文 | 知识流
最近华为连续发布了几款新机并引起了持续热议。然而小米却对这位对手的新款手机进行了一番冷嘲热讽，不仅官方渠道发文暗讽华为华而不实，高管更是亲自下场强调性价比。
小米的紧张事出有因，至少在测评维度上，华为P30在摄像方面的成绩要远超两个月前发布会上同样强调拍照的小米9。小米不久前拆分出红米，希望以此来完成品牌升级。理论上讲小米的竞争对手是荣耀，如果以当前新款实力拿小米对标华为，的确还有很大差距。
差距在于，华为已经在高端圈层站稳脚跟，主要抢夺的是苹果、三星等3000以上价位的手机市场。华为追求的是品牌溢价、服务该层次消费人群，而小米不敢标高价还要拿性价比相做比较，其实在核心技术实力和品牌区分度上是底气不足的。这和小米的品牌转型策略颇为相悖。
除此之外，华为在迟迟未发力的IOT领域给出了它的解决方案，要用开放式的平台弯道超车。小米引以为傲的生态链商业模式，可能也不再牢固。如此一来，我们也不难理解小米为何着急点评友商了。
小米品牌转型举步维艰
小米9标价2999元起，没有选择主动跨过3000元门槛。然而这个2999元的标价更像是名义上的标价。永远产能不足的小米到了小米9还是很难以正价拿到现货，但是我们总能在其他渠道上加价买到产品。某种意义上来讲，小米在定价上还是没敢越位，依然在营销上打着心理战。
2018年全球智能手机出货量下滑，如果智能手机不发生重大技术变革，智能手机市场逐渐饱和已经是不可逆转的趋势。锤子、金立、乐视的倒闭不断佐证着中小智能手机厂商生存空间之狭小，而掉队的传统大厂例如中兴、联想一路猛砸性价比也只能稍有起色，当下属于智能手机的红利时代已经远去。现有的厂商必须盯紧市场存量和不断拓展边界才有可能活下去，小米也不例外。
根据小米之前提交的招股书数据，小米手机中低端机型销量为 2206 万台，占比接近八成。低价策略在小米的发展初期起到了关键作用，小米将红米拆分出来，是为了服务好存量市场，寓意转型。但是小米9不能点破消费者的心理价位，旗舰机型还要抢购其实多少透露出来了小米转型的艰辛。一是小米商业模式之初就埋下的伏笔，消费者很难为高价小米买单。二是放不开产能降低了消费者的消费体验。高端圈层的消费者只可能为品牌溢价高的产品排队，并不会为了买一款性价比高的手机去排队。小米的转型之路其实处处透露着底气不足。
与之对比华为作为传统大厂，不仅通过荣耀子品牌应对了互联网手机的冲击，在低端市场反杀小米。华为还和莱卡、保时捷合作，在高端领域形成了品牌认知度。2018年以全球出货量两倍左右的优势领先小米居全球第三。拿小米9和华为P30比，固然不能改变小米9也是一款出色手机产品的事实，但是反而提醒了看客们观察两个品牌的发展差距。
华为为传统家电厂商解燃眉之急
小米准确的说是一家以智能手机为主，兼营IoT与生活消费产品，以及提供相关互联网服务的公司。IoT与生活消费产品占销售总额的20%左右。这一部分正是小米对自身边界的拓展。2013年底，小米就开启了“生态链计划”，并定下了5年内投资100家生态链企业的目标。
率先跨界白色家电领域，投资小米系企业。包揽电视机、吸尘器、台灯等家具的生产制造工作。是因为小米需要在智能家居领域获得高客单价，来缓冲硬件总综合毛利率不超过5%的承诺。2018年Q4财报显示，小米电视2018年全球出货量达到840万台，同比增幅高达225%，并预期在2019年冲击全国销量第一。小米在IoT领域的大刀阔斧，实际上已经威胁到了传统家电厂商。
而这个时候，华为称不会去碰传统家电产品，并提出HiLink，给出了华为在物联网领域的解决方案，无疑成为了传统家电厂商的救命稻草。尽管传统家电厂商被迫全面拥抱互联网，也推出了自己的智能平台，譬如海尔U+、美的M-Smart等等，但是大部分家电厂商的数字化还停留在app控制家电开关上。大多数家电在物联网生态上处在一种分裂的状态中，而HiLink可以将不同品牌的家电聚合在同一平台上，不但可以解放家电厂商的智能化负担，也解放了消费者在智能化家居时被单一品牌捆绑的焦虑。
华为HiLink有实力联合家电大品牌合作，采用去中心化方式的尝试搭建物联网生态，在智能家居领域对小米生态链来说将是巨大冲击。华为虽然往往后知后觉但是已经实现了多次反超，除了手机领域，在可穿戴设备上也是如此。2018年Q4季度，华为实现了高达206.1%的同比增长，不仅是增长速度最快的可穿戴品牌，还是本季度唯一一个增速突破三位数的品牌，远远超过小米。我们可以期待解传统家电厂商燃眉之急的华为在智能家居领域再一次反转局势。
5G时代华为将发挥生态优势
小米在当下要面对手机市场环境降温，同类竞争者不断刷新性价比底线，品牌升级之路满眼阻碍但是又迫在眉睫。3G时代小米挖掘到了机遇，而已经来临的5G时代，却增加了小米未来发展的不确定性。相比之下华为的发展环境则更为宽松。
IoT虽然已经面世多年，但是许多产品并未全面普及，究其原因基础技术的不成熟是其阻碍之一。比如说，路由器会因为多个摄像头同时写入数据算力不足或者带宽不足而出现故障。而5G的出现能够大幅提升IoT的基础能力，因为5G能够提供高连接数和高网速，并且伴随着芯片的升级换代IoT将有更多实际应用。
华为作为通信设备的民营通信科技公司，在5G时代具备其他手机厂商无法比拟的优势。无论是真实的技术应用还是人们对品牌的认知，“华为”两个字就是优势。过去华为并未积极的搭建自己的智能生态，主要还是单点作战，但是近期，在IoT领域，华为对外公布了1+8+N的策略，要以手机为主入口，辅以平板、PC、穿戴、HD、AI音箱、耳机、VR、车机等8个入口，加上来自第三方厂商的泛IoT硬件，组成自己的生态圈。
光在产品层面看，这样的搭配就足够让竞争对手感到害怕，但是事实上华为不仅能够从产品端入口，还能在芯片设备、云计算上形成全面优势。相比较之下，小米以及其他手机企业要面对的是未来持续增加的技术投入，以及争抢不断被挤压的市场空间带来的压力。
手机作为小米生态链的入口，必须贴着成本卖，然而现在的问题是，市场环境下行，贴着成本卖竞争力也在逐步下滑。更重要的是，小米手机背后最大的野心，小米生态链条也将受到来自华为这一强劲竞争对手的冲击，并且已经来临的5G时代更是一种导火索。华为发布新款手机引发了小米的一些列反应，深入思考实际上可以发现小米在当下发展的某些焦虑。
