文蓝湛
虽然主攻中低端市场，但哪吒汽车还是具备一定知名度，尤其是其产品价格相对低廉，因而销量也算不俗。来自乘联会的数据显示，今年3月份哪吒汽车累计销量达到了1．2万余辆，同比增幅达270％，其销量仅次于广汽埃安和小鹏汽车，力压理想、零跑、蔚来等造车新势力。
不过，虽然销量增幅较为乐观，但也应看到伴随着销量的增长，哪吒汽车的一些负面因素也正在累积，无论是在营销上还是产品上，哪吒汽车都存在一些隐忧。
【01】产品屡陷风波
虽然哪吒汽车眼下有了不俗的销量，但是从产品品质表现来看，目前哪吒也面临一些困境。首先是起火事件，让其安全性表现蒙上了一层阴影。
日前，有媒体爆料称广东省某住宅小区车库，一辆哪吒U起火，浓烟一度充满整个地下车库。而在3月份，两辆相近停靠的哪吒汽车和奇瑞小蚂蚁发生了起火，而奇瑞新能源对此回应称，双车正在做技术鉴定，不能确定是哪辆车先着的火。而接连两起和哪吒有关的起火事件则将其推上了风口浪尖，尤其是在新能源车产品安全性备受关注的今天。
此外，除了起火事件外，车质网上有关哪吒U和哪吒V也存在一些投诉问题，包括影音系统故障、疑似减配、车身生锈、动力电池故障以及续航里程虚标等问题，考虑到目前哪吒几款产品的市场保有量还不算很高，厂商更应及时予以关注，以提升产品口碑。
【02】营销屡惹争议
哪吒汽车从无到有可谓一直伴随着争议，从最早因《哪吒》动画片而闻名，再到想要邀请污点艺人“吴亦凡”做品牌代言人，再到后来的争议直播，哪吒汽车在网友间的形象可谓是跌宕起伏，一波三折。
去年8月，哪吒汽车工作群中有数位员工对哪吒的营销进行探讨，一位名为“彭钢”的工作人员在明知吴亦凡已经成为污点艺人的情况下，甚至还提出邀请其做代言人，通过“给所有人重新做人的机会”哪吒精神来“五分钟出圈”。
此事曝光后，哪吒汽车的确实现了“五分钟出圈”，并且也在随后公布了“致歉声明”，然而其品牌形象却因此大受损伤。不管是刻意为之也好，还是无心之失也罢，总之这种营销虽然提高了哪吒汽车的曝光度，但是对其品牌形象也造成了不良影响。
除了此次事件外，哪吒汽车还曾因在直播间中打擦边球的直播而遭到网友投诉，虽然带火了人气，但也再次将其品牌形象推向了良好社会风气的反面，进一步败坏了其品牌形象，也遭到了消费者的口诛笔伐。
几次大跌眼镜的营销事件下来，不仅让人们对哪吒的营销水准大失所望，也让其品牌形象下滑不少。在笔者看来，虽然号称是造车新势力，但是如此水准则有些停留在了“杀马特”的层面，让人唏嘘。
【03】未来是否光明？
产品是船，营销是帆。对于哪吒汽车而言，其产品以性价比取胜无可厚非，但面对激烈的竞争，更需要明确自身的定位，其作为造车新势力，也面临着理想、小鹏、蔚来、比亚迪、几何、埃安、欧拉、甚至雷丁等诸多品牌和产品的竞争。尤其是如今小米、华为等纷纷涉足新能源车圈，新能源车的竞争也会更激烈。
相对于各汽车“大佬”而言，哪吒汽车既不具备先发优势，亦没有过厚的资本及技术积淀。如果不能抓住有限的窗口红利期，那么它很可能面临昙花一现的命运。所以如何找出新的增长点，同时摆脱低端廉价的形象，已经成为了哪吒汽车的当务之急。
写在最后：
虽然眼下哪吒汽车面临不少困难，但新能源车市正迎来爆发期，相对于“小米汽车”等后来者哪吒汽车还是具备一定先发优势的，面对市场之竞争，哪吒汽车也应找准自己的定位和调性，在深耕产品的同时，在宣传上也应抢占更多消费者心智份额，而不能单靠打擦边球来“出圈”，否则很可能是本末倒置，不能长久。
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