A股服装板块唯一营收超百亿品牌，连续 9 年中国市场份额第一。海澜之家在10月底发布了2023年3季度财报，报告显示，公司上半年实现营业收入155.7亿元，同比增长13.85%；归母净利润24.52亿元，同比大幅增长40.14%。
主品牌创新，海澜之家在市场中持续蓬勃发展
过去几个季度，海澜之家一直致力于主品牌的深耕和升级，通过持续的创新和投入，公司主品牌在市场中呈现出强大的增长态势。财报披露，公司主品牌的营业收入达到118.88亿元，同比增长14.86%，为海澜之家品牌赢得了市场更大的份额。
公司在产品研发方面不断保持创新，通过引入科技面料和打造新系列产品，成功提升了产品的科技含量和时尚度。这种创新不仅令产品更具吸引力，同时也更好地满足了不同层次、不同年龄段的消费者多元化的需求。引入的科技面料、独特设计理念以及新系列产品，使得海澜之家的产品线更丰富、更具差异化，成为市场上备受瞩目的品牌之一。
尤其值得注意的是，通过以“两新两轻”四大风格为指引，海澜之家成功打造了深受年轻一代消费者喜爱的国潮单品。这一切的努力不仅仅是产品层面上的变革，更是在品牌形象和文化中实现了与年轻一代的深度连接。年轻一代消费者追求个性和独特性，而海澜之家通过独特的设计理念和时尚潮流的引领，成功地在这一消费群体中建立了品牌忠诚度，为公司赢得了市场份额的增长。
结合科技与时尚，主品牌的深耕战略不仅令海澜之家在当下市场中脱颖而出，更为未来持续增长奠定了坚实基础。
多品牌并举，满足多元化消费层次需求
除了主品牌的卓越表现，海澜之家通过巧妙的多品牌运营策略，积极拓展产品线，以迎合不同年龄层次和风格取向的消费者需求。公司旗下拥有海澜团购定制、海澜优选、英氏 YeeHoO、OVV、黑鲸、HEAD（海德）等多个品牌，构建了一个多元且富有层次感的产品矩阵。
财报数据清晰地展示了多品牌战略的成功实施。海澜团购定制系列实现营业收入16.91亿元，同比增长30.32%，其他品牌实现营收14.71亿元，同比增长4.35%。这表明公司通过不同品牌的差异化定位，巧妙地覆盖了更广泛的市场细分，使得消费者可以在这个多品牌矩阵中找到更符合其需求和喜好的产品。
多品牌并举的策略不仅拓展了公司的市场份额，也在一定程度上提高了品牌的整体知名度。每个品牌都有独特的定位和特色，以迎合市场上不同消费层次的需求。这种多元化战略使得海澜之家在竞争激烈的市场中更具优势，有效吸引和留住了更多的消费者，为公司带来了可观的经济回报。
多品牌战略的成功实施，使得海澜之家在激烈的市场竞争中凸显出更为丰富的产品组合，为未来的发展打下了坚实的基础。
海外市场成为新的增长引擎
在全球化竞争的激烈背景下，海澜之家以开拓海外市场为战略重心，成功在菲律宾实现新的门店开业。这标志着公司在全球市场布局上迈出了重要一步，成为海外市场拓展的引领者之一。
财报显示，公司在海外市场深耕已有的成熟市场，包括马来西亚、新加坡、泰国、越南、老挝等，巩固了品牌在这些地区的市场份额。这一步的稳健推进不仅有助于提升品牌在海外的知名度，也为公司在竞争激烈的国际市场上赢得更多市场份额奠定了基础。
除了深耕成熟市场，公司还积极探索新市场，特别是在菲律宾实现新商圈的入驻。这种积极主动的市场拓展策略，使得海澜之家能够灵活应对市场的变化，寻找新的增长引擎，为未来业务的扩展奠定了坚实基础。
全球战略布局的成功实施，使得海澜之家在国际市场上逐步树立了品牌形象，拓展了业务边界，为企业追求全球化战略目标打下了坚实的基础。
海澜之家在主品牌深耕、多品牌并举以及海外市场开拓上都取得了显著的业绩。公司在迎接新经济时代的挑战中，通过不断提升产品力、满足多元需求、拓宽市场边界，展现出强大的创新与执行力。随着公司业务的不断扩张，投资者对海澜之家未来的增长潜力充满信心。
