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三星电视全球第一,到国内为何成了倒数?

我的极刻 2022-01-07 11:56 发文

电视自诞生之日起,就成了客厅的C位,随着面板技术的进步,电视也逐渐从“大屁股”造型变成了符合工业审美的平面,更能彰显一个客厅的格局。电视不仅是装饰品,还是真正意义上的耐用品,相比手机,电视的耐用程度远超想象,一台好的电视起码可以用上五年,甚至是十年。

随着智能化的发展,许多电视都被赋予智能性,许多互联网大厂也凭借着在生态上的优势,在电视领域出道即巅峰,比如近几年小米电视、华为智慧屏已经成功从老牌国产大厂长虹、TCL、康佳、创维等品牌手中夺下了旗帜,势头正盛。

事实上,虽然小米、华为、海信这些品牌在国内卖得很不错,但纵观全球电视市场,卖得最好的当属三星电视。可以说,三星在面板技术领域,国内无人能敌,它也凭借过人的技术获得了全世界用户的青睐,不过唯独在中国,遭到了冷遇。

根据奥维云网最近发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,2021上半年三星以2080万台出货量排名第一,在LG、TCL、海信、索尼等厂商的围剿之下,还取得了同比增长11.9%的佳绩。可见,三星在全球范围内,不管是品牌认知度和销量表现,都被大众接受。

但在中国,三星电视可就没那么好受了。根据海外数据机构Omdia调查,三星电视在国内的表现差强人意,2021年的国内占有率已经跌到了1.9%。这样的状况让小黑联想到了三星手机在国内的遭遇,同样是世界巨头,但不管是电视还是手机在国内都遭到了打击。

这,到底是为什么呢?

三星公布2022年电视阵容,技术全面领先

对于以上疑问,可以拆解为两个问题。首先需要解答为何三星能火遍全球,稳坐全球市场占有率第一,然后还需解答为何在国内水土不服。

从年初三星在CES国际消费类电子产品展览会,公布的电视阵容来看,也许能从中看出为何三星电视能备受大众喜爱。它们各自的型号为三星Micro LED、三星Neo QLED和The Frame艺术画框电视。由命名能看出前两款拥有不同的面板技术,第三款则代表着三星对创新的进一步探索。

QLED全称翻译为“量子点发光二极管”,本质上依然是LCD,同属于液晶电视。通过在背光灯前加上量子点膜,以此提高电视的色域覆盖率,能够让色彩显示更为鲜艳,具备能耗低等优点。

三星在QLED方面是相当具备话语权的,可以说是三星把QLED发扬光大的。时至今日,在三星Neo QLED上还引入了背光单元,可以对Mini LED光源实现更精准控制,亮度提升四倍,能够更好的实现HDR效果。

▲ 三星Neo QLED

去年,miniLED新材质被运用到电脑、电视、iPad上,被称为未来的miniLED也因拥有与OLED相近的画面素质,省下更多成本,一度被寄予厚望。其实在miniLED之上,还有MicroLED材质,相比miniLED的灯珠布局更密,需要更精准的操控系统,具备更高亮度表现。

▲三星Micro LED

谁曾想,三星在今年便量产了Micro LED电视。不仅如此,这款电视还提供89、101和110英寸三种尺寸大小。在“超大屏”电视存量极少的市场下,推出这样三种尺寸,无疑对自己的产品和市场认可度有着超强的信心。

The Frame艺术画框电视其实是三星出的第二代,为了让它看起来如纸张般自然,贴近真实画框的观感,三星搭载了消光镀膜、低反射面板等技术。让其贴在墙上,放在房间的任意一个角落,都是一种享受。可以说,三星开创了画框电视这种新品类,可见三星电视不仅在持续钻研技术,还在创新的路上一往如初。

▲三星Frame艺术画框电视

小黑曾在《这个电视评测榜单不简单,它能避免消费者踩坑吗?》中讲述Rtings电视榜单的权威性,在这上面三星有多款电视上榜,其中覆盖LED、OLED等多种材质,以及不同价位段。在实际评测中,三星电视也以出色的面板技术,获得权威认证。

综上所述,三星以出色的面板技术傲视群雄,且一直在坚持创新,凭借这样的坚持,让许多家庭都能拥有顶尖水准的观看体验。这是三星电视能获得全球第一的核心原因,也是凭借产品力赢得的胜利。

三星电视,在国内为何水土不服?

