消费环境在发生巨变。
铅笔道作者丨黄小贵
当地时间3月26日，加拿大鹅在官网宣布将在全球范围内裁减约17%员工，但没有说明具体要裁多少人。2023年4月，加拿大鹅总共有4760名员工。
消息公布后，加拿大鹅股价下跌了约7%。而在过去12个月，股价已经暴跌了75%。
据加拿大鹅公布的2024财年第三季度财报显示，期内营收同比增长6%至6.1亿加拿大元。其中，中国市场表现较好，推动亚太地区收入大涨62%。
但在全球市场上，加拿大鹅表现平平，导致当季利润同比下跌3.2%至1.31亿加拿大元。更为严峻的是，加拿大鹅的增速下滑很厉害，2023年底之前的四个季度，增速分别为：31.4%、21%、1.4%和6%。
另外，虽然中国市场的成绩在公司内部很亮眼，但掩盖不了加拿大鹅在中国只是小众消费品的事实。魔镜分析报告显示，在截至2023年10月的近一年内，波司登销售额达45.8亿元人民币，市场份额为5.5%，而加拿大鹅同期的销售额仅为3.35亿元人民币，市场份额为0.4%。
加拿大鹅是最贵的羽绒服品牌之一，一件价格上万很常见。卖它不只是因为保暖，也因为穿出去有面子。但现在，越来越卖不动了。
再看一组数据：
3月20日奢侈品行业巨头、古驰（Gucci）母公司开云集团开盘不久后股价大跌，跌幅一度扩大至15%。此前，开云集团新发布了2024年一季度业绩的警告：亚太地区，古驰今年第一季度销售额预计同比下降近20%。
另一奢侈品巨头巴宝莉也下调了2024年的营收预期。
而根据世界最大的奢侈品公司路威酩轩集团（LVMH）2023年年报，其2023年营收增速9%，远低于2022年的23%。
据而“有数DataVision”去年10月的统计，劳斯莱斯交付量同比下降9%；保时捷在中国罕见遇冷，销量下降12%；轩尼诗提价也卖不动，LVMH的葡萄酒和烈酒部门业绩大跌14%。
再说一个颠覆过往印象的事，连iPhone也卖不动了：1月iPhone在中国出货量同比下滑39%、2月同比下滑33%。在截至2023年12月的季报中，苹果在大中华区销售额同比下降13%。杰富瑞投行的分析师预测，iPhone在今年销量将跌去20%。
还有，曾经卖几十块钱的钟薛高雪糕降到两块五，员工被欠薪，开始裁员……
另一边，拼多多第四季度总营收达到888.81亿元，同比增长123%；净利润达到232.803亿元，同比增长146%。
刚过完年，比亚迪宣布降价，电动车在10万价格带上厮杀……很多高价车企压力重重。
种种这些，说明大家勒紧裤腰带过日子了。之前国际品牌都指望中国市场来撑起收入，现在看来，未必能如愿。
但消费赛道并不意味着没有机会。
对于消费创业来说，加华资本创始人宋向前在跟铅笔道交流时的一些观点，值得参考：面向中产的“新消费”翻篇了，未来可能是一个有效需求不足的市场。消费的主流趋势将绕基础必需品消费、民生消费展开。
本文不构成任何投资建议。封面图片来自微信图库。本文写作中参考了北京商报、有数等相关报道。
