根据新浪科技报道,不久前,抖音已与淘宝签订新一轮年框合作,范围包括了广告和电商两个部分,规模超去年。
此前有媒体报道称,淘宝与抖音正在进行新的年框协议谈判,总金额可能在200亿左右,是上一轮合作的3倍。不过,这一数字未得到淘宝和抖音方面确认。
就在前两天,抖音刚出台新规,对于来源为第三方电商平台的商品链接,抖音将对其直播带货任务收取20%的平台服务费。外界认为,抖音的自建电商野心由此更加明晰。今年6月,抖音成立一级电商部门。此后抖音在电商领域动作频频,尤其加快了抖音小店、自建电商闭环的步伐。
新浪科技的报道认为,就目前而言,“小店”还无法承载抖音的全部电商野心,抖音小店缺乏完善的供应链体系和售后服务体系。比如,相比淘宝,抖音小店的退货功能都不够完善,这对消费体验和习惯的培养是很大的伤害。
同时,抖音也需要平衡自己的广告收入和电商收入之间的矛盾。一直以来,抖音的商业模式都以广告变现为主,过快过急地推直播电商有可能冲击其最核心的内容体验。
而且抖音在电商领域起步较晚,电商主播生态仍然处于扶持头部、“做标杆”的阶段。相较于快手在618前高调宣布与京东合作,抖音确实需要一个强有力的外援。
有业内人士认为:“至少现在这个阶段能弥补电商能力的不足,与快手抗衡。”
