2023年9月12日，中国土木工程学会燃气分会主办的2023年中国燃气具行业年会在大连隆重召开，一年一度的该盛会是业内专家学者、企业管理者和经营者交流的重要平台。奥维云网（AVC）作为家电行业的第三方权威机构，不仅为燃气具行业发展提供专业数据参考，也在趋势洞察的基础上给行业提供新的破局思路。
奥维云网（AVC）总裁郭梅德在2023年中国燃气具行业年会上发表《新需求，新格局，新未来，燃气具市场迎来焕新曙光》的主题分享，分析了在穿越周期之时，面临消费需求变化，行业格局发生了怎样的变革，以及从多元角度提出应对策略。
新需求：消费低迷常态化，渠道发展碎片化，背后是用户圈层的分化
首先从家电市场需求端看燃气具行业现状，郭梅德提到2023年市场的复苏主要在二季度，拉通1-8月看，整体家电大盘仍处于低位运行。主要原因有二：一是高存量周期市场过于饱和，二是消费信心低迷，消费者群体表现过于“理性”，这种变化给行业带来一定的压力。
用户需求的变化，也体现在用户圈层的分化。例如燃气热水器作为燃气具家电零售市场上半年增长最好的品类，价格段的变化在持续向“两级化”发展，高端化的需求和“质价比”的产品都给行业带来了推动力。同时渠道碎片化仍在演进。由此，针对不同的渠道经营不同的用户，提供与之匹配的产品，这种“三位一体”的经营策略是行业发展的必经之路。
新格局：厨卫大盘整体回暖，但在高存量阶段，结构升级仍是最关键路径
聚焦到燃气具家电的整体市场表现，也在“穿越周期”。2023年1-8月，据奥维云网（AVC）推总数据，燃气灶和燃气热水器换新需求带来“高弹”复苏，相反，集成灶和壁挂炉分别在快速发展后期和“煤改”后期形成“高落”的局面。
在整体市场平稳发展的理性周期内，企业对存量市场的挖掘更需聚焦用户痛点和产品技术的研发。对于零售市场终端的表现亦是如此，以集成灶为例，产品在满足了功能集成的基础上，更多元、更专业的集成方式，以及颜值上的提升正在发生同频的变化。同时，燃气灶的可调节底盘和燃气热水器的健康化产品也在持续渗透。壁挂炉正处在渠道转型的周期，则更是如此，郭梅德表示，壁挂炉的相关企业未来可参考的是家电成熟品类的发展路径，从产品品质化提升的角度激活产业。
新未来：需求承压之下，从全流程打造多元驱动力
最后，郭梅德提出，面对行业的焕新周期的种种变化，企业需要从用户、产品、场景、营销、需求组合等几个方面进行战略布局。
用户：从用户角度看，家电从一种“产品消费”转向一种“个人投资”，从而悦己、健康、整装套购的需求在快速增加；
产品：用户需求重塑了产品方向，理性的质价比和感性的高颜值同样重要；
场景：需要破除单一产品的局限，聚焦家居融合性和空间利用率，从解决方案的视角重新定义燃气具家电；
营销：以小红书为例，厨房场景在小红书的用户自发讨论热度较高，平台仍有投放红利，这也是迎合消费者在决策购买前的行为链条的必然趋势；
需求组合：在高存量周期，存量房局改/整装和以旧/坏换新，将形成家电市场的双引擎，推动产业稳定前行。
燃气具行业在过去三年，经历了疫情封控、消费需求滑坡和能源危机等多重挑战。在行业同仁的努力下，行业迎来了新的周期。奥维云网（AVC）将会持续对燃气具行业的发展提供支持，与各方伙伴共同推动行业高质量发展。
