疫情后,东风风神同武汉这座城市一道,顽强生长。
户部巷,黄鹤楼,熙熙攘攘的游人几乎让人忘却年初的那场疫情。大半年后,武汉终于用“别来无恙”回应了曾经所有关切而又期待的“后会有期”。
这场“战疫”,并不容易。时至今日,全球疫情尚未得到控制,而全世界,已经有超过100万人因此失去生命。武汉这座英雄城市重拾生机,靠的是每一个顽强而又具有奉献精神的个体。
作为中国战略版图上极为重要的中部工业重镇,武汉同时也是我国汽车产业中极其重要的一环。如同武汉这座坚强的城市,身处其中的车企东风风神有着同样特质。
在中国汽车市场持续下行的行业压力之下,东风风神也曾经历销量下滑的压力。疫情的影响也曾给这个身处武汉的汽车品牌造成打击。但挫折后顽强生长,却是风神与武汉做出的共同选择。在刚刚结束的北京车展上,东风风神不仅亮相了全新升级的AX7PRO和奕炫赛道版两款重磅车型,同时还正式发布“纵享驾趣、一路风神”的全新品牌口号及“驾趣生活践行者”的全新品牌定位。
锁定年轻消费群体,东风风神如今对自身品牌的认知更加清晰。而这一大胆举措也使新风神成为首个将“驾驶乐趣”作为品牌定位的中国汽车品牌。新风神与更加年轻的消费群体之间对等的沟通话语体系,就此建立了起来。
错位竞争,把握市场机会
在连续11年成为全球汽车消费第一大国的同时,中国汽车市场近年来也承担着持续下行的压力。这其中,自主品牌之间的竞争尤为激烈。
与此同时,随着当前市场中消费者可选车型越来越多,想脱颖而出更为不易。正因如此,研究年轻一代的消费观念,是企业未雨绸缪、为增量市场做准备必须迈出的一步。
如今,年轻一代消费者快速成长,并逐渐成长为车市购买主力。公安部数据显示,截至2019年底,全国汽车驾驶人数量为3．97亿,其中18-25岁人群占比12%,约4800万。
年轻人究竟更偏爱什么?有研究数据显示,00后的购车观似乎正在刷新汽车品牌的价值排行:00后对自主品牌的认可率达到最高值,超过30%的选择率已与德系平齐;在对汽车动力追求和环保理念之间,多数人选择了前者;而在价格敏感度上也呈现出两个极端。
可以说,年轻一代富有激情而注重性能,要求很高却预算寥寥。尽管满足这一人群并不容易,但这也为自主品牌的发展提供了新的契机。
如何点燃年轻人的激情,是尤其值得自主品牌研究揣摩的课题。目前,市面上标榜性能的车型很多,但将“赛道”标签印记于品牌之上,以前并没有先例。
这为本身就带有“赛道”基因的东风风神提供了契机。从东风风神最新的动作来看,这一品牌正与年轻消费者进行一次大胆的沟通。曾多次在CTCC赛道上取得佳绩的东风风神如今将“赛道”标签首次烙印于品牌之上,迎合年轻人群追求高品质、操控性、智能化的用车需求,有助于与年轻群体产生共鸣。选中合适“赛道”,也意味着东风风神选准了错位竞争的契机,牢牢把握住了市场机会。与此同时,新风神同时进行了品牌焕新,在LOGO的设计上结合了全新赛道标识“AEOLUS”,由此带来了潮流动感的视觉新体验。
“消费者对东风风神过去的印象是一个央企出品的品牌,可能相对来说品质更可靠,同时也更加传统,但是实际上根据调研的结果来看,东风风神现在购车用户目前70%已经是30岁以下的年轻人。”东风乘用车公司总经理丁绍斌曾在采访时坦言,东风风神的客户群体已经集中在年轻人群。
实力“驾趣”,技术做支撑
事实上,随着自主研发、自主创新能力的不断增强,自主品牌车型在性能以及可靠性上与合资品牌的差距已经逐渐缩小,口碑也不断提高。而能够实现“赛道”与“驾趣”的并驾齐驱,东风风神靠的是自身的技术实力。
东风风神先进的CMP全球模块化平台与东风首款自主研发、面向中高端车型的DSMA架构,具备行业领先的底盘操控性能与可靠品质,为风神产品注入了优异的驾控基因,将成为打造未来新风神产品线的两大基石。
能为“赛道”加持,一定离不开强大的动力。东风风神全新一代自主研发的C15TDR发动机,以41．07%的热效率被中汽研认证为“中国能效之星”,创造了中国增压发动机热效率的新高度,成功将国内自主品牌发动机研发水平提升至国际一流水准。这款获得中汽研和国家质检中心双重认证的“中国最强”发动机,将为风神后续车型带来高效强劲的动力水准,让用户得以尽情释放驾趣。
而能够获得年轻人的青睐,则对智能驾驶领域提出较高要求。事实上,东风风神对智能驾驶早有布局。早在2018年全新一代AX7发布时,就已经实现了全系标配WindLink 3．0 人工智能车机系统,这款为AI而来的SUV也曾惊艳一时。而2019年奕炫的发布,则为十万级车型上第一次搭载了L2智能辅助驾驶系统,让更多年轻人收获好玩好用智能化又不贵的驾乘体验。不仅如此,东风风神放眼未来,不断提升自动驾驶技术水平,预计将在2021年达到自动驾驶L3、2022年达到L3+水平。同时,主力车型将搭载功能完备的智慧座舱系统,搭载不断进化的WindLink人工智能车机系统,让更多用户享受到智慧科技带来的便捷、愉悦的驾趣体验。
强大的产品实力,配合“赛道”标签之于品牌的发酵,将形成东风风神独一无二的品牌实力。而这,也将为东风风神在新的市场环境下不断前行提供动力。与年轻消费者的契合,将为企业的长远发展蓄力铺路。
大浪涛沙,未来汽车市场的考验只会更加严苛,这也为企业综合实力提出更高的要求。对于抓住自身优势、着眼长远的东风风神来说,这也是全新的机遇。
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