本文系深潜atom第765篇原创作品
"游戏行业持久战：
聚会合家欢的双强时代来临"
孟烦了丨作者
深潜atom工作室丨编辑
过去一年，派对游戏展现出了超乎寻常的吸引力。也激活了一直以来萦绕在中国互联网心头的那个命题——下一个社交平台是什么？《元梦之星》的入场，不但改变了整个行业的格局，也让这个命题再一次有了不一样的况味。
腾讯对于产品趋势的把握，始终有一种内在的紧迫感。当年，正是这种紧迫感，才有了微信这样的移动互联网“船票”级的产品。如今，腾讯对《元梦之星》的定位，是新的社交平台，是游戏国际化的重要依托，而且腾讯笃定地给予了《元梦之星》战略级的支持。
腾讯抢滩聚会游戏，元梦三个月狂揽1.29亿用户
俗话说独乐乐不如众乐乐，当与几个好友一起玩游戏时，快乐也会叠加起来。兼具娱乐性和社交性的聚会游戏，也备受游戏玩家的认可。
2023年12月在聚会游戏赛道，腾讯推出了《元梦之星》。上线后，《元梦之星》也是不负众望，一系列运营动作得到玩家和社会热议。
在直播领域，《王者荣耀》主播一哥张大仙从虎牙直播跳槽抖音后，首播就选择合作《元梦之星》，当晚的直播数据在抖音平台一度仅次于春晚。与此同时，其他游戏直播平台的头部主播也陆续加入《元梦之星》游戏的推广之中，让不同圈层的玩家都认识到了聚会游戏的乐趣。
在社会责任方面，《元梦之星》过了一系列正向价值相关的探索。比如12月初，还未上线的《元梦之星》携手中国记协向甘肃文县二中捐赠“未来教室”，将前沿科学技术带入课堂，学生们不仅能学习计算机操作技巧，还能接触到3D打印、机器人AR/VR互动、眼动追踪等最前沿的科学技术产品。不久后，游戏又联合新华社帮扶办和腾讯成长守护在新河县堂阳中学捐建了一间“未来教室”，为更多青少年带去科技“大礼盒”。
更为关键的是，《元梦之星》上线后逐步改变了大众对聚会游戏低幼化的刻板认知。此前，《蛋仔派对》等聚会游戏涉及未成年用户的一些争议，曾被央广网、北京青年报、极目新闻等媒体接连报道。而《元梦之星》并未将目光停留在未成年人这一赛道，借助社交关系链条打通多圈层的社交关系，这也导致其用户年龄跨度较大，占比相对较为均衡。根据数据研究机构DataEye测算，《元梦之星》当中00后占比22.53%、90后占比28.12%、80后占比30.11%、70后占比15.94%，其余占3.3%。
同时，根据Dataeye测算，《元梦之星》在免费榜单，内容生态增长情况和用户数据成长速度超越所有同类产品上线初期三个月的表现。新用户的时装福利，推出微信小游戏等运营手段，都为《元梦之星》的攻城略地提供了助力。
期间，《元梦之星》接连亮相央视跨年晚会、央视元宵晚会，让聚会游戏成为家庭、朋友聚会娱乐的新选择。
本周二，游戏数据研究机构Dataeye发布了腾讯游戏相关的市场观察报告。报告显示，《元梦之星》上线三个月突破性的完成了1.29亿的注册用户规模，超越所有同类产品上线初期三个月的表现，是近年游戏行业增长最快的游戏之一。
也就是说，以上线首三个月的表现对比，《元梦之星》的表现要优于《蛋仔派对》同期表现。而这也意味着，聚会游戏从一枝独秀转为了双强争霸时代。
翻译翻译，啥叫腾讯的战略级支持
2023年初，丁磊表示，网易将继续投入更多研发力量和经营资源在《蛋仔派对》上。无独有偶，《元梦之星》也是腾讯的战略级产品，整个腾讯的各个业务线都为《元梦之星》提供了巨大的支持。
据悉，《元梦之星》由腾讯IEG旗下研发实力最强的天美工作室群主导研发。更是开创性打通了微信和QQ双平台，线上一键组队，打通熟人关系链，腾讯生态给予前所未有支持。
在营销上，腾讯倾集团资源鼎力相助，正因如此让《元梦之星》得以在3个月内实现1.29亿注册的“神迹”。
据媒体报道，在今年年初的腾讯年会中，马化腾也提及了《元梦之星》，在他看来《元梦之星》入局虽晚，但对于腾讯来说并不仅仅是一款游戏，“游戏+社交关系链”的产品与流量组合模式的重要产品，并寄予了厚望。
同时，网传今年腾讯年会对《元梦之星》的基本定性是“初步取得规模，有为持久竞赛”。正因如此，从上线至今，腾讯将更多精力放在了用户体验的提升上。
