市调机构Canalys公布的二季度欧洲手机市场的数据显示,华为在欧洲手机市场已跌至第四名,苹果和小米的出货量猛增先后超越华为,这显示出华为在欧洲市场正面临严峻的窘况。
Canalys公布的这份数据显示,苹果、小米在欧洲市场的出货量分别增长42%、65%,它们是前五大手机企业当中唯二取得增长的,其他三家手机企业三星、华为、HMD(诺基亚)的出货量分别同比下滑31%、17%、12%。
华为手机在去年一季度曾超越了苹果,夺下了欧洲手机市场第二名,该季度它在欧洲市场的出货量同比猛增超过六成,市场份额达到23%。在华为的猛烈冲击下,三星和苹果的出货量均出现下滑。
但是2019年二季度受美国将华为列入实体清单的影响,华为手机在欧洲市场的出货量同比下跌16%,不过保住了第二名。2019年二季度由于华为手机在欧洲市场受打击,三星在欧洲市场取得了同比猛增20%的成绩。
此后华为手机在欧洲市场的出货量连续下滑,后来由于众所周知的原因,华为手机无法再搭载谷歌GMS服务,而欧洲消费者高度依赖谷歌的应用,这导致华为手机在欧洲市场举步维艰。
随着华为手机在欧洲市场受挫,苹果和小米迅速填补了华为手机的空缺,苹果主要占据高端手机市场,小米则以性价比优势占据中低端市场,而三星却未能从华为受挫中受益,似乎显示出苹果和小米同时夺走了华为和三星的市场份额。
华为手机由于与谷歌的合作面临阻碍,不仅在欧洲市场的出货量连番下滑,在海外各个市场均受到打击,导致它的海外出货量不断下滑,如今它的海外出货量占比已跌至三成,2018年它的海外出货量占比曾接近五成。
在海外市场受挫后,华为手机开始将重心转向国内市场,去年三季度它在国内市场的出货量同比猛增66%,此后它在国内手机市场的份额连续突破三成、四成,今年二季度它在国内手机市场的份额更高达46%,开始逼近五成。华为手机成为诺基亚之后在中国市场取得超过四成市场份额的手机企业。
不过华为手机在国内高端手机市场也面临苹果的挑战,今年二季度iPhone在中国市场的出货量同比增长超过三成,而华为手机在国内市场的出货量仅同比增长一成多,这是因为iPhone的定价不断下降获得了国内消费者的支持,预计苹果今年9月份发布的iPhone12定价进一步降至4000多元水平。
随着苹果的降价,华为手机在国内市场面临着要市场还是要利润的抉择,它继续提价的策略似乎已行不通,今年二季度它在国内市场的增速大幅放缓也显示出消费者对它抱有怨言。
