美东时间4月30日美股盘后，苹果披露2026财年Q2业绩，营收1112亿美元，同比增长17%，净利润296亿美元，同比增长19%。对此，苹果CEO蒂姆·库克点评称，苹果实现了有史以来最好的季度业绩。
尽管业绩表现出色，但苹果也面临严峻的挑战。2026财年Q2财报电话会上，蒂姆·库克表示，本季度，较高的存储成本被结转库存的收益部分抵消，但在下个季度，“我们认为存储成本将对我们的业务产生越来越大的影响。”
针对分析师提出的成本上升是否会影响定价或市场份额的追问，蒂姆·库克仅谨慎回应称“我们将持续评估，考虑多种应对方案。”
虽然蒂姆·库克没有直言将采取何种措施应对内存成本上涨的压力，但苹果已经开始行动。5月2日，苹果官网悄然下架16GB+256GB版Mac mini（售价4499元），最低配置变为16GB+512GB，起售价为5999元，相当于涨价1500元。
诸多用户担心，迫于内存涨价压力，iPhone 18系列的售价也将上涨。不过2026年初，天风国际证券分析师郭明錤在研报中指出，苹果针对2026年下半年新款iPhone 18机型的计划是尽可能避免提价——至少保持起售价不变，这对市场营销很有帮助。即便牺牲部分硬件利润，苹果后期也能通过服务业务赚回来。
