撰文：桃李
编排：awcbp
“相逢但祝新正寿，对举那愁暮景催”。
辞旧迎新，互道美好祝福，是中国人每逢新年岁首必不可少的传统习俗，而在岁末新年节点，作为造车企业的东风日产则通过全新的文创“好物”给消费者送上了一份颇具新意的新年祝福——借助文化与智慧并重、趣味与欢乐兼具的中国象棋，2024年与消费者一同“棋”开得胜，“棋”乐融融。
看似不务正业，却恰到好处的祝福
车企和象棋，看似毫不相关，甚至不少人可能会觉得东风日产有些不务正业，但事实上，跨界造物、联动、文创是这两年各个行业最常见，也是最符合年轻人喜好的营销方式之一。
类似的例子在汽车市场中有很多。想要玩好文创，除了引人注目，车企还得考虑“为什么要文创”，而作为第一个推出文创品牌的主流合资车企，东风日产“好物”在这方面有着更清楚的思考和更成功的经验。
细数东风日产“好物”的文创产品，不难发现其要么具有文化特色，要么具有深刻寓意，并且都贴近用户的生活场景，在宣传自家汽车产品特点的同时，也能传递出一种生活的态度和方式。
比如东风日产“躺赢”大沙发以自身舒适性为特点，迎合消费者“躺赢”心理的同时，也能够真正降低使用者的疲劳感；“云图”电动登机箱则以日产全球顶级的“云图专业纯电平台”为灵感打造，通过靠谱的形象带给人便捷和愉悦的出行体验。此次的中国象棋同样如此。
看似简单的中国象棋，却兼具中国文化与智慧、趣味与欢乐等属性。棋盘展开寓意着“棋”开得胜；而下棋的过程需要对弈双方暂时忘记快节奏的生活，停下来思考接下来的每一步；与家人一起下棋，无关乎输赢，棋局之外有围观者出谋划策，象棋便成了家人之间的一个共同话题。
如今越来越多人感叹“年味儿淡了”，原因为何？过去，“年”意味着团聚，大家围坐在一起吃饭、看电视、聊家常，但现在很多人习惯性在饭后打开手机上网冲浪，缺乏交流反而让同处一个屋檐下的群体相距更远了。
东风日产这款好物正好把这份团聚、陪伴的年味给带回来了，以这一份中国象棋，为用户带来一个充满文化韵味的互动娱乐方式。转换一下思路，一盘棋成了你在僵局之中破局的关键，重新带给我们“棋”乐乐融融的家庭氛围，这不就是我们所需要的祝福吗？
棋盘之上，尽是“沙发厂”对于舒适二字的执著
提及东风日产，笔者印象最深的便是其同级中出色的舒适体验，“沙发厂”名号也由此而来。而令人意外的是，即便是开始跨界造物之后，东风日产依旧保持着对于“舒适性”的追求，并别出心裁地让其尽可能体现在每一款“好物”中。这套象棋也不例外。
比如棋子采用东风日产车身超高强度钢材，除了自带光泽外，还极具分量，你能清晰的从每一次提子和落子的过程中感受到它的“非同凡响”。棋子的表面还使用热情红与灰雅棕两种色彩来区分对弈双方的阵营，相比于用字体颜色来区分红方和黑方更加醒目，搭配上简约设计的字体，有着极强的现代机械感。
而棋盘则源自于日产大沙发的同款真皮，加以精细皮革工艺打造而来，触感上相当的柔软细腻，非常舒适。棕色的配色用在很多车型上都会给人高端商务的感觉，这也让棋子落于棋盘上后，在观感上显现出比较明显的轻奢格调，这样一套独特的象棋出现在公园下棋大爷面前绝对能够占据C位。
说到这儿，笔者印象中经常看见大爷们下完棋就拿塑料袋装上，一不注意破个洞，下次摆棋总会“丢车少炮”，这时配套的“大沙发背包”就显得很有必要了。
其在外观上等比例还原了日产大沙发造型，细节处甚至还原了汽车座椅菱形网格设计，看上去相当独特。而材质与棋盘一样来自日产大沙发同款真皮，不仅十分结实，摸上去还很细腻柔软。当然，除了装中国象棋，日常把它当做普通的背包使用同样完全没问题，而且回头率绝对高。
特殊的材质以及设计让这套中国象棋能够带给下棋者称手舒适的棋局体验，当然，不管是跟家人下棋还是陌生人下棋，象棋只是拉近人与人之间距离的方式，更重要的它能营造出一种其乐融融的舒适氛围，带给我们“棋”乐无穷的感觉。
而这些其实都与东风日产的“舒适性”标签有着联系，也是东风日产“好物”想要传递的一个重要理念。
“棋”乐无穷的背后，诠释东风日产“人·车·生活”的理念
随着汽车保有量的提升，加上数字科技赋予了新的可能性，汽车对于每个人的生活产生了越来越深远的影响。而在那个汽车还作为“人的出行工具”出现于大众视野的年代，东风日产便超前地提出了“人·车·生活”的理念。
如何理解，还记得前几年很火的“互联网+”概念吗？利用信息通信技术以及互联网平台，传统行业通过与互联网深度融合获得了新的发展生态，而东风日产“人·车·生活”的理念与之有着异曲同工之妙，你可以简单概括为“汽车+”，其目的很明显，就是要把简单的出行工具升级成为能够改变人们生活方式的创新者。
而这种“汽车+”的生活方式如今已是相当普遍，而随着消费者需求的不断提升，汽车所扮演的角色也在不断增，比如KTV、影院、移动大床房、露营装备等等，但不管汽车的身份如何变动，所体现的还是“人·车·生活”之间的关系变得越来越密切。
此时我们再来回答前面提到的那个问题——东风日产“为什么要文创”？这个答案其实便很容易得出，不管是中国象棋，还是东风日产“好物”的其他产品，都是东风日产链接消费者生活场景、了解用户需求、传递懂生活的态度、并实现“人·车·生活”目标的载体。
事实上，这个目标早在东风日产成立之时便已经埋下了种子。
自2003年成立以来，东风日产便一直致力于为用户提供更好的移动出行服务，而去年，“及冠”后的东风日产羽翼渐丰，加上东风日产“好物”文创品牌的助力，让其在应对更为激烈的市场竞争外，也有了更大的能力去践行自己“人·车·生活”的远大目标。
而这次借助中国象棋向消费者传递新年祝福，体现国内“家文化”特点的方式，无疑是给汽车品牌的文创提供了一个新思路，也不禁让笔者期待，下一次东风日产“好物”会给我们带来什么样的新惊喜。
写在最后
在这个快节奏的时代，每个人似乎都行色匆匆，甚至忙到已经忘了该如何享受生活，即便是偶得“浮生半日闲”也不知该怎样去消遣。
显然，东风日产也敏锐察觉到了消费者的生活压力，看似普通的中国象棋，却能够链接消费者的生活状态，给人“闲敲棋子落灯花”的轻松闲暇感，让我们在对弈的过程中感受到久违的平静，去思考该如何与人相处，如何平稳的走好接下来的每一步。这或许才是东风日产想要送给我们的新年礼物。
