2023中国功效型护肤产品基于功效成分的品牌战略
星图模型介绍
星图数据来源：由果集数据提供自2022年1月起至2023年5月的小红书、抖音站内成分相关的C端数据，划分为作品数量、作品播放/阅读量、点赞量、评论数、收藏量、分享/转发频次、热度/搜索指数七个维度。
模型指数算法：由七个维度加权后得到百分制的综合模型指数。
“功效-成分心智”星图
“成分-品牌心智”星图
“成分-品牌心智”象限
基于功效成分的品牌战略
蓝海战略：快速建立成分及品牌认知，加速向膨胀成熟期过渡
基于消费者认知水平较低，品牌发展低心智成分需要将战略侧重点落在成分的认知教育上。 面向消费人群多维度开展成分科普，同步匹配目标人群。
通过产品研发拓展成分的应用场景，丰富消费者的感官体验；加速品类扩张与创新，打通成分输出渠道，借助新品类提高品牌认知。
在极具感性色彩的数字时代营销中，敢于独树一帜的选择才是拨动Z世代心弦的关键。具有独特风格的营销方式配合足够简单又不乏科学的功效讲解输出，建立消费者的信任感，快速推动成分向成熟期过渡。
案例：欧莱雅 第三代「黑精华」& 视黄醇精粹抗皱面霜
红蓝海战略：产品营销双管齐下，平衡形成良性增长
红蓝海中的成分已经具有中高水平的消费者认知度，品牌能够充分借势成分心智快速推出产品，以科学配方、高端来源等新的营销点为抓手，加大营销力度扩大品牌声量。
近年来，中国本土美妆护肤品牌持续加大力度发展KOL达人、进行视频广告投放，以快速触达消费人群为目的，偏向于营销力度的加强；而基于功效成分、工艺技术等产品力量的发展相对迟缓薄弱。
后疫情时代，随着消费者日益凸显的自我主张与理性消费理念，营销所产生的消费吸引力或将向产品力倾斜，产品品质、实际功效、用户反馈等因素在功效护肤市场竞争中的影响力举足轻重。
案例：自然乐园Nature Republic 芦荟舒缓保湿喷雾&凝胶
红海战略：秉持差异化发展，深耕市场细分空白
新品牌能够通过借势成分认知，深入开发成分功效、推出科学护肤新配方、向成分高端来源形成新一轮内卷，打造更高效、更多效、更安全的护肤产品，以差异化为战略发展的核心，匹配目标人群需求痛点，提升品牌用户价值。
营销层面，KOL3.0时代开启了美妆护肤营销的新思路，别有韵味的慢直播火爆出圈，塑造出了不同层次“美”的氛围感，同时利于品牌塑造个性实现价值沉淀、形成长效转化机制。
以下是报告节选正文内容：
