三季度的数据陆续出炉,目前市调机构给出的东南亚、印度等市场的数据都显示中国手机企业呈现快速增长的势头,而全球智能手机老大三星已被中国手机企业超越,市场份额不断下滑,它似乎正重蹈在中国智能手机市场溃败的覆辙。
在印度智能手机市场,三星于2017年三季度被小米击败,自那之后小米一直都在印度智能手机市场位居第一名,而三星则屈居第二名。此后三星在印度智能手机市场的份额曾一度取得反弹,但是到了今年二季度它在该市场的份额再次出现下滑,三季度再次下滑。
市调机构counterpoint给出的印度智能手机市场三季度的数据显示,三星在该市场的份额同比下滑13%至20%。抢夺三星市场的是中国手机品牌,其中vivo、realme在印度智能手机市场的份额急速增长,分别同比增长70%、433%。realme是OPPO的子品牌,realme与OPPO合计的市场份额已达到24%,三星由此被挤落至第三名,这是三星近几年来在印度智能手机市场跌出前二。
在中国手机企业的猛烈攻势下,仅是小米、oppo、vivo三家就已合计占有印度智能手机市场67%的市场份额,大幅领先于三星的20%,并且从今年以来的发展势头来看它们在该市场的份额有望继续提升,而三星的市场份额或许会持续下滑。
三星在印度市场出现败落后,在东南亚市场也被中国手机品牌击败。三星在东南亚市场已被OPPO击败,其中在东南亚最大的市场--印尼市场与OPPO差距相当大,市调机构IDC给出的数据显示OPPO占印尼智能手机市场的份额为26.2%,而三星仅有19.4%。
随着OPPO在东南亚市场表现出色,其兄弟企业vivo也跟随出击东南亚市场,同样在印尼市场vivo已击败三星。vivo在印尼智能手机市场发展迅猛,其以22.8%的市场份额夺得第二名,三星已跌落至第三名。
位居印尼智能手机市场第四名、第五名的分别是realme和小米,它们的市场份额分别为12.6%、12.5%,它们与OPPO、vivo合计占印度智能手机市场的份额已高达75%,三星在印尼市场也如在印度市场那样被中国手机品牌围攻。
中国手机品牌在印度和东南亚市场击败三星与它们更重视中低端手机市场有关,这些市场的消费水平较低,对中低端手机需求强烈。OPPO和vivo自去年以来大幅转变经营策略,强推中低端手机,其手机价格低至千元人民币,与小米手机的性价比相当,这些中低端手机帮助它们有力地抢夺市场。
三星则过于关注利润更关注中高端手机市场,未能足够重视中低端手机市场,虽然三星已在印度市场针对线上手机市场推出高性价比的手机,但是推出的款式远少于中国手机品牌,这是导致它在这两大市场持续败退的原因。
三星在中国智能手机市场的溃败让它元气大伤,被迫关闭它在中国市场的手机工厂并裁减员工,它试图在中国以外的市场维持现有的市场地位,然而印度和东南亚的市场表现证明它继续溃败,面对中国手机企业的围攻似乎已没有反击之力。
