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抖音将降低达人直播流量比重扩大货架电商比重?抖音回应:消息不实

电商观察家 2024-07-09 17:18 发布于湖北 发文

抖音虽辟谣,但大力发展货架是不可逆的大趋势 

 

7月8日,据36氪报道称,从多位业内人士处获悉,抖音正在降低对达人直播(达播)的流量分配比例,并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。对此消息,抖音电商相关负责人回应称:该信息不实。 

原报道提到,一位接近抖音的人士称,这与抖音希望改善电商结构,持续扩大货架电商的比重有关。据悉,该人士称,今年抖音商品卡(包括橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢等)所带来的GMV将占到整个抖音电商大盘的40%以上,剩下的才是短视频和直播。2025年,抖音商品卡将占到50%以上。 

事实上,抖音自从依托短视频和直播开启电商以来,开创了内容电商、兴趣电商等电商新名词,从2022年开始,抖音将发展货架电商提上重要日程。 

据中信证券分析,今年抖音调整算法推动达人分散化,今年5月起抖音直播投流规则由“密集成交”转变为“停留时长”,即将直播间流量逻辑从上架福利品冲高单量转变为推崇个性化创作。 

作为当前电商的两大主要形态,直播和货架应该互相促进,协同发展。此前,有报道认为,受流量算法机制等营销,抖音留不住超头主播。“6.18”期间抖音超头的表现低于预期。 

此前,快手电商也被指出将把新战略重心放到泛货架上。 

据悉,在大促期间,快手电商泛货架的GMV同比增长了75%,泛货架的买家数量同比增长了59%。

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