01
这,是一根吸管。每根的利润只有0.0008元,也就是卖1万根才能赚8块钱。
可就是这么一门不起眼的小生意,却有人硬生生把它干到了全球第一,牢牢把持着全球吸管1/4的市场、2/3的专利,国内市占率更是超过一半!
我们每用两根吸管,就有一根来自他的工厂。他就是楼仲平,电视剧《鸡毛飞上天》里陈江河的原型。
靠一分利赚遍天下,他到底是怎么做到的?1965年,楼仲平出生在浙江一个穷苦家庭。为了混一口饭吃,他14岁就辍学打工,天天跟着他爸收鸡毛,活活被熏成一个小黑炭,一身臊气,走到哪都被人嫌弃。
但他不怕,什么赚钱他就干什么。此后15年,他收过废品、干过铁匠、搞过养殖,做过“倒爷”,前后换了20多个行当。
可他不仅一事无成,还差点丢了命。在一次养鱼时,他被电击到,烧了3根手指,伤疤一直留到现在。
1991年,楼仲平回到浙江义乌,租了一个几平方的摊位卖货,总算不再受风吹雨打。
2年后,有人要卖掉一条吸管生产线,楼仲平敏锐地嗅到商机,二话不说就筹了5万巨款拿下。
但亲戚们都怀疑他脑子进水了:一根吸管利润最多0.0008元,卖出1万根才赚8块钱,猴年马月才能回本?
可楼仲平却觉得,恰恰是这种很多人都看不起,不屑干的小生意,蕴藏着巨大的机会。一旦干好,不仅能赚大钱,而且几乎没有竞争。
于是,他力排众议注册了“双童”商标,一头扎进了吸管这门生意。因为吸管质量媲美国外,还能节约时间和成本,饮料厂纷纷找他拿货。
楼仲平很快打开销路,仅1年就收回了本钱。
02
1997年,亚洲金融危机爆发,吸管原材料价格从4500元/吨,狂涨至近1万元。
多家吸管厂陷入绝境,纷纷偷工减料,质量一落千丈。在这生死攸关的时刻,楼仲平却硬着头皮坚持用好料,每包还只多不少,就这么死命扛着。
结果危机过后,对手倒掉了一大半,他的生意却越做越好。2003年,楼仲平决定进军国际市场。不料,第一个订单就以惨败告终。
当时,楼仲平好不容易拿到一个日本订单,结果客户连车间都不进,就打算溜了。日本翻译说:你们那么脏,人家就不看了!
楼老板解释再三,才勉强签下订单。结果,产品运到日本一查,里面竟然有根头发丝儿。这下可不得了了,震怒的客户要求全检!
可是检查费比吸管本身还贵,楼仲平只能在日本就地销毁产品,光销毁费就出了1.7万美金。
楼仲平差点气得吐血,干脆把国内的备货,当着所有员工的面,一把火全烧掉了,与当年海尔张瑞敏砸冰箱一样惨痛。
从此,他再也没收到过质量投诉。在质量和口碑的双重加持下,楼仲平在海外不断开疆扩土,从外国人手里抢下大量订单。沃尔玛、特易购等海外巨头都成了他的客户。
之后,楼仲平一门心思搞产品创新,研究出了100多项专利,占全球吸管专利的2/3。
2012年,当白色污染还不被人重视时,楼老板就已洞察先机,研制出了可降解淀粉吸管。他还亲自吃吸管,就像嗦粉一样自然!
后来限塑令席卷全球,楼老板的“淀粉吸管”销量瞬间暴增1000%,赚得盆满钵满。
03
楼仲平打出名头后,很多人向他取经。
他却说:我今天的成功,80%都归功于我老婆。
为什么这么说呢?因为起初在双童,他们夫妻俩各占一半股权,楼仲平在前线拼,他老婆帮他稳住后方大盘。
后来,双童确立现代企业制度,明确了有血缘关系的人,不能进入管理层,他老婆才逐渐退下来,双童也进入发展快车道。
千禧年左右,楼仲平的生意好到飞起,沃尔玛、特易购等海外巨头都成为他的大客户,但他却高兴不起来。
因为国外巨头客大欺店,双童利润被严重挤压,楼仲平憋了一肚子窝囊气。他痛定思痛,提出“小客户原则”:
“如果1个大客户顶10个小客户,我为什么不去找10个小客户来做生意呢?大客户他说了算,小客户我们能商量啊!”
于是,楼仲平壮士断腕逃离沃尔玛。此后,他找到了当时还是小客户的阿里巴巴,又签到了诚信通。
如今,双童小客户数量超2万家,内外销五五开,彻底摆脱了任国外巨头摆布的地位。
不仅如此,楼仲平还主导了中国吸管行业的标准制定,牢牢掌握了行业的话语权!
今天,双童问鼎全球吸管第一大厂,全球每4根吸管中,就有1根来自双童。他以每根不足1分的价格,创下了年入2.4亿的销售额。
就像他办公室里挂着的那四个醒目的大字:以小博大。这个浙江人证明了,最底层最小的生意,只要做到极致,照样能称霸全球!
THE END