回到最开始的问题,为何三星电视在全球市场份额第一,到了国内却成了吊车尾的存在?

首先是定价因素。内卷可以说是2021年的年度热词,放到国内电视领域同样适用。随着技术进步和供应链成熟,组装一台电视其实很简单,特别是对于小米这样的企业来说,凭借着资源和资金实力,很轻松就能进驻电视领域。

自小米发力电视以来,就凭借着极致性价比思路一路过关斩将,打击了许多传统家电品牌,也因此开启了国内电视领域的内卷之路。小米商城中,光是电视品类的就有足足20多款型号,便宜的也就一千五左右,甚至于OLED电视的价格也能压到一万以下。

除了小米,小黑在京东、天猫等电商平台搜索了同配置的电视品牌,无不例外的都是相似的价格。根据数据显示,早在2019年我国电视行业的均价为2809元,创近十年新低,目前这个数字还在进一步减少。价格拉锯战开始,让性价比成为了国内电视品牌的标尺,大众也相当买账。根据最新数据显示,小米电视已跃居全球出货量第五,国内达到了第一的成绩。

反观三星电视,最低售价为4K上下,最高售价达到了5万以上。低端三星电视尺寸小除外,配置与同价位国产电视根本不能比,因此在国内的价格战、性价比领域内卷如此严重的情况下,三星电视败下阵来也在情理之中。

如今,智能化生态已经成为了每家硬件厂商需要努力的方向,小米凭借智能化已经享受到了红利,华为也是如此。三星电视其实早已开始布局智能化生态,也收获了不错的反馈。但即便如此,三星电视在中国依旧不吃香,甚至可以说是没有诚意。

电视行业和手机行业不一样,目前主流的手机系统只有iOS和安卓两个,电视则却不是,除了安卓,还有Apple TV、三星Tizen、LG Web OS、Amazon Fire TV OS。

但事实是,国内不管是电视内置系统还是电视盒子,无不例外的都是采用的安卓系统,而三星偏偏搞特殊,死活要用“原生系统”Tizen。现状是什么,现状是Tizen国内适配的应用少得可怜,解决方法很奇特,可以使用Tizen自带浏览器观看视频网站。这.....貌似违背了初衷。

当然,相比国内许多利用电视内置广告赚钱的公司,Tizen还是具备优势的。不过,如果是在折腾片源和看广告中二选一,那么几乎不能用的三星电视,或许并不能与国产电视品牌竞争。

智能电视还有一个频繁使用的场景,那就是手机投屏。小黑通过网友对三星电视投屏的评价来看,实在是不太理想。同时由于Tizen系统的封闭性,难以安装第三方投屏软件,如乐播投屏等。在国内,有好多电视品牌要么自带投屏,且体验较好,要么与第三方深度合作,或者支持下载,三星电视却不能做到这些。

除了以上原因,国内消费者不愿意购买三星电视还与消费心理有关。对于老年人来说,电视足够大,能听个响就完全足够了,而目前许多国产品牌都能满足这样的需求;对于年轻人来说,电视的存在或许只是一个摆设,让客厅看起来不是那么冰冷,绝大多数年轻人更愿意使用手机而非电视,因此对于电视的参数并不是那么介意,也认为没有必要将钱花在不会频繁使用的家电上。

三星电视走的是高端路线,购买三星电视的总会有固定的群体,而这部分群体不仅固定,而且还少,因此在国内相对来说比较小众,自然在国内的出货量远不及其在全球范围内的表现。

归根结底,三星电视的产品力毋庸置疑,但放在国内,高昂的定价和品牌溢价,让性价比荡然无存,更何况国内许多新兴电视品牌崛起,竞争之下沦为others也在情理之中。小黑认为,三星电视与三星手机在国内的境况相似,在未来很长一段时间可能都会维持现有的状态,唯一能做的或许就是解决小部分国内用户对三星电视的抱怨。

图源:乐播投屏官网、奥维云网、小米官网、京东、微博、谷歌、YouTube


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