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拆分上市,海康“养不起”萤石了?

简易行 2021-01-11 16:55 发文

2021年1月9日晚,安防巨头海康威视发布了《杭州海康威视数字技术股份有限公司关于分拆所属子公司杭州萤石网络有限公司至科创板上市的预案》的消息。该消息一出,1月11日股市开盘,海康威视股价直接上涨至59.27元。

这对于海康威视而言,无异于一个极好的消息。

如果对萤石历史了解的用户,都不难发现,拆分萤石上市是多年前的想法,但为何选在2021年才开始行动?

“输血”萤石

萤石正式成立是在2016年,而萤石这一部门的成立却在2013年——那会Google还未收购NEST,智能家居在国内的发展还停留在“模仿”这一市场,大量产品不断充斥着市场。

但与其他智能家居企业不同的是,萤石并不是以传感器、灯泡、开关等入手,而是以监控。可以说,萤石的切入点是其他企业所不擅长、也没有全力发展的细分领域入手。但不可忽视的是,虽然萤石进入较早,但也面临着非同一般的市场:2013年,深圳华强北作为全球电子产业的聚集地,早已推出形态各异的视频监控摄像机,而家用摄像机更是早有量产。

而华强北所推出的家用监控的优势也十分明显:价格低廉,功能全面。缺点也一样:产品质量差、网络不稳定、视频画质模糊。

可以说,萤石面对的家用监控市场,是一个尚未开发的智能家居市场。同时,基于海康威视多年来的技术积累,萤石杀入这一市场,犹如热刀切黄油,能被称为“对手”的企业,屈指可数。而在萤石之后,大华也成立乐橙部门,并效仿萤石的做法,成功的将乐橙推到消费者面前。

虽然前期发展看似风光无限,但随后互联网企业杀入这一市场,并把价格压到100元左右,甚至某互联网巨头打出“前端免费送”的噱头。面对这一行为,海康威视总经理胡扬忠在论坛上表示:海康威视无法把产品压到100元左右,这完全是亏本行为。

面对互联网企业的全方位打压,萤石基本依靠海康威视的“输血”才得以存活。

但不得不说的是,即使面对众多企业的打压,萤石依然推出运动相机、智能门铃、陪伴机器人等以视频监控为核心的产品。同时,为了快速打造品牌价值,萤石更是打出“30万年薪、免费周游世界”,寻找了5位体验官。

这些举动,让萤石快速在市场上站稳脚跟,并在互联网企业的打压下,继续存活了下来。

据海康威视财报显示,自2016年萤石正式独立以来,其营收一直保持50%以上的增速:

拆分上市,海康“养不起”萤石了?

(数据来源于海康威视)

但可以确定的是,如果没有海康威视的“输血”,萤石将没有如今的辉煌。

2020,智能家居增速放缓?

2020年的新冠肺炎病毒让每一个企业都面临着新的挑战,而海康威视也不例外——由于疫情影响,导致众多安防项目不得不停建,即使是华为机器视觉,其营收也受到一定的影响,“2020年全国前三”的目标也难以完成。

但据IDC数据显示,2020年智能家居市场达1820亿元,而萤石在2020年销售额则高达11亿元。而值得留意的是,萤石销售额虽然达到11亿元,但其增长率仅为3.52%——远低于其他时期:

拆分上市,海康“养不起”萤石了?

(数据来源于海康威视各年份半年报)

此外,据财报显示,萤石营销成本提升了5.96%,而毛利润却降低了1.45%。

疫情真的是成为制约萤石发展的唯一问题吗?答案是否定的。

随着智能家居产业的发展,参与其中的玩家逐步增加,其中不仅有传统家电厂商,同时还有互联网、手机厂商等企业,而在2020年,拆分上市的智能家居企业并不少:

l 美的集团将分拆子公司美智光电科技有限公司至创业板上市;

l 海尔集团投资的青岛有屋智能家居科技股份有限公司在6月正式进入上市辅导期;

l 深圳市欧瑞博科技股份有限公司于7月10日进行辅导备案;

l 常州匠心独具智能家居股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市。

值得注意的是,以上企业在近几年的发展中,稳步前行。据现有数据显示,美智光电、欧瑞博均实现盈利。而据相关人士表面,欧瑞博在2020年上半年的销售额,环比增长100%以上。

由此可见,疫情并未过多影响智能家居企业的正常发展。

萤石,最终要学会独立飞翔

近4年来,萤石网络营收高速增长,由2017年的10.25亿营收增长到2019年24.26亿元,截止2020年9月30日营收为20.49亿元。2017年度、2018年度、2019年度的净利润分别为3700万、1.19亿、2.6亿,2020年前三季度净利润为2.73亿元。

而在2019年,萤石提出构建1+4+N智能家居IoT生态,其定位为智能家居产品和云平台服务的提供商。其中,1代表云平台服务,4代表智能家居摄像机、智能入户、智能控制和智能服务机器人等公司主要的智能家居产品,N代表公司生态体系中的其他智能家居产品,包括智能新风、智能净水、智能手环、儿童手表等。

由此可见,萤石在2019年就开始处于转型之中——从单一的硬件提供商,逐步转向平台服务商。而在这一转型之下,海康威视已经无法满足萤石的发展需求——对于用户来说,提到萤石,更多的是想到海康威视,从而把萤石固化在“安防”这一细分领域中。

而拆分,则是最佳选择——既不影响股东利益,同时也可以企业独自面对市场的挑战及变化。

萤石,成为海康威视首个“试验品”。

但萤石并非完全“独立”——其不仅带走了海康威视“赠送”的大楼,同时还有萤石物联云平台:截至2020年9月,全球萤石物联云平台IoT接入设备约9500万台,平台注册用户超过 6700万,月活跃用户超过2600万,日活跃用户超过1100万。

此时的萤石,一旦拆分,也将面临着市场的挑战——目前智能家居市场早已不同往昔,智能家居爆款单品也难以支撑企业的发展,从欧瑞博、海尔、美的、小米、华为等企业的发展中不难看到,其已经从智能家居解决方案逐步走向平台,虽然他们的打法不同,但方向却异常一致。

此外,以上这些企业与萤石相比,萤石显得更为“微小”——欧瑞博作为相对传统的智能家居企业,其已经与众多房地产、家电等企业达成合作,从而提供全方位的智能家居解决方案及智能家居生态单品。

反观萤石,其虽然提出了“1+4+N”的布局,但对于智能家居产业链而言,其并非全部,而是其中一小部分。

萤石,依然渺小。

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