元梦不只是游戏，更是腾讯的新社交工具，是连接陌生人/熟人社交的娱乐平台，这个赛道拼的是长线运营，因此元梦不着急商业化。接近腾讯 IEG 人士曾对虎嗅表示，“部分原因是《元梦之星》并未展开大力度商业化拉收，现阶段收入还不是《元梦之星》的发力重点。”
对比之下，作为一款上线一年多的成熟产品，《蛋仔派对》虽然号称是战略级产品，但却要承担网易的营收压力。2023年网易手游净收入占在线游戏净收入的75.2%，相较于2022年的67%增长8.2%，对此网易在财报中表示，手游收入占比的增加《蛋仔派对》收入增加贡献巨大。对比之下，当前才上线三个月的《元梦之星》还处于玩家生态快速发育的阶段，因此会侧重于生态建设而不是快速变现。
因为商业化压力不同，导致《蛋仔派对》并不具备价格优势。比如，《蛋仔派对》限时充值返利活动的最高额度高达1288，《元梦之星》的类似活动则为998元。《蛋仔派对》今年以来商业化时装数量和时装单价均超过《元梦之星》。两相比较，就会发现《蛋仔派对》对于营收表现出了更强的渴望。
在聚会游戏进入两强并立时代后，双方的竞争将会是一场持久战。
鲶鱼效应，完整生态链助力《圆梦》持续破局
当前《元梦之星》的首要目标，就是稳固并提高DAU。除了大规模的宣传和下载外，用户的留存对于DAU贡献同样巨大，产品质量和可玩性则是提升《元梦之星》黏性的关键。
《元梦之星》拥有众多模式，其中涵盖吃鸡模式、滑雪竞速模式、赛车模式、枪战模式、大乱斗等，涵盖了市面上大部分社交游戏玩法，在生态营造中不但打通了社交链，实现了QQ区和微信区的直接互通，更是打通了腾讯视频、QQ音乐的泛娱乐资源。和朋友一起看电影、追剧、听音乐，一边游戏一边娱乐的模式，备受玩家好评。
此外，在《元梦之星》中，玩家可以使用地图编辑器打造地图，成为“造梦师”。为鼓励玩家参与创作，《元梦之星》重磅推出首期“10亿造梦计划”，设置10亿造梦基金对UGC地图创作者进行全方位扶持，涵盖了创作者能力培养、收益、职业化等多个发展路径。
目前，众多“造梦师”在名气和收益上已经取得一定的成果。比如，“造梦师”兔兔大魔王打造的“万物有灵 遇见神鹿”地图备受玩家喜爱，甚至在张大仙的直播中得到了推荐，兔兔大魔王一夜之间就成为了《元梦之星》里的名人。腾讯对于UCG地图创作者的扶持，让无数玩家意识到，“造梦师”这个职业可以从游戏里走向现实中。
在此之前，数字设计对于年轻人来说一直是很模糊的概念。《元梦之星》的“造梦师”则将这一模糊的概念具现化，对于充满想象力和创造力的年轻人来说，这将会是一个非常不错的就业方向。《元梦之星》官方还推出了创业帮扶专项，助力优秀创作者设立工作室，并为其提供基金扶持，让创作更加专业化。
值得关注的是，《元梦之星》的目光并未停留在娱乐上，还尝试加入了教育属性。2024年3月，《元梦之星》与2019年成立的腾讯扣叮联合推出“元梦扣叮”编程功能，集成腾讯扣叮多年积累的可视化编程技术能力，给地图创作者们提供门槛更低的趣味创作工具。
游戏的开发需要通过C/C++、Lua、Javascript等文本化的计算机编程语言，不但学习困难，在复杂的开发环境中实现起来也比较困难，劝退了众多游戏编程意向者。通过可视化编程工具，用户可以像搭积木一样，通过拖动模块对事件、角色、动作等进行组合拼接，实现跑酷类、对战类、闯关类游戏的综合设计。在游戏的同时，又让玩家体验了编程的乐趣，切实贯彻了寓教于乐的教育理念。
与此同时，《元梦之星》还在持续构建游戏内容生态和赛事生态，为游戏生态内容创作者提供了3亿元奖金，电竞生态的首年投入也达到了1个亿。
毫无疑问，通过激发竞争，《元梦之星》盘活了游戏产品上下游的生态链：直播，公会，MCN，创作者，媒体，达人，都可以在《元梦之星》生态中，找到全新的机遇。《元梦之星》也将在生态链丰富后，得到正向反馈。
经过多年发展，游戏早就成了社会精神生活和娱乐中不可或缺的一部分。以《元梦之星》为代表的腾讯游戏，秉持和诠释了一种价值观，那就是做好产品，做好陪伴，坚持长期主义，这一方面得益于腾讯多元化的业务结构，但最重要的还是腾讯的基因——始终在做服务用户的事情，并以此延展各种业务。
虽然，行业普遍认为聚会游戏进入了双雄时代。但深潜atom认为，这个双雄的格局是短暂的，腾讯还有UGC，社交，轻商业化的优势，而网易这个时候的手牌，已经不多了。
