文/杨剑勇
今年以来，TCL智家（曾用名奥马电器）在资本市场表现强劲。截止5月14日，年内累计涨幅达93%，市值138亿元。其中，13日冲击涨停后发布异常波动公告，称内外部经营环境未发生重大变化。作为一家专注于ODM出口的家电厂商，大力开拓海外市场，由此海外营收持续增长。
受益于出海红利，TCL智家来自海外营收102.38亿元，同比增长51.95%，出口业务增长显著，且海外营收占比提升到67.44%。
受益于出口需求提振，2023年中国冰箱冷柜行业全年实现了显著增长。TCL智家引援第三方统计数据显示，全年中国冰箱冷柜销售总量达到了1.25亿台（含出口），同比增长12.2%。其中冰箱销量达到8723万台，同比增长15.4%，冷柜销量3730万台，同比增长5.4%。
目前，TCL智家产品主要冰箱（含冷柜）与洗衣机两大产品线，旗下有奥马、TCL两大品牌，2023年冰箱冷柜销量1419万台，同比增长36%，洗衣机销量256万台，同比增长19%，均超过行业增速。并实现连续第15年蝉联中国冰箱出口量冠军，合作客户包括伊莱克斯、Candy、惠而浦、Fagor、GGV、KESA等。
值得注意的是，奥马冰箱作为成立于2002年的国产品牌，已经为全球超过130个国家的2000多个合作伙伴提供了专业的冰箱研发、制造服务，在今年，奥马冰箱全球累计销量已超1亿2千万台，是中国冰箱出口冠军企业。
随着产品和服务质量不断提高，昔日的中国制造继而向中国“智”造转变，使得越来越多中国品牌在世界崭露头角，在国际市场地位得到不断提升。其中，智能手机、智能家电以及各种智能设备等各种消费科技产品成为全球主力品牌，这背后展现出的是技术创新实力，驱动中国品牌在全球市场崛起。
虽然出海业务快速增长，但国内业务增速乏力。2023年来自国内营收为49.42亿元，同比微增0.33%，营收比重下降至32.56%。
在国内家电市场，竞争愈发激烈。其中，美的、海尔、格力三大家电巨头占住市场份额，并赚取了行业大部分利润。2023年，三大家电巨头的营收分别为3700亿、2600亿、2000亿，净利润分别为337亿、290亿、166亿元，净利润累计793亿元，日赚2.17亿元。
同时，家电市场早已进入成熟期，保有量趋于饱和，增长乏力。据奥维云网数据，2024年第一季度中国家电市场零售额1799亿元，同比增长6.8%。在这一个竞争日益白热以及市场趋于饱和的市场，由此众多厂家为争夺市场大打价格战，精疲力竭。虽然短期能争夺一定的市场，但往往又会牺牲产品的品质，最终局面会与用户越走越远，从而失去品牌竞争力。
然而，通过收购TCL合肥家电后，优化产品结构，从单一产品结构转为多品类产品矩阵，实现“ODM+OBM”双轮驱动，其中TCL合肥家电以自主品牌业务为主，以ODM业务为辅，以国内市场为主，旗下TCL品牌冰箱和洗衣机国内销量均稳居行业前五。
值得一提的是，收购TCL合肥家电，不仅解决同业竞争问题，也有助于提升作为中国冰箱代工出口龙头企业的竞争力，提升整体盈利能力。2023年全年整体收入151.8亿元，同比增长30.15%；净利润7.87亿元，同比增长69.37%。今年业绩延续仍旧稳健，2024年Q1营收41.98亿元，同比增长24.6%；净利润2.25亿元，同比增长27.83%。
最后，今年，鼓励和推动消费品以旧换新，对于家电行业来说，以旧换新是开年来最重要的产业红利之一。TCL冰箱和洗衣机作为中国家电行业的知名品牌，在国内市场上有较高的知名度。在新的一年，致力于成为全球领先的智慧家电企业，坚定推进全球化战略，以AI智慧家电为发展方向，通过科技创新全面实现家电产品的互联互通，为用户带来科技体验和智慧健康生活，以满足消费者对高品质生活的多样化需求。
杨剑勇，福布斯中国撰稿人、网易特色内容签约作者，并连续三年获得网易年度最佳特色内容签约作者、网易号年度最具影响力奖项。主要内容为物联网、人工智能、云计算、智能家居等前瞻性、趋势性分析，通过行业宏观、趋势以及应用落地剖析，帮助企业完成行业品牌定位，树立企业品牌形象。
