近日，极米旗下子品牌MOVIN快乐星球官宣将于4月17日发布千元级新品投影仪。根据上下游产业链信息，MOVIN新品将为1LCD智能投影产品。
DLP技术主导智能投影多年，但近年来，随着1LCD投影技术的进一步成熟，产品质量和性能发生了显著的提升，再叠加供应链国产化和知识产权壁垒的考虑，越来越多的品牌开始进入这个领域。而“带头大哥”极米将如何应对，更是很多人关注的焦点。
一哥的焦虑
极米科技创立以来基本走主流DLP技术路线，与较低单价的单片LCD路线形成差异。但近年以来，LCD投影仪厂商层出不穷，以低价争夺市场份额，挤压了企业空间。
证券时报报道，2022年，极米科技业绩整体增速同比大幅回落。业绩快报显示，2022年极米科技实现营业收入42.22亿元，较上年同期增长4.57%。
据IDC数据，极米科技2018年-2021年连续四年蝉联中国投影机市场出货量第一，市占率从2017年的11%持续提升至2021年的21%。并于2021年登陆科创板，股价曾短暂摸高629.13元/股的历史峰值，一时风光无两，而到了今年4月14日，股价已跌入196元，一年多的时间市值缩水300亿。“跌跌不休”之下，仍惨遭昔日第二大股东百度接连减持“补刀”。销量、股价、市值承压，大股东减持，在种种压力下发布“快乐星球”新品，极米科技可能不是真正的快乐。
态度悄然转变
“很多顾客到店里看，1000块钱的LCD产品效果已经很OK了，DLP0.23芯片的产品首当其冲”，有渠道商向早鸟资讯透露，去年下半年，LCD投影销量大举反超DLP投影，7月更是占据七成以上线上智能投影市场份额，引发了DLP投影头部品牌的强烈震荡和极度不安。很多厂商去年下半年开始纷纷清库并停产低端DLP投影，“2000元以内DLP产品赶紧清货，全部上LCD”。
面对LCD的强势狙击，从去年下半年开始，极米已在多个招聘网站上挂出了招聘LCD照明光学工程师的需求，招兵买马做足了准备。
并且极米科技近期多次在公开平台回应，“LCD投影仪作为价格较低的新品份额增长，对公司业绩可能有影响”，“将对单LCD智能投影市场变化持续关注，直面市场竞争”，种种迹象或为近期的新机打下预防针？
供给侧创新
主流投影分为DLP、LCD及LCoS三大技术阵营，而1LCD是唯一全面实现国产化的技术，在众所周知的贸易战大背景下，核心技术国产化替代显得尤为重要。同时，供应链的自主配套也使得成本更加可控，终端产品性价比高。在经历近十年的消费级投影市场教育，旺盛的需求最终也倒逼供应链革新。
在LCD光机（投影仪核心元器件）研发方面，全球显示面板巨头BOE已经入局，一扫LCD原先的小作坊生产形象，有消息称华星光电也在着手布局。在面板厂高洁净度量产经验的进一步带动下，全封闭式光机已成为近两年新进入的主流厂商的标配。而在方案设计和整机制造方面，老牌代工厂商创荣电子、轰天炮等纷纷上马现代化产线，产能管够，新品牌能够快速选品开卖。
洛图科技数据显示，2020年以及之前，DLP在智能投影线上市场的占比超过65%；2021年起，DLP技术份额开始显著下滑，但这一年仍维持在50%以上；2022年，DLP和1LCD技术的占比完全发生翻转，DLP份额降至40%以下；预计2023年一季度将达到历史新低。与此同时，2023年1LCD智能投影全渠道销量有望超过500万台，占到整体市场的份额将提升至65%。
结构性分野
从2022年上半年开始单LCD智能投影机千元以上机型、500流明以上产品的销量占比在大幅提升，而且在亮度等核心指标上继续向上升级。例如知麻、坚果旗下的子品牌微果、当贝旗下的子品牌哈趣等在进一步拉高单LCD投影的亮度等性能上限，推出800流明+的1LCD智能投影，并进一步针对市场定位1700-2300元的产品线，进行产品布局和研发创新。
单LCD投影无论是品牌规模、产品结构升级等多维度都在有效进化和升级，如此局面自然对DLP技术形成一定压力。可以预见未来DLP和单LCD在智能家用市场的“混战”会趋向白热化和激烈化。
作为行业龙头，未来极米科技能构筑多高的技术壁垒，是投资者关心的问题，也是极米科技发展的重要支撑。但选择哪种路线，不一定要从单纯技术的角度看，最终还要从用户感受看。极米这场不同寻常的发布意味着，智能投影市场的头部品牌，长期以DLP为主打投影技术的厂商，已悉数正式杀入LCD市场。至此，“投影新势力”极米、坚果、当贝、峰米及消费电子巨头小米、联想、长虹等均已完成DLP和LCD的双线布局。这下压力给到了海信。
