3月12日，名创优品公布了2023年第四季度及全年财报。报告期内，名创优品全球营收、净利润、毛利率等多项经营指标都取得历史性突破。其中，2023年第四季度名创优品总营收达38.4亿元，同比增长54%，创单季度营收历史新高。具体来看，名创优品的大店策略正助推业绩显著增长。面向未来，名创优品表示，在始终坚持性价比基本盘不动摇的同时，以IP设计为特色，持续产出优质产品。
营收创历史新高
名创优品2023年第四季度财报显示，营收方面，第四季度名创优品总营收达38.4亿元，同比增长54%，创单季度营收历史新高；毛利率方面，通过提升精细化管理和运营效率，毛利率创历史新高，达到43.1%，同比上升3.1个百分点。调整后净利润首次突破6.6亿元（非国际财务报告准则Non-IFRS），同比增长77%，创历史新高；调整后净利率17.2% ，同比增长2.2个百分点。
财报显示，名创优品2023年收入突破138亿元，同比增长近40%；毛利率达到41.2%，同比提升6.3个百分点；调整后净利润约23.6亿元，同比实现110%的增长。
在门店数量方面，截至 2023 年末，名创优品全球门店数达到 6413 家，其中国内门店数 3926家，2023年净增601家；海外门店数2487 家，2023年净增 372 家。2023年名创优品全球门店净增近1000家。
对于名创优品2023年的强劲表现，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊分析指出，名创优品近年来的店面渠道以及选品的规范化，越来越符合消费者心目中性价比高的杂货铺形象。此外，名创优品店面连锁发展得越来越快速。
名创优品创始人、主席兼CEO叶国富表示：“我们以又一个强劲的季度为2023年的非凡旅程画上了圆满的句号。包括收入、毛利率和净利润在内的所有关键业绩指标再次创下历史新高。”
在名创优品最新财报发布后，高盛发布研究报告称，给予名创优品“买入”评级。评级理由主要包括，名创优品2023年第四季季绩表现强劲，中国/海外和“Top Toy”销售增长快于预期，毛利率更再创历史新高，但部分被海外客户直销(DTC)市场快速扩张引致高于预期的销售、一毬及行政(SG&A)费用所抵销。
持续推进大店策略
叶国富曾表示：“只有大店才能创大业绩，伴随着门店升级，我们要在全国逐步升级渠道体系，未来将鼓励和筹备更多月销千万元级的大店。”
名创优品的大型门店正成为业绩增长的关键驱动因素。
国内市场方面，名创优品大型门店均收获不俗成绩。其中，名创优品广州旗舰店2023年8月单月销售额超500万元，刷新名创优品国内单月销售纪录。据了解，广州旗舰店门店整体布局分为三层，拥有近2800个SKU，总面积近千平；名创优品上海旗舰店开业首日业绩达22.5万元，次日业绩为27万元，连续创下国内单店开业业绩新高。
国外市场方面，海外超级门店的市场业绩正成为名创优品海外营收的主要增长引擎。
2023年5月，名创优品首家全球旗舰店亮相美国纽约时代广场，门店面积约400平方米，单日销售额突破55万元，创下全球门店单日销售纪录。
2023年11月，名创优品英国旗舰店在伦敦牛津街开业，店面占地近279平方米，以粉色为主基调，在设计上融入英国城市元素，是迄今为止名创优品在英国最大的门店。该店开业首日业绩突破欧洲门店纪录。
得益于超级门店，海外市场的业绩被名创优品视为拉动整体业绩增长的驱动力。名创优品首席财务官张靖京表示：“2023年第四季度公司毛利率达到43.1%，再次创下历史新高，这主要归功于海外市场和TOP TOY收入贡献提高。”
在未来的开店道路上，名创优品还将积极推进大型门店的建设。名创优品在财报中提到，名创优品还将会积极尝试超级门店战略，通过超级门店在消费者心中建立强大的品牌形象，锁定“大美妆”、“大玩具”和“大IP”以打造超级品类，进一步探索平均单店GMV提升的空间。
TOP TOY成为新增长曲线
值得一提的是，名创优品旗下的潮玩集合店TOP TOY正成为名创优品发展的新增长曲线。
TOP TOY的业绩增长强劲。财报显示，2023年第四季度，TOP TOY营收达1.9亿元，同比增长90%，创下季度新高。
公开资料显示，2020年12月，名创优品基于兴趣消费孵化出了潮玩品牌TOP TOY。TOP TOY定位为全球潮玩集合店，产品线涵盖盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具、原创产品等核心品类。
为吸引年轻消费客群，2023年一年，TOP TOY持续在门店扩张与产品创新上齐发力，进一步释放潮玩产品的增长潜力。
财报显示，截至2023年12月31日，名创优品共有148家TOP TOY门店，全部位于中国。
2023年8月，TOP TOY西藏拉萨万达广场店开业，设计上，该门店在空间、产品等方面融入藏区文化特色元素；2023年9月，TOP TOY进驻上海迪士尼小镇，店内拥有超600+SKU，汇集了上百个知名IP；2020年12月，TOP TOY全球首家潮玩梦工厂店在广州正佳广场正式亮相，开业三天即创下超百万元销售额。
此外，TOP TOY旗下产品IP也在持续扩充。财报显示，截至2023年12月31日，名创优品在TOP TOY品牌下提供了约8400个SKU，涵盖盲盒、积木、手办、拼装模型、玩偶、一番赏和其他潮流玩具等主要品类。
结合年轻人喜爱的IP，TOP TOY花样“整活”，2023年第四季度，名创优品上新了“晚安玛卡巴卡花园宝宝”、“超级马力欧兄弟”等系列IP产品，引发年轻消费者的兴趣消费。
面向未来，名创优品计划将TOP TOY门店向低线城市下沉。名创优品在财报中提到，我们计划在不久的将来专注于树立并加强TOP TOY的品牌知名度，并在中国一二线城市扩大TOP TOY门店网络，同时向低线城市拓展。由于我们在发达城市的门店已建立稳固地位，为扩展中国的名创优品门店网络，我们将著眼于渗透至低线城市。
