名创优品风靡全球:如何成就比肩星巴克的超级消费品牌?
出品 | 子弹财经 作者 | 阅夜 编辑 | 闪电 美编 | 倩倩 审核 | 颂文 霍华德·舒尔茨,这个名字也许没有史蒂夫·乔布斯那样脍炙人口,但他数十年如一日精心耕耘的星巴克,却成为全球超级消费品牌的教科书级案例,被全球创业者、管理者学习。 自1971年诞生,50多年间,星巴克不仅让“美人鱼”标识成为时尚生活方式的徽章,更让咖啡
子弹财观
2024.03.15出品 | 子弹财经 作者 | 阅夜 编辑 | 闪电 美编 | 倩倩 审核 | 颂文 霍华德·舒尔茨,这个名字也许没有史蒂夫·乔布斯那样脍炙人口,但他数十年如一日精心耕耘的星巴克,却成为全球超级消费品牌的教科书级案例,被全球创业者、管理者学习。 自1971年诞生,50多年间,星巴克不仅让“美人鱼”标识成为时尚生活方式的徽章,更让咖啡
新博弈
2024.03.04©️新博弈 文丨王瑾萱 一路狂飙的瑞幸已经问鼎了国内连锁咖啡第一的宝座。 2月23日公布的财报显示,2023年,瑞幸实现全年总净收入249.032亿元,同比增长87.3%,超过了同年星巴克中国市场227.543亿元的总营收,成为当前国内营收规模最大的咖啡品牌。
证券之星
2024.03.042020年,瑞幸开启了“命运齿轮转动”的一年。这一年,瑞幸收入翻了5倍,却被爆出数据造假。随后,退市、管理层大换血、自救等一系列行动展开,最终以陆正耀为首的神州系彻底告别瑞幸。 如今,时间已经过去三年有余,曾经质疑的声浪已经远去,瑞幸重新狂奔。面临天崩开局之后,瑞幸不仅死里逃生,还打了一场漂亮的翻身仗。正如瑞幸咖啡董事长郭谨一所说的那样,除了保留着最初的名字,瑞幸其实已是
星月说财报
2024.03.01来源:星月说财报 瑞幸每周9块9喝一杯的咖啡优惠券缩水? 最近,有细心的网友发现,瑞幸的9.9元优惠券,从全场饮品通用变成了仅指定饮品可参与活动。随后,该事件持续发酵,“瑞幸9.9元一杯活动缩水”的话题也被一众钟爱9.9元的打工人们“送”上了热搜。而去年,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一还曾表示“9.9元感恩回馈活动”将常态化
节点财经
2024.03.01文 / 一灯 悄无声息,瑞幸咖啡招牌式“9.9元喝一杯”的策略发生了些许变化。 近日,有不少消费者发现,此前瑞幸小程序上显眼的“9.9元”券已经消失不见,取而代之的是被放在二级入口的“每周9.9”专区。不仅如此,更让消费者不满的是,适用于“9.9元”券的咖啡品类也比之前少了许多,仅剩下了8种。&
阿尔法工场
2024.02.28导语:最大程度发挥核心优势,瑞幸不断复制了自己。 01 超越星巴克中国的增长质地 成立之初就以星巴克中国作对标的瑞幸咖啡(LKNCY.PQ),如今完成了这个极具里程碑意义的“小目标”,继2022年第二季度在门店数量方面超越星巴克中国之后,如今在年度营收方面也首次实现了对星巴克中国的整体超越,成为中国最大的本土连锁咖啡品牌。 今年2月23日,瑞幸咖啡发布2023年第四季
消费钛度
2024.02.282月26日,库迪咖啡宣布开启“好咖啡全场9.9不限量”的促销活动引发业界关注。活动期间,除少数门店外,库迪咖啡全部门店的全场饮品在不限品类和数量的情况下,仅需9.9元即可购买。在业内人士看来,9.9元促销活动力度从2023年开始便被接连推出,库迪咖啡在低价战略上做到了长期主义。 值得一提的是,在9.9元促销活动开启的同时,库迪咖啡宣布其全球门店数已达到7000家。在价格战
趣解商业
