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百度All in文心一言:搜索将被重新定义?

钛财经 2023-03-07 11:56 发文

作者|Pan

编辑|Duke来源|钛财经

2020 年年底,由美国人工智能研究实验室 OpenAI 推出的自然语言处理工具 ChatGPT,走入了人们的视野。它会聊天,会写论文,也能编代码……多样且强大的功能,和对不同场景下用户需求的满足,使它迅速火爆全球,并不断地引发激烈的讨论。

而当这波由 ChatGPT 引发的科技春风吹到中国时,本土科技企业也纷纷燃起了人工智能的火苗,其中,AI 底色更浓的的百度动作最为频繁。

2023 年 2 月,百度确认生成式 AI 产品命名为文心一言 ( ERNIE Bot ) ,并将在 3 月份推出。很快,2 月 22 日,百度在 Q4 及全年财报发布当日宣布,计划将多项主流业务与文心一言整合。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示,中国 AI 市场即将迎来爆发性的需求增长,其商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表,正站在浪潮之巅。

「01」

百度 All in 文心一言

从财报,到李彦宏发给全员的财报信,再到财报电话会," 文心一言 " 被百度重复提及。

其实并不难理解。因为过去几个月,ChatGPT 无疑是科技圈最火热的话题。而作为最有希望与 ChatGPT 对标的国内应用,文心一言的进展备受外界关注,同时,作为长期且重金在 AI 领域投入的公司,百度不希望错过这个风口。

有业内人士指出," 谷歌尚且紧张至此,何况百度。搜索面临着改天换地的时代,主动也好,被动也好,百度都必须做这个事情了。"

据有关媒体报道,2 月 7 日百度官宣文心一言项目时,高层下了死命令,要在一个月时间内看到产品。负责文心一言的团队,主要由 TPG(技术中台事业群)、MEG(移动生态事业群)两大部门协同。前者负责技术攻坚,后者进行搜索、内容产品承接。百度 CTO 王海峰任项目总指挥。

而另据百度官方披露的最新消息是,文心一言会率先落地在百度搜索,并计划将百度多项主流业务与文心一言整合。

面对中国 AI 市场爆发性的需求增长,文心一言的商业价值将是前所未有的、指数级的。李彦宏表示,未来百度计划将多项主流业务与文心一言整合,包括搜索、智能云、Apollo 自动驾驶、小度智能设备等,实现业务增长的最大化。

「02」

搜索将被重新定义?

李彦宏曾说过,搜索本身就是 AI,AI 技术为搜索提供了持续进化的动力。在不久前,微软宣布将 ChatGPT 整合到其搜索应用必应之中,根据微软公布的结果,人工智能优化后的必应搜索,获得了 71% 的测试者认可。

针对搜索应用的智能化升级,李彦宏指出,与海外开发的模型相比,文心一言更适合中国市场。

首先,生成式 AI 产品承载着搜索引擎从 " 模糊搜索 " 到 " 精准推送 " 的目标,但是由于中英文的语言结构和语法规则有所不同,且中文语料学习库少,ChatGPT 在同一套机器学习技术和算法下,处理中英文时表现有所差异。

其次,百度搜索的交互方式将发生变革。通过文心一言的加持,百度搜索可以提供全新的交互方式,用户可以进行聊天式的持续对话方式,实现对问题的求解。

可以预见的是,文心一言的进入,会为搜索引擎生成更多的智能化内容,在用户做决策之前提供更多的参考信息。

比如,用户要搜索一家酒店,以往的百度搜索,可以根据聚合的酒店介绍、定价、评价、榜单和对比信息,帮助用户推荐性价比较高的酒店。有了文心一言之后,则可以根据生成的智能化内容再为搜索引擎增加一些新的文本参考。

但问题是,现在的用户,是更愿意看抖音、小红书上真人撰写的体验,还是愿意看人工智能生成的内容呢?

百度也意识到了这一点,AIGC 只是个工具,要想培养出好学生,还得有好课本。

近期,文心一言正在各大领域疯狂 " 摇人 "。以《XX 宣布接入文心一言》为固定格式标题的文章频繁刷屏,资料显示,目前已有 400+ 的企业加入文心一言生态圈。

「03」

未来第二增长曲线?

回顾过去二十余年,百度的定位已经从 " 以搜索引擎、知识、信息为中心的互联网平台 " 变为 " 具有强大互联网基础的领先的人工智能公司 "。

蛰伏多年,百度的人工智能技术的确也在逐步落地,并且成绩在财报中崭露头角,只是仍无法与广告业务相媲美。

根据百度最新的财报显示,2022 年全年,百度实现营收 1236.75 亿元,归属百度的净利润(非美国通用会计准则)206.8 亿元,同比增长 10%。

其中,百度核心营收为 954 亿元,增速与去年持平。百度起家的搜索广告业务(百度核心在线营销)收入为 696 亿元,同比下滑 6%。创新业务(百度智能云、自动驾驶、小度等)收入为 259 亿元,同比增长 22。

对于今年的工作重点,李彦宏在财报电话会中指出了方向,力求移动生态收入增长;抓住 AI 带来的拐点机会;保持健康可持续发展。

可以说,文心一言注定是百度未来几年的核心产品。百度在人工智能上,尤其是在大语言模型上的积累,竞争对手短时间内难以超越。嗅觉灵敏的投资人和券商机构,对百度给出了非常高的评级。

根据华西证券的研报显示,多家企业官宣接入百度大模型,AIGC 变现之门已经打开,高度看好以百度 " 文心一言 " 为起点,LLM+X ( 个性化定制大语言模型 ) 模式在云服务领域陆续落地。

在内部信中,李彦宏表示,除了搜索和百度智能云之外,文心一言大模型还将搭载到 Apollo 智舱系列产品,且还将与小度进行集成。

因此,对于百度来说,文心一言的推出,是一次商业模式重塑升级、价值重估的机会。但是,强敌环伺,这一轮 AI 的爆发,也给那些后起之秀带来了一次弯道超车的机会。

同时,需要谨慎的是,人工智能时代还未来临。即使是在 AI 行业发展多年的微软,融合了 ChatGPT 的必应聊天机器人现阶段也不能做到让所有用户满意。

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