- TikTok禁令一下,大量自称“TikTok refugee(抖音难民)”涌进小红书。13日,在美区APP下载排行榜上,小红书的下载量成功登顶。七麦数据显示,目前小红书已经在57个国家登顶下载量第一名。
博主发现,这两天,小红书上大量美国用户通过缴纳“猫猫税”、帮中国学生做英文作业、分享日常生活的方式破冰,中国用户则以极大的热情,回馈大量的表情包、段子,用视频展示丰富多彩的中国传统文化,双方的互动甚至让博主感受到了“地球村”和“天下大同”的场景。
- 而在此前,小红书曾多次进军海外市场,在日本和欧美推出过S'More、Uniik等多款应用,最后都是惨淡收场。
这次,小红书一夜之间实现了梦寐以求的国际化,但想接住也不容易。
- 撇开没有实时翻译功能这个基础bug来说,小红书的核心吸引力在于,本土化的生活方式、消费场景和社群互动模式。这些内容对于海外用户来说,是否有持续的吸引力还得时间检验。
其次,中外双方用户习惯、生活方式、思维模式和价值观存在巨大差异,小红书想要兼顾两者,就必须综合考量 内容审核标准、用户体验设计、算法推荐逻辑 在内的多个问题,否则文化差异将放大共鸣的鸿沟。
要长期留住海外用户,小红书需要让他们形成使用习惯,确保产品继续为用户带来更大和更持续的价值。
最后,小红书还面临如何处理海外用户的隐私问题,如何操作海外用户的认证流程,如何规划涨粉体系,这需要平台建立成熟的应对机制。
- 据了解,小红书团队已经从13日当天开始加班,针对国外用户做功能优化,他们希望努力承接这波流量。同时,合规、安全相关团队也在同步开展工作。
但无论如何,这波国际流量来袭,最起码帮小红书打开了国际声誉,对其未来登陆海外资本市场上市颇有益处。
小红书创立于2013年,创始人为毛文超和瞿芳,两人都有海外背景,英语应该不需要恶补了。
截至2024年中期,小红书月活用户已达3.2亿。2024年小红书盈利10亿美元,同比翻倍。2024年7月份,小红书完成了E+轮融资,估值170亿美元。有消息称其正在积极为冲击IPO。
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