媒体报道指从8月中下旬以来,国产电视企业纷纷提高电视的售价,提价幅度普遍过百元,扭转了此前价格连续下跌的趋势,这似乎显示出廉价电视时代的结束。
在过去两三年,全球电视的价格一直都处于下降通道中,在中国电视市场由于电视企业之间的竞争非常激烈,价格下跌更是相当凶猛,甚至众多电视品牌推出售价低于500元的32英寸电视,让众多消费者得到实惠。
导致电视产品价格持续下跌的原因在于液晶面板从2017年底开始出现过剩,于是液晶面板的价格持续下跌,液晶面板占液晶电视的成本接近六成,液晶面板的价格下跌大幅降低了液晶电视的成本,成为推动液晶电视价格持续的主要原因。
全球液晶面板的供给过剩在于中国面板企业的产能扩张,2017年底中国最大的面板企业京东方的第一条10．5代线投产,这也是全球最先进的液晶面板生产线,由此导致液晶面板的产能大幅增长,2019年中国第二大面板企业TCL华星的第一条11代液晶面板生产线投产,进一步加剧了液晶面板产能过剩的状况。
随着中国两大面板企业纷纷扩张液晶面板产能,韩国面板企业三星和LGD认为它们在成本方面无法与中国面板企业竞争,因此它们选择关闭液晶面板生产线,而转向发展技术更先进的QLED、OLED等面板技术,其中三星更是计划到今年底关闭所有的液晶面板生产线。
今年由于疫情的影响,各国推出家居隔离措施,以控制疫情,这促进了电视的销售;由于消费者的收入下降,消费者转而选择价廉物美的液晶电视而不是技术更先进的QLED、OLED电视,这也促进了液晶电视的销售。
于是一面是由于韩国面板企业缩减液晶面板产能降低了供给,一面是市场对液晶面板的需求增加,此消彼长之下液晶面板市场迅速从供给过剩向供给不足转变,导致了液晶面板价格的上涨。
从6月份开始全球液晶面板的价格上涨趋势开始加速,至8月份已连续上涨三个月,分析机构认为液晶面板价格将继续上涨,液晶面板价格的持续上涨推高了液晶电视的成本,迫使电视企业提升液晶电视的价格。
从电商平台可以看到低于500元的32英寸液晶电视已见不到,国产知名电视品牌小米、创维、TCL等纷纷提高了电视的价格,小尺寸电视提价超过百元比比皆是,大尺寸电视甚至提价千元。
液晶面板价格持续上涨,对于中国两大液晶面板企业京东方和TCL来说可谓重大利好,过去这两年由于液晶面板价格持续下跌导致它们的业绩出现下滑,如今液晶面板价格持续上涨将会推动它们的业绩大幅上涨。
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