文|佘凯文
来源|智能相对论
一觉醒来,莫名其妙的就被荣耀Play4的广告给霸屏了,搜索窗口的信息流、资讯平台的信息推送、短视频里的开箱评测。
“海陆空”全覆盖,不得不说荣耀的营销做得是真到位。但看着看着,是真笑了。荣耀Play4系列,一共两款产品,分别是Play4和Play4 Pro,看了下配置,确实如宣传中所说的那样,两款手机并不是“中杯”与“大杯”的差别,可以说是不同的两款产品,让人发笑的是Play4 Pro中还有一个延伸版本“红外测温版”,给手机加上测温功能,算是骚操作吗?
所以这到底算是买手机送测温枪,还是买测温枪送手机呢?
一、继续提价,这次轮到Play了?
了解荣耀的都知道,荣耀手机目前一共四个系列的产品,分别是V、数字、X和Play系列。
荣耀与其他国产智能手机品牌一样,都是采取多品牌、全覆盖的布局策略,用于占领不同定位的市场。其中,V系列和数字系列一直都是荣耀双旗舰,这与包括华为在内其它国产品牌都大抵相同。
虽然X和Play系列则各有侧重,但大体上都是针对年轻人群,以高性价比、拍照和游戏作为主打。之前荣耀还有一个畅玩系列,畅玩系列主要定位也是在低端市场,去年开始,畅玩系列逐渐被X和Play系列所替代。
说是替代也可能不太准确,以前的畅玩系列大都是千元机,还有百元机,在消费市场看来,X和Play系列是面向低端市场的话,那么畅玩的定位则更加“低端”。
如果说去年的Play3和今年Play4 T系列最高不过1499的价格,都还在延续畅玩的路子的话,Play4系列则绝对是跑偏了,无论是Play4 1999的定价,还是Play4 Pro 2899的定价,以及“红外测温版”2999元,明显都不再是定位千元机市场。
有人会说,一个是4G一个是5G没法相提并论,真的是这样吗?那为何刚发布不久的Redmi 10X 5G也只要1599呢?
两年前Play系列的诞生,内外两层原因,对内在于填补荣耀数字系列售价持续上升后带来的产品价位段空白;对外在于争夺市场手机价格上升后带来的市场空白。
但现在Play4的出现,已经完全打破了原先荣耀的产品定位,去年11月推出的荣耀V30目前8+128G版本的官网活动价售价也仅3099元,比Play4 Pro的售价仅高出200元,“高低端系列产品打架”的局面已经出现。
要用一个字来形容目前荣耀产品线的话就是“乱”,如果说以前每款产品都有泾渭分明的针对性市场,现在随着Play4系列的推出,这个界限开始模糊了。
不过,这也许是荣耀在刻意为之。从Play系列的产品定价就能发现,一代比一代高,荣耀为何这么做?大胆猜测,或许有两种可能,一是接下来V系列和数字系列将再次提价,用以区分各系列产品定位;二是荣耀会以其它新的系列填补千元机市场的空白。
“智能相对论”更倾向前者,因为“低端”市场,荣耀好像已经有意识的在放弃。不止是Play系列的提价,X系列的售价同样一代高过一代,最高配从1899到2099再到10X的2399,全系列价格都在往上跑,这是荣耀的现状。
至于原因,首先可以来看看最新的全球数据,在今年一季度TOP 10畅销机型中荣耀甚至是华为都没有一款机型上榜。
再看其他的竞争对手,除了榜首的iPhone 11,三星的A511、红米的NOTE 8和NOTE 8 Pro,都是面向中低端市场的产品。当然绝不否认因为政治等其它外力,导致了华为乃至荣耀在全球市场预冷,但即便回到美国对华为实行制裁之前的2018年,在国内市场荣耀在低端市场的竞争力其实就一直不显。
在知乎网友“安乎都护府长史”2018年发布的《中国手机市场零售档位情况》中,就有小米和荣耀的明显对比。
可以看到,在1000元以下的低端市场,荣耀基本都被小米全线压制,2019年的情况也基本相同,荣耀的优势是在1500元以上的中高端市场。
其次,目前的千元机市场其实也已经搅不起太多风浪,许多品牌如OV对于这一领域也早属于“放弃”状态。在消费升级等因素的驱动下,千元档的手机产品正在逐渐失去目标人群,包括学生党、民工党在内的用户,对于千元手机的需求也在慢慢减少,甚至大部分年轻人都更趋向选择旗舰机型。
所以,才会看到荣耀全系列产品的价格都在“节节高升”,荣耀需要在自己的优势领域与对手一战。
那么,要提升整个系列的市场定位,要怎么办?当然不能只是价格上升,最好的办法在提升配置之外,就是提升更多的产品附加值,于是我们就看到了搭载了麒麟990芯片,以及配置了“红外测温”和“超级快充”Play4 Pro。
二、如果红外测温也是卖点,加个打蛋器岂不是要上天?
