海信集团擅长使用的多品牌战略在海信视像(600060.SH)也逐步落地。8月26日,海信视像旗下年轻化子品牌Vidda举行品牌升级暨音乐电视新品发布会。
会上,海信公布了Vidda 的目标,即“做年轻人第一台好电视、三年内成为互联网品牌行业前二”的”一二三”战略。
此次Vidda发布的音乐电视,是与联合酷狗音乐联合推出的。从配置来看,这款电视满足音乐爱好者的所有想象。
配置参数:
2L大腔体百瓦音箱、
大屏3D“蝰蛇音效”以及dbx-tv定制音效、
Wi-Fi6、1080P自升降摄像头等“良心配置”
获国际设计CMF、德国IF设计大奖的“豆蔻青”外观
目前,海信旗下有三大彩电品牌,海信、东芝定位于服务全球品质中产家庭,销售渠道覆盖线上、线下;Vidda则以“品质一样价格更优、价格一样品质更胜”的产品策略,专注于线上渠道,为年轻群体提供高颜值品质潮电。
图:Vidda电视参数对比(来自海信视像)
BCG《中国消费新趋势》中的数据显示,崛起的富裕群体、年轻人的消费新习惯、消费渠道的全线打通三个因素,是消费的主要推动力,将推动1.8万亿美元的消费增长。其中,富裕群体贡献率达75%,年轻群体则在总体增长中占到了69%的比重。
为了能在逐渐崛起的年轻消费市场中分一杯羹,VIVO、荣耀亦纷纷酝酿“子品牌”战略,相继推出iQOO、星耀等年轻化副线。对海信视像和Vidda来说,海信的品质和画质底蕴与Vidda的潮酷创新则形成了有效的优势互补。根据奥维数据,2021上半年,在行业销量同比大跌12.7%的环境下,Vidda销售额同比上升40%,比大盘高13.7%;市场份额上升14.2%;在43尺寸段,Vidda一度冲顶,所有电视产品中单周销量第一。
多品牌战略初见成效实际上,面向更多元化市场需求,海信一直都在丰富品牌体系。 令参展商和观众耳目一新的是,2021年AWE期间,海信以及旗下的容声、科龙、东芝电视、日立、Gorenje等9大品牌矩阵在展馆整齐亮相,向外界展示出一个多元而立体的企业新格局。
多品牌不仅可以满足多个消费阶层、不同地域文化的喜好,而且能提升企业的综合抗风险能力。基于此,2020年在经济下行、家电市场萎缩叠加海内外疫情的三重影响下,海信集团营收1409亿元,同比增长11.1%,利润98.3亿元,同比增长23.7%,营收和利润不仅双双逆势增长,还创下了历史最好成绩,从今年1月和2月的营收数据来看,增长依然在持续,而且在加速。
纵观海信品牌体系,不难看出,不管是海信、东芝、还是日立,都是有悠久历史的家电品牌,以上品牌有广泛的受众基础,但无法与Z世代(“Z世代”是指1995—2009年间出生的一代人)产生互动,Vidda的诞生,有效地提升了海信品牌体系的年轻化水平,能够有效建立起与未来消费群体的沟通渠道。