2024.02.282022年,瑞幸门店规模超过星巴克引发热议,一个是2017年才成立的本土品牌,一个是1999年进入中国、全球历史超过50年的海外品牌,当时就有观点认为,瑞幸在本土超过星巴克是迟早的事情,只是没有想到,这一天来得这样快。 1.2023年,星巴克中国成瑞幸“手下败将”? 2月23日晚上,瑞幸公布了去年第四季度和全年财报。2023年,瑞幸实现总净收入249.03亿元,同比增长
灵猫财经
2024.02.28开年之后,库迪和瑞幸这两家在价格上短兵相接了近一年的咖啡品牌,都有了新动作。 瑞幸被媒体爆出瑞幸9.9元有所缩水,而库迪则针锋相对的宣布,开启全新的促销活动,全场9.9元不限量。 这两则消息让很多在坚持和闭店之间纠结的库迪联营商,因为似乎有了转机而愈发难以做出决断了。 但很快,瑞幸就在业绩说明上表态,将会坚持目前的发展策略和定价策略,在回馈客户的同时不断扩大市场份额。9.9元还将继续。 站
唐辰同学
2024.02.23为了在新的一年里博得“开门红”的好兆头,各大连锁咖啡品牌不约而同地秀起了“肌肉”。 星巴克以农历生肖龙元素为底子,上线了多款龙年限定新品;幸运咖则携手鞠婧祎官宣了新品大橘大利拿铁;瑞幸则再度联合茅台推出了酱香巧克力,近期还推出了贺岁红龙拿铁,两款新品都收获了一大波好评...... 被这样的氛围感染,库迪咖啡自然也不甘落于人后,于是
丫丫港股圈
2024.02.08从内核上来看,我依然认为瑞幸这波成功来自他们家对中国咖啡市场独特的教育方式,品牌成功的打破了消费者对咖啡固有的有钱、有个性且高知的形象,打破了价格里那部分售卖身份认同感的溢价,使咖啡回归产品本身。 而价格低的东西也总能以极快的速度冲击整个市场,这是因为消费者的接受程度很高也因为大家看到瑞幸的增长神话,都想着来分一杯羹。百胜中国去年把Kcoffee从肯德基里独立出来开店,明显就是想着在这个市场插一
消费钛度
2024.01.18继“茶咖”系列之后,星巴克“为外送而生”的专星送时空TM系列再添新作。1月16日,星巴克牵手经典IP《大闹天宫》推出会“变身”的流冻拿铁,引发业界热议。“搅搅吸着喝”是流冻拿铁与普通拿铁最大的不同。 此外,该新品还与经典IP《大闹天宫》联名,在产品周边、外卖配送等方面与IP齐天大圣孙悟空进行形象结
海豚投研
2024.01.17瑞幸的价格战实际上从去年二季度就开打了,但库迪在二、三季度疯狂拓店下,还是将现制咖啡赛道重新又掀起了水花。 三季度财报点评(《一路狂飙,瑞幸还剩多少好日子》),海豚君着重提及了单店同店增速走弱的这个信号,虽然已经有所警惕,但在当时酱香拿铁刚刚火爆出圈的势头下,海豚君还是选择了继续观察,并未想到四季度会出现淡上加淡的需求行情。 冬天通常而言是现制咖啡乃至整个茶饮的淡季,不
道总有理
2024.01.16根据“餐饮老板内参”数据显示,库迪自去年九月开始,门店增长速度开始出现大幅放缓,11、12月份的数据更是已经回落至品牌初创时期。 (图源:餐饮老板内参) 福无双至,祸不单行,库迪另一个不寻常信号在于快速增长的闭店数。 虽然库迪董事长兼首席执行官钱治亚,在门店开业1周年的内部信中言之凿凿的表示,截至2023年10月1日,库迪咖啡的闭店数仅21家,闭店率0.4%。
奇偶派
2024.01.0864亿元未使用礼品卡成高管奖金?星巴克遭消费者保护联盟控诉,星巴克回应称守法 据《财富》杂志报道,日前,华盛顿消费者保护联盟指责星巴克称,在过去的五年里,星巴克将顾客充值而未使用完的礼品卡和应用程序余额算进公司营收,从而提高了公司利润,增加了高管奖金,涉及金额近9亿美元(约合64亿元人民币)。 该消费者组织控诉星巴克在支付系统中,不允许用户通过组合支付的方式消费余额,也不支持用户将其作为小