©️新博弈
文丨林一白
近日，各地文旅为了“上分”忙得不可开交，而在“发疯式”营销、土味喊麦的集体步调中，最先火起来的黑龙江联合“蒙吉辽”率先给出一记“背刺”：“东北F4”拿出一首魏大勋的《我会等》，一改之前的喊麦腔调，引得网友直呼：“你倒是洋气了，留下一堆省库库喊麦”。
事情的起因还要从魏大勋打卡桂林说起，彼时，各地文旅听从网友的建议，纷纷向自家的明星发出宣传邀请，洛阳请来王一博、湖南请来张艺兴、重庆的肖战、内蒙的玲花等，诸多明星纷纷出面助力家乡文旅。
而身为吉林人的魏大勋却因为拍摄节目，无意中为广西带来一波流量，东北四省顺势而下，才有了这条“洋气”的视频。
不过，文旅“摇人”也只是花式“整活”一种，从尔滨与“南方小土豆”你侬我侬，到山东引起喊麦热潮，河南发起“题海战术”、“美男计”，重庆、桂林后来居上等，各地文旅在拥抱网感营销的大潮中，迅速找到新的流量密码，短短几天时间里，各地文旅利用短视频疯狂上分，在宣传自己这件事开窍得让人害怕。
尤其是在哈尔滨火了之后，越来越多“南方小土豆”千里迢迢而来，相关数据显示，仅在元旦三天，哈尔滨旅游收入就接近60亿。
泼天的富贵倾盆而下，一部分热心网友开始坐不住了，很快，“喊话姐”@珠之窝隔空喊话河南文旅“赶紧出招”，随后更多达人加入其中，听劝的河南文旅连夜肝出17条视频，第二天24条，第三天40条……无心插柳柳成荫，“题海战术”量变引起质变，河南文旅的粉丝迅速上涨，目前已突破200万。
在这期间，“山河四省”率先加入这场内卷，山西、河北“卷”起题海战术，山东文旅则另辟蹊径，一曲“我姓东，大山东”，将全网文旅营销推向新的高潮，各地类似的土味喊麦席卷而来，最“卷”的时候，为山东喊麦的作者一天要喊100多个。
“外省没刷到吧。”
“这条视频要是出省，我就离家出走。”
各种调侃之下，“发疯文学”彻底照进文旅营销。
河南开始使出五花八门的“美男计”，比如，洛阳在高铁站发钻石，设置一批帅气的古装侍卫，营造出神都洛阳恭迎公主殿下回朝的既视感；
烟台文旅直接把脱口秀中建议的“马赛克”宣传片变成现实；
桂林文旅干脆将“土味”进行到底，释出满屏“花开富贵”的短视频；
湖南文旅则启动“废话”模式：“湖南是全中国唯一一个叫湖南的省份，也是湖南人最多的省份”……
不得不说，短短几天时间里，各地文旅确实快速掌握了互联网引流的精髓，但在玩笑之余，这些花式的“整活”内容，是否真的能够带动当地的文旅产业，还需要打一个问号。且伴随着疯涨的流量，围绕“美男计”、“马赛克”等的争议也开始出现，如何将营销带来的流量转化为切实的旅游增长，还需要各地文旅思考更多。
其实回过头看，早在淄博烧烤爆火之时，短视频营销之于文旅产业的影响就已十分明显。相较以往影视内容带火一座城，短视频推广下的旅行热，让网络中的人和旅行中的人都有了更多参与感，人与人之间的互动性更强，放大了旅行中的“人情味”。
就像淄博烧烤最早出圈，是因为烧烤摊上一首无意间的大合唱，情感的连接成为驱动旅行热潮的重要因素，今年，尔滨爆火亦是如此。
在持续产出的短视频内容中，除了早期引发争议的“退票”事件，哈尔滨围绕冰雪大世界，与“南方小土豆”之间的互动，大多都反映出东北人的豪爽、热情和人情味。甚至当哈尔滨为了迁就“南方小土豆”的习惯，开始将冻梨摆盘、在豆腐脑中放糖、给烤红薯配勺、以及哈尔滨给“南方小土豆”提供的一系列优待，本地人只能无奈直呼：“尔滨，你让我感到陌生。”而这一系列操作，反而衬托出旅行中的“人情味”，这一点是吸引很多人前往尔滨的关键。
眼下，各地文旅迎来新一轮热潮确实是一件好事，但在热潮袭来之后，如何接住这波流量，吸引更多人前往，或许才是对各地文旅真正的考验。
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