言：“想，但是团队还没准备好。” 　　9个月后，这位昔日的浙江首富终于走进了直播间，直言并不想当网

15秒换装直播，在抖音小红书爆火

快速换装直播，和快速过货太像，平台称如检测到违规会处罚 上身吊带、下身短裤，15秒换一套，直播带货，刮起了“换装”风。 在传统女装销售模式陷入无尽内卷之际，音乐人“井迪儿”通过劲歌热舞，跟随歌曲的节奏“粗暴”换装，时不时再来个走秀或一展歌喉，直接让粉丝沉浸在视听双重体验下，实现高效转化。 而抖音网红“天总

抖音出台铁腕政策，对售假网红下狠手

失去了小杨哥的抖音，目前尚没有产生能与李佳琦、辛巴一战的新顶流。 原创@新熵作者丨江蓠 编辑丨龙葵 抖音新规出台，重拳打击售假网红，算是给此前头部主播连环塌房事件一个交代。 近期，抖音修订了《创作者分享假冒/盗版商品实施细则》，该细则显示，创作者若在与用户交流互动时分享假冒盗版商品及相关信息，平台将处以直播中断、下架购物车、视频自见等处罚。 同时，平台将视情节严重程度采取删除

小红书的流量保卫战

小红书加大对外站导流的打击，堵上商业闭环的最后一个窟窿。 原创@新熵作者丨江蓠 编辑丨龙葵 小红书深耕的种草赛道，从来不乏竞争者。 近日，网易上线了一款名为“网易小蜜蜂”的内容社区App，风格与小红书有不少相似之处。而早在此前，字节、腾讯、阿里等大厂已经先后涉水种草赛道。 大厂们对种草社区的痴迷，根本原因无外乎看到了种草经济巨大的商业价值。 尽管

董宇辉“隐形”，与辉同行“去董”

作者｜路世明 编辑｜大   风 在这个瞬息万变的时代，网红的兴衰速度似乎更快了。 近几个月来，曾以“文化带货”著称的董宇辉，其热度有所减退。虽然偶有相关的消息曝出，但无论是讨论度还是热度的维持，和此前在东方甄选时的“大红大紫”，远不能相提并论。 消息层面，这两天与辉同行（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉由执行董事

B站，还是想做一家体面的公司

编者按： 当经济下行，现实的压力如山压下的时候，有的人选择随波逐流，有的人选择急流勇退，但B站，依然还在坚持，还想保留一点体面。 去年以来，在各大互联网公司遭遇增长瓶颈以及面临行业竞争时，“聚焦主业、回归用户”成为一致行为。时隔一年后，腾讯、京东、阿里、B站等各家也都交出了最新的成绩单。 在B站公布的今年三季度财报中，营收、毛利等各项财务指标向好，并且还实现上市后首次

名声出口产品内销，逸仙电商需要新招

前段时间，著名化妆师美妆品牌毛戈平通过上市聆讯，将于港股上市。 作为中国市场十大高端美妆集团中少数的中国公司，毛戈平的上市之路较为坎坷，年初尝试在 A 股上市但被终止。这与同样是国货美妆品牌“完美日记”的母公司“逸仙电商”的顺利上市情况完全不同。而逸仙现阶段的状况，对毛戈平的未来发展具有一定参考意义。 毛戈平通过上市聆讯同期，逸仙发布其 20

阿里蒋凡和东方小孙“回归”具有异曲同工之妙！

二人重回聚光灯下，印证了此前企业“弃帅保车”的短期策略。作者：李梦冉 编辑：博雅出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance在近来接受虎嗅专访并面对网红主播、经营管理者的角色抉择时，董宇辉毅然选择了后者。而与此同时，曾任东方甄选CEO的孙东旭（东方小孙），却低调回归走向台前。一退一进之间，有关东方甄选经营决策的探讨再次成为行业焦点。“老将回归”的戏码同样在阿里上演。11月21日，阿里巴巴

当人海战术遇上AI脚本，电商人自发围猎“羊毛党”

电商新手爆单：原地开香槟庆祝，给朋友打电话准备订饭店尽情潇洒。 电商老手爆单：原地开纸巾擦汗，给运营打电话询问折扣价是不是写错了。 随着电商赛道进入“拼存量”版本，平台和商家也纷纷推出了仅退款机制、直播优惠券、商品满减优惠等方案来吸引用户。殊不知就在他们让利于消费者的同时，自己也成为了“羊毛党”眼中的肥肉。以至于我们现在打开中国裁判文书网，在

直播：电商东南亚的“变阵时刻”

作者 | 唐飞 编辑 | 刘景丰 直播电商，正在以它独特的魅力和强大的影响力改变着电商行业格局。 刚刚结束的“双十一”购物节中，直播电商不仅在国内展现出强劲的增长，在海外尤其东南亚市场，也十分抢眼。比如，TikTok Shop在马来西亚举办的“11.11 Mega LIVE Showdown”直播，吸引了超过500万名观众的积极参