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谷歌淘汰第三方cookie有钱不赚?个人信息将获得更大保障

我的极刻 2021-03-26 09:03 发文

相信大家都有过这样的体验,在网上搜索了某方面的内容之后,手机上就开始频繁推送相关内容的广告。这种广告精准投放技术往往是依靠浏览器中内置的第三方cookie。然而这种读心术一样的操作,给用户带来便利的同时,也让使用者深感隐私被冒犯。

近期,谷歌宣布将淘汰第三方cookie,不再在产品中使用这种技术。而早在去年谷歌就曾表示,将在未来两年时间在自家应用中逐渐淘汰第三方cookie。从谷歌接连两次的表态中,不难看出对于第三方cookie,谷歌这次要来真的了。

对于cookie你了解多少

英文中cookie又有曲奇饼干的意思,从中可以看出开放者在设置这个功能时对它抱着美好的期待。事实上,从1993年首次被写出之后,cookie为互联网使用者提供了不少便利。而现在谷歌却要在浏览器中禁止第三方cookie,这到底是为了什么?想要搞清楚这个问题,先让我们来了解一下什么是cookie。

cookie指用户存储在本地终端上的数据,一般有第一方cookie和第三方cookie两种类型。第一方cookie是由用户访问的域建立的,这里的域可理解为某个网站。

比如说,用户访问百度时,百度会建立一个cookie,用来记录我们的语言设置、搜索偏好等有利于提高用户体验的信息。因为有cookie,我们登录网站时不用反复的输入用户名和密码,或者浏览购物网站,相关的浏览记录会被保存,购物车里的东西也会被保存。

第三方cookie是第三方站点在目前你正在访问的网站上建立的cookie,这个cookie信息会回传给第三方网站。

广告公司就通过第三方cookie传回的数据,分析你的喜好,然后精准地推送广告,这也是为啥你在百度上搜了某些内容后,app就开始给你推送相应的广告。

▲ 手机app广告

对此,国外用户有着一样的困扰。因为涉及个人隐私,谷歌在这方面一直争议颇多,所以这次谷歌有意淘汰第三方cookie。

防止信息泄露,国内浏览器有何应对?

虽然谷歌将淘汰第三方cookie,但国内的浏览器不太可能采取同样的措施。针对第三方cookie可能会泄露个人隐私,国内浏览器有自己的应对方法,以保护用户上网安全。

目前,国内浏览器在系统设置里面,有一个是否接受第三方cookie的选项,用户可以选择关闭这个选项,避免自己的信息被读取。

▲ 360浏览器截图

而且被收集的信息,也不会永久保存,半年或者一年后浏览器上的cookie信息会自动销毁。这里cookie的消除时间并不一定,有的信息你关闭网页后就会消除,部分信息可能会在24小时后自动清除,你还可以在浏览器中对cookie清除时间进行设定。


▲ 360浏览器截图

不同的浏览器禁止第三方cookie追踪的设置略有不同。在搜狗上阻止第三方cookie获取我们上网信息,可以在浏览器设置中勾选禁止跟踪(Do Not Track)功能。

▲ 搜狗浏览器截图

另外,浏览器开发者也不会将用户的浏览信息公开,除了被推送广告,不必担心会有别的问题。

在国内市场广告商依赖第三方cookie的情况下,这种技术不太可能从浏览器中删除。

淘汰第三方cookie,谷歌为何有钱不赚?

作为谷歌发家致富的基础之一,cookie也让它在用户隐私安全上饱受争议,并在2019年谷歌被法国罚款5000万欧元,之后2020年又被罚款1亿欧元。

因此,淘汰第三方cookie固然会有利益上的损失,但为了保护谷歌公司的名声,谷歌还是做了这个决定。当然,谷歌其实早已在研究一项替代方案。

据了解,谷歌已经着手测试一种名为FLoC(群组联邦学习)的新软件接口。这项技术会将用户划分为“具有共同兴趣的群体”,而避免对个人进行用户画像分析。这项技术也能实现广告精准投放,它可以达到基于cookie技术投放广告95%的准确率。

如果这项技术被推广,广告主从原来可以直接通过cookie技术获取用户的信息,变成了要通过谷歌才能获得信息,谷歌将掌握更多的主动权。淘汰第三方cookie,广告商将更加依赖谷歌,这会使谷歌在全球广告系统中占据更重要的地位。

另外,第三方cookie淘汰之后,用户的隐私能够得到保障吗?

其实,淘汰第三方cookie,谷歌依然能够收集用户信息。国外用户平时上网根本离不开谷歌产品。例如,安卓系统、谷歌邮箱、浏览器、油管、云存储等,是国外网友必不可少的上网工具。谷歌可以通过这些软件,进行用户画像,收集用户个人信息。

但对用户来说,个人上网信息将不会被第三方企业获得,而是掌控在像谷歌这样被司法部门和公众密切关注的企业手中。谷歌不可能将个人信息外泄,相对来说,我们的上网信息安全能够得到更多的保障。

总的来说,淘汰第三方cookie不会影响谷歌的广告收入,还能让谷歌处于保护用户隐私的有利位置,获得更多用户的好感。

无论谷歌出于怎样的动机宣布淘汰第三方cookie,这项举措必然会推动科技企业更加注重保护用户的隐私安全。毕竟互联网市场始终追求最新,最前沿的技术,谷歌淘汰第三方cookie,将成为谷歌浏览器的一大卖点,吸引更多用户。国内浏览器开发者们到时也会顺应市场发展趋势,作出改变。相信未来,我们上网时会更有安全感,不必担心隐私被偷窥。

图源:电脑截图、pixabay

声明:本文为OFweek维科号作者发布,不代表OFweek维科号立场。如有侵权或其他问题,请及时联系我们举报。
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