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教培“急刹车”,辅导机构扎堆转型!新东方、好未来能成功吗?

侃见财经 2021-08-27 16:08 发文

“双减”政策落地之后,曾经备受资本追捧的k12教培行业,如今只剩下一地的鸡毛。

距离“双减”政策落地已经过去了一段时间了,但影响却才刚刚开始。

8月12日,知名培训机构华尔街英语突然被媒体爆出将在月内宣布破产,其线下门店正在陆续关闭。

作为一家已经运营了49年的老牌培训机构,华尔街英语的破产也说明了行业的困难,转型成人教育恐怕远远没有想象中的那么容易。

但如果不选择转型成人教育,摆在教培行业面前路又能有多少呢?

裁员、跑路、破产,教培行业一地鸡毛

“100年后,教育会在,但新东方却未必还在,因为新东方不代表教育!”这是2016年马云和俞敏洪在某论坛激辩时说过的一句话。

恐怕没有人会想到,才仅仅过了5年时间,马云的话居然会一语成谶,而且还不只是新东方没了,而是整个教培行业几乎都没了。

在政策的影响下,整个教培行业迎来了大洗牌,无论是像新东方、好未来、高徒学堂这样的头部机构,还是数十万的地方中小型教辅机构都无一幸免。

政策首先带来的是机构的大裁员。早在政策落地之前,部分“有先见之明”的机构已经停止了对外招聘,并卡掉了已经签好三方协议的大学生;而在政策落地之后,机构裁员的动作更加凶狠,“早上还在上课,下午就领工资走人”的情况屡屡出现,高途学堂、新东方等被传裁员都超过了上万人。

而在大裁员之后,教培机构开始上演“跑路记”。由于“双减”政策明确规定了资本不允许再进入教培行业,没有了资本的“供血”,教培机构开始陆续出现资金链断裂的情况,最终一些教培机构选择了“跑路”。

例如老牌教培机构“巨人教育”,就因为资金链断裂选择了跑路。

据媒体报道,受到政策影响,巨人教育的经营出现了大问题,管理层从6月份开始到现在没发工资,员工则是7月份工资未发。

到了8月12日,资金链断裂的巨人教育最终选择了跑路,如今巨人教育的教学区已是人去楼空,教师团队已经解散,家长刚交的学费也泡汤了。

最后,部分教培机构在政策的重压下选择了破产。

像上面提到的知名教培机构“华尔街英语”,虽然主要经营的是成人教育,但随着“双减”政策落地、越来越多的教培机构开始转型成人教育之后,迫于竞争压力的华尔街英语也只能无奈选择了破产和关店。

毫无疑问,在“双减”政策的影响下,曾经备受资金追捧的教培行业,如今只剩下一地的鸡毛。

慌不择路!教培机构扎堆转型“素质教育”

除了一地鸡毛之外,扎堆转型“素质教育”则是教培行业的第二个众生相。

8月13日,一则名为“新东方培训家长”的新闻登上了热搜,虽然最终新东方澄清并没有培训父母的项目,但不难看出,在“双减”政策落地之后,教培机构们都在急着寻找新的出路。

据不完全统计,自从“双减”政策落地之后,多家头部机构都推出了“素质教育”的相关课程,如在线教育机构豌豆思维,旗下美术、编程、口才与表达艺术等素质教育类课程已经或即将上线。

而像新东方、学而思等这种具有线下门店的教培机构,则是自6月开始,新增多项经营范围变更,主要为增加艺术、体育、科技等非学科类的素质教育培训,以及面对幼儿园和中小学的校外托管服务。

不过,“素质教育”是否真的是教培机构的最优解,这还有打下一个大大的问号。

相比于之前的学科类培训,“素质教育”无论是从课程开发的难度上,还是从学习的生命周期上都有着巨大的差别,之前毫无素质教育经验的教培机构们,需要从零开始打磨师资团队、课程内容,这将是巨大的考验。

股价继续下挫,教培机构的出路在哪?

虽然“双减”政策已经落地,教培机构们也在积极转型,但二级市场上,上市的教培机构股价却仍未止跌回升。

据统计,8月还没过完,教培机构的股价却再次出现了深度的回调。

像新东方,在之前已经大跌接近90%的情况下,8月股价又下跌了6.68%,而高途学堂在8月份股价也下跌了19.34%。毫无疑问,资本市场对于教培机构的转型并不买账。

那么,教培机构们的出路在哪呢?是素质教育吗?还是成人教育或者是智能硬件?其实我认为都不是,教培机构们真正的出路,其实在于打磨出优质的产品质量,改变以往追求转化率、追求销量的模式,并且回归教育的初心。

其实无论是素质教育也好,成人教育也罢,甚至是已经被禁止的学科培训,内容上都没有太大的问题,教培行业真正的问题其实在于初心——机构处处追求销量和效率,忽视了教育、育人的本心。

所以,如果还是沿用之前销售为导向的模式,把内容一换继续卖课,这样即便是短期可以过关,但依然很难长久。只有改变之前的模式,让教培机构们回归教育的本心,而非处处“向钱看”,这恐怕才是教培机构们的真正出路。

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