文 | 华商韬略 张静波
中国故事,正在席卷全球。
继《黑神话:悟空》之后,又一款中国产品,在欧洲乃至世界,引发热议,其影响力或许更加深远。
【中国品牌,加冕欧洲第一】
“Amazing!”
当荣耀CEO赵明的Magic V3手机,砰的一声,摔在地上时,现场观众响起了一阵惊呼声。
这是正在德国首都举办的2024柏林国际消费电子展(IFA)。
作为全球最具影响力的消费电子展之一,IFA在今年迎来百年华诞。产业界的目光,都聚焦在这个舞台上。
一部薄至9.2mm,形如蝉翼的折叠屏手机,从2米多高空摔下,连舞台下的产品经理都吓出一身冷汗,赵明却谈笑风生,风轻云淡,因为:
它毫发无损!
这,还只是荣耀带给全球用户的众多惊喜之一。
作为AI手机的开创者之一,Magic V3拥有强大的AI能力,包括AI消除、AI实时翻译,以及独有的内置AI功能——荣耀任意门,等等。
AI智能的个人化、个性化操作系统MagicOS,还能实现跨设备、跨系统的无缝流转,并准确理解用户意图,以YOYO助手,帮用户轻松搞定各种使用场景。
极致的轻薄,再加上强大的AI创新,刷新了很多欧洲用户的认知和体验,也使得荣耀折叠屏手机在欧洲乃至全球市场上一路飙升。
来自Counterpoint的最新数据显示:
2024年第二季度,荣耀超越三星,成为西欧第一。在全球市场上,荣耀折叠屏手机的出货量更是同比猛增455%,增速远超其他品牌。
这是华为淡出之后,中国高端手机在全球市场上,再一次闪耀世界,并改变了欧洲地区的市场格局。
除了折叠屏手机,荣耀还发布了MagicPad2平板和MagicBook Art 14笔记本电脑,后者拥有移动摄像头,一弹即出,吸附即用。
同时,它还是荣耀首款搭载骁龙芯片的ARM PC。
与传统PC相比,MagicBook Art 14拥有强劲的AI算力,并用AI技术从底层重构了PC硬件,使得它能够提供超越传统PC的用户体验。
发布会上,赵明更是剧透了荣耀下一代旗舰机Magic7系列,将接入AI智能体,开启AI手机新时代。
有了AI智能体,很多耗时耗力的复杂任务,比如取消订阅等,就是简单一句话的事。这对手机体验是一次质的飞跃,用荣耀中国区CMO姜海荣的话讲:
这将推动手机进入自动驾驶时代!
2024年,也是IFA的百年华诞,在与赵明见面时,IFA负责人开玩笑地说:IFA百年,你一定要带着好东西来,给我们撑撑场子!
柏林市长,也亲临荣耀站台。德国乒乓球世界冠军波尔,则在荣耀站台,与现场观众展开了亲切的互动和比赛。
【用创新,赢得世界尊重】
三年前,当荣耀第一次参加IFA时,它对世界而言,还只是一个不起眼的中国品牌。
而今天,它已然占领了IFA、MWC等全球著名消费电子展的C位,并赢得了全球用户的尊重,这背后的核心逻辑,就两个字:
创新!