产品升级提价,本也无可厚非,但是用“红外测温”来另起一页,多少就有点“敷衍”了。要不,试试在手机上加个打蛋器?也许我还真会买一台。
智能手机产品过两年给你来个“幺蛾子”也不惊不怪了,还记得早两年,手机HiFi功能被广大厂商跟进吗?
可能许多用户已经忘了手机还有这个功能,简单来说HiFi就是High Fidelity,总结起来就三个字——高、保、真, 是一个提升手机音质的技术。
短期内这一技术确实引起了一波风潮,一开始人们觉得新奇,“奇思妙想”也确实收割了不少用户,但当产品真正上手才发现又是另一种体验。
一是大多数人其实根本分辨不出音质的好坏,仅因为这个噱头买完之后也并没有觉得有多么特殊,而对于真正有音质需求人而言,HiFi技术又完全达不到他们的要求,不上不下很是尴尬;二是HiiFi占空间、耗电等核心问题一直得不到有效解决,开启HiFi只会加速他们“安全感”流失。
所以,最终就像夏天的雨一样,来得快去得也快。
但说真的“红外测温”或许还不如HiFi,是谁有需求有事没事用手机来测温度?说是结合特殊时期日常实用性吧,疫情过后该买测温设备的也都买了,不买的也不会因为需要就去买台手机。
那说是增添手机的科技感呢?加个“温度计”就科技了?真不是。
“性能堆砌”稍稍消停后,“功能堆砌”又来了,其实也反映出,不止是荣耀,整个行业都早已技穷。
当然,这也并不是只是智能手机行业的难题,放在整个智能硬件领域其实都一样,这两年一些智能家电产品同样没少被吐槽。
其实,这个问题又回到了包括手机在内的智能硬件创新问题上,“营造场景、建立认知、产生价值”这是产品创新永远不变的大方向。
而荣耀Play 4 Pro“红外测温版”,似乎是想营造生活使用场景、建立产品科技潮玩的认知,提升产品价值,但实际上并没有。
在《你把功能堆砌起来,并不是做产品》一文中有这么一句话,“对于一些不那么确定的产品需求,如果对主题场景营造和用户认知建立没有帮助,就不应该在还没有形成鲜明定位之前加入产品。所以面对一些需求和假设,无助于营造主题场景和用户认知的建立,就应该果断拒绝。”放到这个“红外测温版”上很是贴切。
智能手机竞争到目前这个阶段,再想找到更多“增量”已经不容易,与其绞尽脑汁的玩花样还不如去追求在设计、做工、视觉效果等方面的极致,或许会有更多惊喜。
总结
“红外测温版”只当是荣耀的一次“突发奇想”吧,理解归理解但总觉得太敷衍。或许产品线太多也不好,需要不停的为每个系列做更新,高频次且大同小异的配置反而让用户选择困难,智能手机产品的更新迭代是该慢一点了。
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