时下大火的“元宇宙”概念，正为实体商业的升级改造提供了一条全新路径。不少头部商场和新锐商业体尝试利用“黑科技”焕新消费场景。北京大学学者发布的《元宇宙特征与属性START图谱》中的定义，元宇宙（Meta－verse）是利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。
目前，国内商业地产正处于差异化发展阶段，2022年商业地产投资规模预计将突破3000亿元。市场竞争激烈且客群消费发生变化，让商场需要不断制造新鲜感。能带来高质量沉浸式体验的“元宇宙”，成为它们新的“掘金敲门砖”。
商业地产AR应用主要是AR室内外导航：集导航、导览、营销功能为一体。
实景导航，AR实景导航区别于传统2D地图导航采用计算机视觉定位，定位更加精准；采用将虚拟技术与现实世界叠加的AR技术，使用者通过手机摄像头扫描即可看到叠加了虚拟指示标的现实世界。
场所导览，AR导航小程序首页2D地图展示，一览场所全貌；支持搜索场内品牌店铺，点击查看详情；支持对接第三方业务系统，展示品牌活动信息；支持公共服务设施查找，快捷导航。
场所营销，途径店铺AR广告牌内容展示，支持点击广告牌跳转到对应产品的详情页、购买链接或团购优惠券领取界面，到店一键核销使用。给品牌带来强势曝光，提升顾客友好度，有效促进进店效率。AR互动游戏展示，如AR红包雨、AR寻宝等利用视觉新鲜感，调动消费者探索欲和积极性，间接引导消费者的游逛动线。
作为实现元宇宙的基础设施AR技术，目前应用范围已十分广泛。如今全球AR产业随着硬件设备和各种技术的逐步成熟，AR生态圈目前处在下一波高速增长期的黎明阶段。
图片来源：千目信息
