3月5日，国务院总理李强在政府工作报告中提到，2025年将安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新。此次资金规模为去年的两倍，同时今年以旧换新政策的实施时间约为去年的两倍，享受补贴品类范围也扩大了。随着2月开门大吉、火3月、红4月，以及五一黄金周的消费热潮，刺激消费的政策红利将持续释放。在此背景下，家电厂商的核心任务聚焦于抢占市场份额、争夺用户资源，以应对日益激烈的市场竞争。本文基于2025年2月家电“以旧换新”最新数据，深入分析市场发展趋势与用户需求变化，旨在为行业参与者提供参考与决策支持。
家电整体：2月双线零售额、零售量均实现高速增长
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年2月中国家电线上市场（不含3C）零售额、零售量分别同比+21.4%和+17.5%，线下零售额、零售量分别同比+61.2%和+16.6%。1-2月家电市场双渠道零售额、零售量均实现稳步增长，其中线下市场零售额增幅达10.2%。
统补11大品类规模：线上彩电、烟灶、新增的四大品类，线下空调、烟灶、洗碗机、净水器、嵌入式微蒸烤规模同比增长显著
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年2月线上市场彩电、油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲零售额分别同比+32.9%、+54.2%、+56.7%、+52.7%、+53.4%、+85.3%、+31.5%、+19.4%。线下市场空调、油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器、嵌入式微蒸烤等品类零售额同比增幅均突破100%。此外，从1-2月累计规模来看，线上市场彩电、油烟机、燃气灶、新增的四大品类，线下市场空调、洗护、电热、燃热、油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器均实现累计规模同比增长。
11大品类主流产品趋势：节能、智能、健康、舒适、换新外观、多功能、高性能、大容量
2025年1-2月，奥维云网（AVC）监测数据显示，节能型家电（一级能效彩电、空调、冰箱、洗衣机、燃热、燃气灶）、智能家电（烟灶联动油烟机、定时燃气灶）、健康类家电（RO1000G+净水器、0涂层（不锈钢）内胆电饭煲）、舒适类家电（新风空调、水伺服、一级静音燃热）、换新外观（平嵌冰箱、扁桶电热、顶侧双吸、跨界、超薄油烟机、可调节底盘燃气灶、全尺寸嵌入式洗碗机）、多功能家电（双滚筒洗衣机、净热一体净水器、嵌入式微蒸烤三合一、空炸、台式微蒸烤三合一）、高性能家电（Mini Led、120Hz+高刷彩电、2P挂机、3.3kW电热、≥5.2KW燃气灶、IH加热电饭煲）、大容量（75寸+彩电、400L+、法式多门冰箱、12KG洗衣机、60L电热、16L燃热、16套+洗碗机、60L+嵌入式微蒸烤）产品持续渗透。未来，随着消费者对品质生活的追求不断提升，家电产品将更加注重用户体验和技术创新，进一步深化高端市场布局。
11大品类高端市场表现：线下市场结构升级显著高于线上市场
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1-2月彩电、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功能、台式微蒸烤多功能、电饭煲线上市场高端价位段的产品结构均有明显的提升；线下市场除空调和洗衣机的高端价位段的产品结构出现小幅下滑外，其余品类的高端产品结构仍保持稳步增长。
11大品类分地区表现：20个地区实现了线下累计规模同比正增长
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1-2月全国线下市场11大品类累计规模同比+10.8%。其中，20个地区实现不同程度的增长，陕西、广东、湖南、北京累计规模同比增长均超30%。
其他品类表现：线上清洁电器、环境电器、厨房小家电品类累计规模同比增长
奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1-2月线上市场消毒柜累计规模同比+3.8%，清洁电器（扫地机器人+18.4%、擦窗机器人+80.4%、洗地机+3.1%），环境电器（净化器+11.4%、电暖器+21.5%），厨房小电（电磁炉+10.1%、电压力锅+5.8%、台式单烤+5.9%、台式泛微波+10.9%）。线下市场吸尘器、扫地机器人、洗地机、电风扇累计规模分别同比+2.1%、+56.8%、+9.2%、+10.1%。
2月“以旧换新”畅销产品榜
