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作者:杨扬
编辑:夏益军
游戏行业需要一个救世主。
版号供给翻倍,精品大作频出下,游戏行业并没有如期实现强复苏。上半年,国内游戏市场只同比增长2.08%。
更棘手的是,多年的游戏创新停滞再加上用户消费能力下滑,游戏项目的ROI急剧变低,这直接影响了行业利润。一季度,A股游戏上市公司净利润同比下降24%。
这时候游戏行业迫切需要救世之作?那创造多项单季游戏记录的《黑神话:悟空》是吗?
本文持有以下观点:
1、成功不可复制。首款3A游戏情怀的脉冲式爆发以及游戏本身的超长线投入是《黑神话:悟空》成功的基础。且不说情怀难以持续,7年时间,2-4亿研发,也很少有别的公司跟进做超长线超高风险的豪赌。
2、做手游仍是游戏公司最具性价比的选择。高投入、买断制的商业模式决定了3A游戏的盈利并不性感。在相对功利的市场上,开发商直接套模板做手游,更快,也更容易赚钱。
3、救不了游戏行业。游戏行业陷入瓶颈的核心原因是用户审美疲劳和消费能力下滑后,很多游戏ROI变低,风险变大。这并不是靠一款游戏就能解决的。
/ 01 / 成功不可复制
《黑神话:悟空》的成功已经不用过多赘述。
一个核心点,上市3天后,《黑神话:悟空》游戏全球销量已突破1000万份。按照全球最低价格每份268元人民币计算,游戏的全球总收入已超过26亿元人民币。
这是什么水平?以往的国产单机游戏销售只能以10万份算。
不过,遗憾的是,《黑神话:悟空》的成功很难复制。
《黑神话:悟空》的成功主要来自两点:首款3A游戏情怀的脉冲式爆发以及游戏本身的高品质。
在过往漫长的时间里,3A类游戏只有国外做,国内没有一个公司能做得出来。或者说,没有一个公司真的敢押宝在这上面去赌一把,做一次尝试。
所以,作为国产游戏首款“3A大作”的《黑神话:悟空》,在整个游戏产业和玩家圈心中,是被当成“全村的第一个大学生”来看待和呵护的。
对于缺乏国产3A大作而耿耿于怀多年的游戏玩家们,也终于可以为了情怀“激情买单”。
但这也意味着,下款3A游戏也不会有这么多的为情怀付费了。
当然情怀爆发只是加成,《黑神话:悟空》成功的根源在于它是一款长线、高投入游戏。
《黑神话:悟空》从2017年开始开发,整个团队7年磨一剑。至于投入上,冯骥透露,每小时游戏时长开发成本超2000万元,整体游戏时长20小时以上,开发成本至少3-4亿元。
很少有别的公司可以跟这样的超长线超高风险的豪赌。
研发周期就拦住了很多游戏公司,3A游戏开放至少4年以上,《黑神话:悟空》则是将近7年。
为什么需要这么长的时间?任何称得上 3A 的游戏都是无数细节的集合,开发者要从一草一木开始,构建一个虚拟世界。
举个例子,《黑神话:悟空》里的第一章有个猴子捡刀的动作,为了让猴子在任何地方都可以走过去,握紧刀,把刀从地上拔出来,放进耳朵里——其中的关键是走过去,拔刀。把这个大多数玩家意识不到的动作调到平滑顺眼,需要开发组两三个月的时间。
但国内游戏大厂,通常受制严格的商业考量和股东的利润预期,不敢也不能轻易花这么长的时间尝试。
至于3-4亿的研发成本则直接挡住了行业大部分公司入局的可能性。当然游戏大厂花的起,但对它们来说,同等游戏投入下,有性价比更高的项目选择,比如手游。
/ 02 / 做手游仍是游戏公司最具性价比的选择
游戏品质和商业成绩并不总是画等号。
3A游戏代表游戏制作的最高水平。但高投入、买断制的商业模式决定了,它从来不是一项好生意:几亿研发的成本门槛,但创收却是一次性,只有销量足够大才能回本。
某游戏公司创始人就说过,3A游戏回本至少需要国际化,“只有产生国际化收益,才可能在核心玩家群体里面卖出几百万套、上千万套游戏,才有可能回本。”
但氪金手游就不一样了,换个皮改一改,没什么投入,但游戏环节、关卡的设计又能吸引到玩家充值,流水破亿也是常有的事。
这也意味着,在同等投入规模下,手游的商业成绩要远远高于手游。
举个例子,高盛预测,《黑神话:悟空》的销量可能达到2000万份,收入超过50亿元。
这个销量预测对比头部的3A大作也算客观。2020年底上线的《赛博朋克2077》有更好的全球化基础,最新的销量数据是2500万份。
作为对比,已经上线9年的《王者荣耀》上半年AppStore+Google Play的流水为 9.61 亿美元。换言之,《黑神话:悟空》的最终销售额,可能连已经上线9年《王者荣耀》的半年流水都不到。
这样对比下来,3A高投入,长周期,是一个充满不确定的市场,这意味着稍有不慎,所有的投入都将打水漂,一群人的宝贵青春也将就此埋没。
这也意味着,在国内相对功利的市场上,小厂商直接套模板做手游、网游,更快,也更容易赚钱。
即使是有追求的大厂,也更多是通常采用“敏捷开发”和“增量更新”的模式,其优势在于能够在快速迭代中不断调整产品方向、修复问题或添加新内容,以适应市场需求和用户喜好。
比如,《原神》上线后,米哈游通过定期推出新地图、新角色、新剧情等方式持续吸引玩家,持续为玩家提供新鲜感的同时,也持续氪到了金。
在这种情况下,包括腾讯、网易等大厂或许并不是没有做3A的能力,而是缺乏动力和勇气,更多的选择老老实实做手游做网游踏实赚钱。
/ 03 / 救不了游戏行业
《黑神话:悟空》爆火后,勾起了一个许久没人提起的话题:中国游戏在投资行业还有一席之地吗?
“不会。”专注游戏领域投资的庄明浩斩钉截铁地说,“国内短期内就不可能会有游戏创业投资的热潮;所以更谈不上有什么3A游戏创业投资的热潮。”
游戏作为一个曾经受追捧的行业,现在却连出了现象级的爆品后,也让投资人爱搭不理。其实是因为游戏行业正遇到瓶颈。
在版号供给翻倍,精品大作频出下,游戏行业并没有如预期的实现强劲复苏。上半年,国内游戏市场只同比增长2.08%。网易的大作《射雕》也遭遇滑铁卢。游戏公司的利润下滑更棘手,一季度,A股游戏上市公司净利润同比下降24%。
对于当下的游戏市场,迫切需要救世主。但《黑神话:悟空》并不是。
游戏行业疲软,是消费者审美疲劳和用户消费能力下降叠加的结果。这直接导致了游戏项目ROI变低。
比如,2017年的《碧蓝航线》以百万级成本,能博得1亿的首月流水,2019年的《明日方舟》以不超过4000万的成本,撬动5亿首月流水。而到了2022年,今年最火的一款二次元游戏《深空之眼》,制作成为近亿元,但只撬动了1亿出头的首月流水。
《黑神话:悟空》或许能短暂的解决审美疲劳问题,但商业模式不讨好,甚至加大了ROI的下滑。这也决定了游戏行业ROI变低,风险变大的问题也不是靠《黑神话:悟空》就能解决的。
说到底,在一个足够庞大的市场里,一两款游戏的成功与失败并不能改变现状。《流浪地球》刚上映的时候,大家也说中国科幻的大门开启了,后来怎么样呢?