上一季度，PC市场「崩了」，崩的属实有点惨。
IDC数据显示，过去一个季度，全球PC的出货量为5690万台，同比下降了近三成。
什么意思呢？全球80亿的人口规模，一个季度卖出去的电脑仅有五千多万台，这样疲软的需求，简直是趴在地上动也动不了了。没有对比就没有伤害，对比一下，就能更直观的看出这一下滑有多惨，比如我们和汽车这个大件对比下。上一季度，PC在中国市场的出货量大概在四五百万台，而汽车这一大件，上季度仅在中国就卖出了超过了六百万辆。几千块的电脑，整体的出货量，输给了卖几十万的汽车？
终端销量的暴跌，直接传导向了PC厂商和半导体厂商，其中最惨的苹果，PC出货量同比下降了超过40%。联想、戴尔及华硕们也是排着队大跌。其中，联想、戴尔、华硕电脑出货量下降均超30%，惠普下降24.2%。来自Canalys的数据也显示，第一季度全球 PC 出货量为 5400 万台，同比下降33%。具体到品牌，销量第一的联想下滑了30.3%，HP电脑下滑了24.1%，戴尔电脑下滑了31%，苹果电脑下滑了45.5%，华硕电脑下滑了29.3%。
另一家调研机构TrendForce提供的关于笔记本市场的数据则更惨，该机构数据显示，2023年第一季度全球笔记本电脑出货量约为3300万台，同比暴跌了39%。而值得注意的是，这已经是PC市场连续 4 个季度出现 2 位数的降幅。要知道十年前，PC市场的年出货量曾一度达到3.7亿台，也就是一个季度近亿台。显然，PC厂商们上季度的财报大变量也在预料之中了。
而更加悲观的是，调研机构预测，PC市场需求的疲软还会持续，叠加高库存背景下的折扣促销，这一疲软态势依然会持续到今年三季度。
事实上，如今的PC市场，显然已经是一个夕阳产业，导致这一局面的原因是多样性的。首先来说，PC终端的创新已经停滞了许多年了，在过去这十多年，PC的创新无非就是小修小补，比如在外观设计上，或者键盘鼠标等操控上。除了这些，上一次关于PC大的创新还是罗永浩的TNT，但是TNT也仅在发布会后，就没有然后了。
这样吃老本的姿态，简直赛过了电视产业，好歹，电视产业还推出了投影、激光电视等等创新的终端形式，尤其在内容上，也在过去这些年颠覆了传统的模式。而电脑市场，除了苹果还能给市场点惊喜之外，大大小小的玩家，十年如一日，一直在研究壳子，不停的研究壳子。
这个靠组装活着的市场，是核心的创新部分，越来越依赖于上游，上游做什么，跟着组装什么，也导致PC市场的创新非常的被动。长期不变的终端形态，叠加创新能力不足，这让PC这一事物的使用场景很难得多拓展。更残酷的是，PC原有的使用场景，也在被各类移动终端挤压替代。试问，办公之外，你用电脑的频率还高吗？如果你不打PC游戏，还会花心思去攒一台参数让人羡慕的电脑吗？
大多数人和小柴一样，电脑的使用场景变得原来越小了，除了办公和游戏需求，几乎再难找出用电脑的理由。就连办公和游戏这两个场景，也快速被手机等移动终端挤压。也因此，在如今这种市场环境下，电脑和电脑生产商变得越来越尴尬。办公是TO B的，一般需要用PC办公的，公司一般都配备电脑，个人需求是非常少的。就比如有用户表示：问过几个同事，都表示家里都没有电脑了。
可不是吗？如果不打游戏，家里买一台电脑做什么用呢？实在是想不起来，除非钱多，买来当家居摆件甚至还有人表示，即使是办公，出差也不带电脑了，一个手机就可以搞定了……
那么剩下的，就是打游戏这个场景了，但是PC游戏市场是什么情况呢？这些年，也基本上是没有增长的，打PC游戏的用户是有限的，尤其移动游戏的发展，让PC游戏市场的空间越来越小。其次，也因为使用场景的无法延展，性能在PC市场的重要性开始被削弱，无论上游如何更新，性能都是过剩的，尤其叠加使用频率的降低，置换周期进一步被拉长。
这两个原因，共同导向的是PC市场基本上已经看不到增量空间了，而出货量只能寄托于用户端的置换需求。而置换，最大的决定因素不再是关注各种参数的更新，而是这个电脑还能不能用。就连主打性能的苹果，有媒体报道称，已经停止了MacBook中使用的M2系列SoC（片上系统）的生产显然，一个寄托于等着产品淘汰的市场，不仅是没有增量空间的，更关键的是其是没有活力的，这才是最可怕的。在这种情况下，厂商们身前身后全是无奈，产品不升级、不打差异化的营销很难卖出去。
而为了卖电脑又不得不不断的迭代升级，重金营销，实际上，这些动作，效果没多少，反而稀释了利润，就以毛利率这一指标来看，PC终端市场的毛利率一直都是极低。更关键的是，以组装为主的PC市场，产品很难有差异化，几大巨头之间，免不了的内卷，营销不能少，还要不断的补贴。那么在这个情况下，PC市场还会回暖吗？显然只能说想的太美。如果持续的吃老本，不去升级迭代、拓展新的使用场景，PC市场的出货量下滑将是没有拐点的。因为对于大多数人来说，除了办公使用，实在是没有用电脑的地方，至少对于小柴来说，电脑也就是写写稿，再无他用，已经战了五年的电脑，还能再战五年。可明明ChatGPT，给电脑市场带来了无限的想象空间，但在全民皆大模型的浪潮下，PC厂商，似乎无动于衷。这或许是基因里问题，PC厂商的生意经只会组装、整合资源，躺着赚钱，但显然，那个躺着赚钱的时代，确实已经过去了……
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作者|小柴伍号编辑｜谭松
