双十一前夜,有两个事情“刷爆”了微博和朋友圈,其一是来自中国大陆赛区(LPL)的战队FPX以3:0的大比分击败了来自欧洲赛区(LEC)的西班牙战队G2,夺得英雄联盟(LOL)S9总决赛的冠军;其二则是即将到来的双十一狂欢购物夜。
零点的钟声敲响,手机屏幕前的网友们一边吐槽着购物津贴没用上,一边又将心仪的物品一件件的划入购物车中,各大平台的成交量也在今晚坐上了“火箭”,其中阿里巴巴天猫平台,仅用时1分36秒,成交额超过100亿,刷新去年破百亿的时间记录,另外京东、苏宁、拼多多等各大电商也纷纷晒出“成绩单”。
双十一同时也是各大品牌、商家最喜欢的节日,它能给更好的公司“锦上添花”,也能给盈利逊色的公司“雪中送炭”,但同时,这也是一场竞争激烈的“比赛”。
化妆品预售一枝独秀
双十一是女生的狂欢夜,而化妆品则是众多女生购物清单中的必选之项。
早在10月21日,2019天猫双11预售正式启动,从预售数据看,预售开启10分钟内,雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆品牌,成交额超过1亿。
从行业的角度,银河证券11月4日发布的研报显示,在市场占有率上,国际化妆品公司占据领先地位。其中,本土护肤品牌具有一定优势,但各个品牌之间市占率差距较小,我国护肤品品牌仍面临激烈的竞争环境;本土彩妆品牌在市场规模上与国际品牌具有较大差距,国际彩妆龙头优势明显。
《科创板日报》记者了解到,我国化妆品仍以美妆和大众市场为主,“同时伴随渠道下沉,受众群体规模增长;目前美妆(护肤+彩妆)类产品市场份额占比高,增速较快,集中度相对较低,比较适合本土公司发展”,上述研报中分析道。
作为历史悠久的本土品牌,上海家化近年在持续推进“年轻化”战略,其中“佰草集”是公司旗下主推的化妆品牌。记者了解到,今年以来,公司一直在加大对佰草集的投入,包括营销投入、持续推出精化明显单品等。
从公司披露的三季报来看,报告期内,上海家化实现营业收入57.35亿元、同比增5.81%,实现归母净利润5.40亿元、同比增19.09%;实现扣非净利润3.80亿元,同比增2%。
2018年Q1至2019年Q3,公司单季度的营收增速总体呈现放缓的态势,主要为六神、佰草集等第一梯队品牌销售波动影响。而此次双十一是否能给公司四季度的业绩“提提速”值得期待。
另外国产的化妆品牌还包括主要深耕低线城市大众美妆的珀莱雅以及主要发力眼部护理细分领域的丸美股份。
此外在今年9月刚在创业板上市的壹网壹创,其被认为是美妆代运营第一股,公司招股书披露显示,其提供品牌线上管理服务的品牌包括百雀羚、伊丽莎白雅顿、欧珀莱、OLAY等。今年前三季度,公司实现营收7.9亿元,实现归母净利润0.96亿元。民生证券分析师刘欣认为,预计公司未来业绩增长受益化妆品线上渠道高增及海外品牌广阔运营需求。
双十一或成价格调整拐点
双十一,空调市场的江湖的竞争愈加激烈。
今日11时左右,格力微博发布了两张关于双十一“战绩”的海报:15秒,全网销售额破亿;21分36秒,全网销售额破10亿。
值得注意的是,在海报的正上方,写着两句话:格力双11,让利30亿。
《科创板日报》记者了解到,就在双十一的前夕,格力于11月10日凌晨突然“放大招”,其通过官方公众号发布公告称,“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品,“将拿出精品机型和最优价格回馈消费者,变频空调最低1599元,定频空调最低1399元,总让利高达30亿元。
据了解,让利活动仅在双十一当天,让利产品包括格力俊越定频冷暖空调、云锦变频冷暖空调等,比如一款格力俊越定频冷暖空调,原价2699元,双十一价格1599元,逼近五折的价格,让利力度颇大。
根据媒体的报道,在格力放出大招后,多家其他空调品牌也相应调整了价格。
国盛证券分析师鞠兴海、马王杰认为,格力这次的双十一促销,主要包含三方面诉求,一,抢夺市场份额,提升竞争力;二是渠道去库存;三是继续保持线下渠道的强势地位。
资深产业经济观察家梁振鹏向《科创板日报》记者表示,今年空调市场不景气,整个中国空调市场同比是没有增长,甚至还在下跌,在此背景下,每个空调企业的日子都不如往年。对于格力电器来说也不例外,如果格力电器不采取一些让利促销的活动,其在今年第四季度的业绩可能会下滑。
“同时,降价也是清理库存的行为,这次降价本身也是对库存产品降价,不是针对新产品降价”,梁振鹏讲到,“积压库存,会导致企业处于不利的财务状况”。
光大证券发布研报认为,本次“双十一”中家电产品的“诚意满满”的降价力度看似“意料之外”,但结合19年以来的ASP不断收缩的走势来看,又在“情理之中”,实质上可以理解为全年定价持续收缩的加速。
梁振鹏认为,近年空调市场涨幅比较大,也就是说空调市场已经连续涨了很多年,从价格上来看是有比较大的下调空间的,特别是空调行业的头部企业,即使在一定程度上对一些型号进行大幅度降价,也不会影响整个企业的正常运行。另外,伴随着头部企业新一轮的降价策略,一些二三线品牌可能会被迫降价,行业会迎来新一轮的洗牌。
在股价方面,今年以来,格力电器,美的集团、海尔智家等空调行业内的头部企业,股价出现了不同程度的增长,截至11月8日收盘,格力电器股价上涨30.66%、美的集团涨24.34%、海尔智家涨5.14%。
