向心向上,爱奇艺让视频回归内容本质。
9月25日,爱奇艺在上海举办以“向心向上”为主题的2024iJOY秋季悦享会,雷科技受邀在广州分会场观看。爱奇艺创始人、CEO龚宇带领高层团队,向我们介绍了2024-2025爱奇艺最新超300部片单,片单涵盖剧集、电影、综艺、体育以及动漫等重磅内容,同时围绕“平台如何做出好内容”这一问题,也给出了新的答案。
首先发言的是爱奇艺创始人、CEO龚宇,他认为目前视频行业正处于三大变化当中:
一是长短之变,相比于长剧集,用户更爱看短剧集;
二是AI之变,随着大语言模型的应用,机器能更准确地理解用户喜好,从而实现人机之间的强交互;
三是陆剧之变,近年来陆剧热点持续上升,最近还超过韩剧,在东南亚市场陆剧热度已经排名第一。
基于这三大变化,爱奇艺主打三大措施:
一是开设微剧场和短剧场,现在VIP会员不用另外单点付费就能享受到优质内容;二是即将上线“所想即所得”的AI智能助手桃豆2.0,以加强用户和内容之间的互动;三是继续积极拓展海外业务,让全球观众能看到更多优秀陆剧。
爱奇艺首席内容官王晓晖亮出观点:长短视频融合是未来趋势,长视频在用户心中的热度依然不减,爱奇艺会投入更多的精力研究新内容,在大势面前稳住基本盘的同时,正向解构获得最大共情,逆向建构实现最大创新,让爱奇艺的内容焕发新光彩。
不仅如此,爱奇艺还针对传播营销方面下足了功夫。爱奇艺高级副总裁吴刚就表示,爱奇艺将通过情绪共识、 场景营销、全域生态三方面实现营销破局。情绪共识好理解,就是为用户提供情绪价值;场景营销则是针对用户使用场景,转化为实际的产品和服务;最后通过IP的全域生态,赋能品牌的生意增长。
而在今天的媒介环境下,想要更好地实现营销破局,离不开优质内容的持续打磨和输出,从这次公布的2024-2025最新内容片单来看,爱奇艺的确做好了十足的准备。
首先,片单涵盖了剧集、娱乐多产业、电影、综艺几大视频板块,部分视频板块还有更细分的二级板块。比如剧集板块中就有人生海海、迷雾剧场、传奇幻想、生活光芒以及自我力量板块;娱乐多产业板块也有纪录片、儿童、动漫以及体育板块。每个人的喜好不同,爱奇艺这波广撒网无疑给用户提供了更多的内容选择。
其次,爱奇艺一直大力扶持热度和关注度高的节目。比如《种地吧》系列节目目前已经计划到了第三季,同时还推出了衍生综艺节目《你好种地少年》,让用户爱看想看更看得过瘾。另外,像《新说唱》《哈哈哈哈哈》等节目也都推出了很多季。以细水长流的心态做内容,自然会成功。
再次,IP系列化开发一直是爱奇艺的看家本领。不论是《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》系列内容的开发,还是持续和20多个省区市合作打造影视文旅IP,并且还有线上剧综影漫联动、线下舞台剧和IP官方周边体验店等跨界合作,爱奇艺总是走在IP开发的行业前列。
最后,围绕同行少触及到的视频类型,爱奇艺总是不断寻求创新和突破。比如综艺节目《当家的姐姐》,聚焦了单身女性生活方方面面的社会观察,也有乡村美食慢综艺《回家吃饭啦》,节目在品味美食的同时,传递出不一样的人情味和烟火味。从独特视角出发,在传统基础上创新,爱奇艺打磨内容的水平越来越高了。
在今天的视频市场,想要把内容做好做大是需要有足够的勇气和坚持,而爱奇艺这场悦享会的分享,就让我们看到了它的决心。回归本质,聚焦内容,向心向上,未来爱奇艺将结合“长+短”剧的新模式打造“全域生态”,持续生产出优质内容,让我们保持期待吧!
来源:雷科技