“快手海外业务留下了巴西和印尼两大优势市场。”
作者：杨雪编辑：tuya出品：财经涂鸦（ID：caijingtuya）
5月22日，快手科技（01024.HK，下称“快手”）发布2023年一季度财报。本季度，快手总营收同比增长19.7%至252.2亿元；经调整净利润达4200万元，同比扭亏为盈，首次实现上市后的集团层面整体盈利；营亏损为6.98亿元，经营利润率为负2.8%，2022年同期经营亏损为56亿元，经营利润率为负26.8%。
具体来看三大业务。线上营销服务收入为131亿，同比增长15.1%，得益于广告主数量及广告主投放增加，尤其来自电商商家的投放。直播业务收入为93亿，同比增长18.8%，得益于月付费用户同比增长6.4%，与公会合作策略不断发展以及直播生态和算法持续迭代；电商为主的其他业务收入为28亿，同比增长51.3%，远超预期，得益于电商商品交易总额的增加及电商业务策略的持续改善。
一季度的电商商品交易总额达2248亿元，同比增长28.4%。电商经营者数量持续增长，一季度月均入驻品牌数量同比提升约30%，品牌自播GMV同比提升约70%。其中，3月的月均新入驻企业商家数量及月均新动销企业商家数量均有超50%的同比增长。电商月活跃买家数及客单价也同比持续增长，月度下单频次同比上升。
得益于精细化的运营管理策略和多元的内容供给，多项用户数据创下历史新高。平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达3.743亿和6.544亿，同比增长8.3%和9.4%。短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%，同时，快手应用的互关用户对数累计达到296亿对，同比增长57.6%。
海外方面，经过多次试错后，快手海外业务留下了巴西和印尼两大优势市场，巴西是最核心的区域。一季度的海外业务收入为3.38亿元，同比增长超6倍，得益于直播及线上营销服务的扩张，日活跃用户及用户使用时长继续增长。整体营运亏损继续环比收窄45.1%。巴西目前已上线电子商务服务，进行流程的试水跑通。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，“我们在2023年第一季度取得了强劲的业绩，上市后集团层面调整后净利润首次转正，在盈利能力上取得重大突破。这主要得益于用户指标新高、收入增长和运营效率提升等方面的合力与推动。在2023年，我们将继续利用科技为用户带来优质体验和服务，并赋能内容创作者、广告主和商家，同时为我们庞大而又充满活力的生态系统释放变现潜力，为股东和生态系统的参与者创造长期价值。”
在随后的财报电话会上，程一笑分享了本地生活业务的进展。目前正在形成以青岛、哈尔滨等多个城市为重要据点的成熟商业模式，通过综合评估城市属性、用户基础、团队资源等，建立起达人+商家生态。二季度持续扩大核心运营城市数量，打造高效精准的短视频+直播双轮分发体系。除到餐以外，商品品类也会扩展到综（到店综合）、酒旅、门票等本地服务。
针对目前大厂都在布局的大模型技术，程一笑透露目前已经组建大模型研发团队，并依托过去在 AIGC 算法和大规模语言模型方面的技术积累，按计划推进大模型开发和训练，各项进展顺利。模型还处于训练阶段，且快手认为此次AI技术的变革是一次长期的机遇，将扎实做好底层大模型，对标国际最先进的模型，效果更加重要。暂时还没有明确的对外发布计划。
此外，公司董事会还宣布，于2023年5月22日开始，至2024年将举行的股东周年大会结束为止，不时在公开市场购回本公司股份，总金额不超过40亿港元。
今年的618大战在即，快手电商的新方法论也将迎来一次大考。5月18日，快手电商宣布正式启动618预售，预售期为5月18日至31日，正式期为6月1日至18日。多种补贴玩法包括跨店满减、尾款立减、大牌大补、分期免息、直播间消费金、品牌商家会员等，同时还推出流量投入、商品预售、商品补贴等多种平台扶持，预计投入百亿平台流量和十亿商品补贴。
展望未来，快手将持续对商业化流量进行提效和扩容。一季度每月平均有超过4.2亿的用户使用快手搜索，单日搜索次数峰值突破6.5亿次，由搜索带来的GMV同比增长翻倍，搜索广告收入同比增长超50%，这也表面其在广告、电商等业务上还有很大的流量扩容空间。
本文由公众号财经涂鸦（ID：caijingtuya）原创撰写，如需转载请联系涂鸦君。
