电脑制造商惠普近日发布今年的财报，PC出货量和市场占有率位居前列的惠普，在今年表现也相当艰难。
报告中显示，惠普第四季度净营收为 148．01 亿美元，跟去年同期相比下降 11．2％；此外还出现了200 万美元的净亏损，相比之下去年同期的净利润为 30．99 亿美元，同比转盈为亏。
其中，惠普第四财季来自于笔记本的净营收为 64．54 亿美元，与去年同期的 83．39 亿美元相比下降 23％。
基于持续表现不佳的财报数据，惠普宣布了大规模的裁员，计划在未来三年时间里裁减4000 到 6000 名员工，希望通过降本增效来抵御这个市场寒冬。
01 PC市场大幅下滑，各大PC厂商过冬
其实不仅仅是惠普，各大PC厂商也不容乐观。
根据Canalys的最新数据，2022年第三季度，全球个人电脑市场已经连续第5个季度同比下降。总出货量降至1．056亿台，较2021年第三季度下降14％。
在整个PC市场中，除了占据榜首的苹果在第三季度唯一实现1．5％的增长外。市场份额占据前列的联想、惠普、戴尔、三星无一例外都在下滑，分别下降21％、28％、21％、13％。
这突如其来的市场寒冬，究竟是短暂一时的冷风过境，还是预示着PC产品在消费者心中逐渐被其他产品替代？
02 为什么PC现在卖不动了？
全球PC市场曾连续七个季度高歌猛进，保持正增长，但到了2022年，这一趋势戛然而止。
为什么PC现在卖不动了？
原因是多方面的。
从产品属性来看，虽然PC的性能在不断提升，厂商也在不断推陈出新，但是PC整体性能仍然过剩。
对于大部分普通消费者来说，有一台简单满足上网查文档办公学习等基本需求的电脑就足够了，对于高性能PC的需要还是少数。加上PC设备属于耐耗品，对于消费者来说换机周期较长，导致整体购买量降低。
从市场周期来看，回看这几年，2020年全球疫情导致居家办公和网课学习需求的激增，PC市场迎来了短暂的春天。
根据Canalys数据，2021年中国PC市场表现强劲，出货量达到了创纪录的5700万台，同比增长幅度达到10％。
各大PC厂商也在这两年吃到了宅经济的红利，不仅清掉了不少多年的库存机型，还加速了新电脑的研发和迭代。其中联想在2021年出货量年增长率高达21．5％，宏碁更是交出了36．4％的年增长率数据。
然而随着PC销量的猛增，消费者整体需求逐渐饱和，换机潮高峰一过，而PC的使用周期又较长，于是PC市场在2021年第四季度开始进入行业下行周期，销量下降。
再加上如今伴随着疫情的持续，消费者的消费欲望降低，其他替代性产品如智能手机、移动大屏应用终端等，让PC不再是消费必需品，PC的销量自然就不断下滑。
03 PC市场寒潮仍将持续
行业研究人员表示，由于第三季度全球PC出货量创下20多年来的最大降幅，市场需求的下降与增长都需要周期运行，预计PC市场寒潮在2022年第四季度仍将持续下行。分析机构Gartner近期的预测显示，2022年全球PC出货量将大幅下滑9．5％。
尽管经济下行、疫情等具有周期性或阶段性的寒冬，总会得到改善、缓解。但随着市场趋近饱和以及产品更换周期变长，如果PC行业想要获得更大的增长，更需要在产品上突破和创新！
