今天（15日）下午，京东放了一个重磅消息：刘强东即将开启直播，并悬念拉满，会采取新的形式。当时就猜测，京东所宣扬的直播新形式，莫非就是数字人？果然，京东很快官宣，“采销东哥”数字人将开启“直播首秀”。随后，刘强东的数字人视频就在朋友圈刷屏了。
视频里，“刘强东”和大家打招呼：“京东的新老朋友们，大家好，我是刘强东，今天的我是不是看起来有些不同。”他还补充道，“是的，大家看到的是我的分身，京东言犀AI数字人。4月16日，我的数字人分身将在京东采销直播间与朋友们见面，分享我的美食、读书、生活等方面的经历与心得，同时为大家带来京东采销精挑细选的低价好物，很开心用全新的方式与大家交流，开启我的直播之旅，期待和朋友们分享故事，共享好物，不见不散。”和专业从事数字人工作的朋友聊起，他十分淡定的说，这不就是普通的2D数字人吗？技术已经很成熟。声音的AI感还挺重，100分的话，能打90分。类似的数字人都差不太多。
当然，这不是重点。重点是京东为什么选择让刘强东做数字人直播？不少人分析，从马云发出内部信开始，就有一股浪潮卷向这些企业创始人，呼吁他们回归一线。这种呼声不是不能理解，国际知名企业也有不少创始人回归，拯救企业于水火的案例，比如星巴克等。从这个角度来看，就眼下情况，京东也确实需要有更强有力的领导来掌握发展方向。虽然刘强东一直在回归，但离外界的期待还有些距离。但考虑到刘强东的江湖旧事未了，京东团队需要制定一个万全的方案，来应对突发的舆情，势必不能太高调或者太敷衍，来宣告“王者正式归来”。是非再多，他还是电商圈的头部大佬。各种方案里公开信是最官方也最把稳的手法，但京东选择了直播。
无疑，直播是时下与公众沟通效率最高的形式，但直播首秀上数字人，这个打法怕不是京东团队在集体诓诈刘强东？这里有一个背景，不久前，据多家媒体报道，京东内容生态相关负责人表示，京东将会投入10亿现金和10亿流量作为奖励，吸引更多原创作者和优质内容机构入驻，加码短视频布局。所以，有媒体分析，刘强东此次参与直播，是为了进一步预热京东的内容生态和短视频创作。
但京东缺刘强东一场直播么？而且还是数字人直播？个人的答案是不缺。京东肯定不能指望，仅靠刘强东的直播就能拉起京东的内容生态来，即便搭上奶茶妹妹，瞬时效果会如烟花一般炸裂，但长期效果看，就没有那么明显。如果非得找一个合理的解释，那只能有一个。即是，刘强东的目的也不是卖货，而是京东零售的内容生态战略走到一个关键节点，需要有一个刺激，来激活数字人背后的店播体系。京东希望“东哥”为标杆案例，在市场营造一番声量的同时，希望更多平台商家能够使用京东数字人直播，让店播低成本运转起来，进而带动生态战略的落地。这个解释下，刘强东某种程度上成为京东直播的“代言人”。
最终形成的局面就是：若说回归，显得扭捏。若说示范，又显得不那么真诚。所以，为什么直接就上刘强东呢？令人费解。补充：16日下午，刘强东的数字人直播首先如期上线。在线数据不是重点，首秀无论如何也要漂亮，甚至一炮而响。但整个直播间的氛围以及数字人“东哥”呈现的塑料感，昨天的感觉更加明显：为什么直接就上刘强东呢？令人费解。
如果按照从事数字人工作朋友的百分制评价，昨天预告里的简短呈现可以打90分，今天的表现，能给个70分就已经是高分了。