IFA展上,当有记者问荣耀席卷欧洲的原因时,赵明再一次强调了这一点。
在荣耀之前,欧洲折叠屏市场,几乎是三星一家独大。作为折叠屏品类最早的开创者,三星在这个市场上根基深厚。
但彼时,全球用户对折叠屏手机的接受程度并不高,原因之一是相比直板机,太笨重。
当大家都认为,折叠屏天然就比直板机笨重时,荣耀打破了这种行业认知和壁垒。在大力的投入和反复实验下,荣耀不断将折叠屏手机的轻薄做到了极致。
从Magic V2首次做到了10mm之内,到Magic V3的9.2mm……整个行业的纪录,在荣耀自己跟自己死磕的过程中,不断被打破。
折叠屏手机,也因此变得跟直板机一样轻薄,甚至更胜一筹。这极大地推动了折叠屏手机的普及。
根据Counterpoint的数据,荣耀在欧洲大折叠屏市场上,已成为最大的增长贡献者。
手机行业在近年来,陷入了创新乏力的困境,但在折叠屏这个细分市场上,荣耀与华为正携手引领整个行业的创新。
在这个过程中,荣耀积累了大量的折叠屏技术,从盾构钢铰链到航天纤维材料……仅在Magic V3上,就拥有:
19种创新高能材料、114项微型结构。
这些技术积累,使得荣耀折叠屏引领整个行业的轻薄纪录,性能一代比一代强大,并拥有了与华为、三星扳手腕,甚至超越对手的底气和表现。
在华为三叠屏手机即将发布之际,荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示:
对于荣耀来讲,做三折没有技术难度,技术储备不是问题。
创新,并不仅仅是技术突破。对行业前瞻性的战略眼光及布局,才是真正的挑战。
早在2016年,荣耀就意识到,手机AI时代的到来,并在当年推出的Magic手机中,首次提出手机AI概念。
2018年,Magic第二代又启用了自学习、自进化的智慧生命体YOYO。
在这个过程中,荣耀对于AI手机的认识不断深入,并形成了AI四层架构的战略构想。
当别的厂商还在依托第三方大模型,来做一些表层AI应用时,荣耀已经完成了平台级AI的布局,用AI彻底重构传统操作系统。
也许是英雄所见略同,苹果最新发布的苹果智能(Apple Intelligence),其构想与荣耀AI四层高度一致。
只不过,荣耀的布局更早。
IFA展上,荣耀更是发布了行业首个开放生态智能体——AI Agent,再一次引领了行业。
AI Agent 如同私人生活助理,可以准确识别用户意图,自动执行各种复杂任务,让用户一拖、一拽、一句话,就能搞定各种复杂场景。
比如,一键订机票、一键关闭续费,等等。
这在过去是不可想象的。
持续引领的创新,使得荣耀不断赢得欧洲乃至全球用户的尊重。美联社、CNBC等外媒对荣耀不吝赞誉。
在CNBC看来,荣耀在折叠屏上挑战三星,并在AI Agent上领先了苹果。
【中国品牌,正在席卷全球】
过去几十年,中国品牌无论在产品和技术上,都是西方企业的追随者。
但这种格局,在近年来,发生了极大的转变。从智能手机到新能源汽车,中国品牌已经开始渐渐引领世界创新。
在本次IFA展上,我们能够深深感受到这种变化。
中国品牌,从TCL到海信、海尔……席卷了IFA,不但占据了巨大的展厅,更展示了各种令人眼花缭乱的新技术。
人潮拥挤中,欧洲乃至全世界的用户、合作伙伴,纷纷驻足参观,并对这些新技术产生了浓厚的兴趣。
荣耀的展台,更是一度被围得水泄不通,现场体验荣耀产品和AI功能的人,络绎不绝,甚至还有不少国外UP主,在现场直播。
此情此景,令人无限感叹。
1997年,当中国品牌TCL第一次参加柏林IFA时,展位还不到区区30平米。
而今天,中国品牌已经席卷IFA,甚至成为整个IFA最亮眼的存在。在这背后,是中国品牌从跟随、模仿,到引领世界创新的一部催人泪下的奋斗史。
但同时在现场,我们也能感觉到,与韩国三星、LG相比,中国品牌依旧还有差距。
尽管在技术和产品设计上,我们不断逼近,甚至超越对手,但几十年的市场地位、品牌声誉等并非一朝一夕可以跨越。
对此,荣耀也有着自己的节奏和清醒认识。
先有挑战者,才有挑战成功者,这是荣耀CEO赵明对自身的定位。
过去,中国品牌相对落后。但经过几十年积累,我们慢慢有了挑战的能力,以荣耀为代表中国品牌,开始在全球向苹果、三星等世界顶尖品牌亮剑。
这种敢于亮剑的精神,正成为中国品牌的新气象,也即将成为一个里程碑。
所有的挑战,最终都会化作成长。
从折叠屏手机的断层式领先,到先于苹果发布AI智能体……
以荣耀为代表的中国品牌,正在从挑战者,慢慢变成挑战成功者,以行业引领者的姿态,席卷全球。
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