又一个企业家进军直播带货了。4月16日，京东创始人董事局主席刘强东，在京东APP上亲自开始了首场直播。这也是自“明州事件”以来，刘强东的首次对外大规模公开露面。
虽然这次带货的是他的AI数字人分身，但也为京东带来了一波流量和关注度。随着AI的发展，国内数字人也备受关注。很多企业和个人都尝试用数字人直播带货。
不过，如今不少数字人还存在不够真实自然、交流互动缺乏共情能力、带货效果一般等问题。首场直播下来，刘强东的数字人分身也被网友吐槽存在以上问题。
有分析认为，这场直播是京东发力直播带货和内容电商的战略转型的前奏。也有分析认为，其实它只是一场以刘强东为核心的流量营销推广、强化采销IP，这也是京东为拯救电商直播而为之。
京东的直播带货，可以说是业内最早布局，不过却一直处于不温不火的状态。有说法称，主要是京东自营和第三方卖家之间的关系，一直比较微妙，这可能是京东着重考虑直播的因素。包括后来想打造的京东采销IP，也都是服务于平台的直播带货。
而从行业来看，目前国内的电商平台快手、抖音、淘宝、唯品会等，几乎都在布局直播带货。在抖音电商之前，淘宝就已经在直播带货方面持续投入，京东现在已开始发力内容电商和直播带货，唯品会可能后续也会跟进。电商平台之间的竞争已进入新阶段。
有意思的是，刘强东也是这些直播电商平台第一个亲自下场带货的老板。有分析认为，接下来各家平台会为了抢占流量、吸引消费者继续跟进，而且，肯定都会采用低价策略，这样的后果，可能会继续压榨供应商、压低产品的销售价格。
2023年，京东采销直播间和淘宝带货一哥李佳琦因低价之争一战成名，今年怎么也要继续巩固低价优势。不过，对于平台来说，低价直播间固然有利润，但从长远来看，这种策略未必利于平台的发展。而如何在供应商和消费者的利益之间找到平衡，是当前电商平台必须面对和思考的问题。
