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2019亚马逊从谷歌夺取更多广告市场份额,成数字广告界“大赢家”

AI锐见 2019-02-21 09:51 发文

近日,据外媒报道,根据研究公司eMarketer的最新估计,到2019年,亚马逊的广告业务将从谷歌手中夺走市场份额。亚马逊将成为2019年数字广告界的“大赢家”。

根据这项研究,亚马逊预计将在2019年占据美国数字广告支出的8.8%,高于2018年的6.8%,并可能在明年达到10%。

相比之下,市场领头羊谷歌的市场份额预计将下降1个百分点,从38.2%降至37.2%。预计Facebook在2019年将占数字广告支出的22.1%,仅略高于去年的21.8%。

这些数字对亚马逊不断增长的广告业务来说是一个福音。除了电子商务和云业务,广告业务还为亚马逊提供了第三大收入来源。亚马逊的财务申报文件显示,该公司表示,“其他”类别的收入“主要”由广告销售构成,从2017年到2018年,收入增长了一倍多,去年达到101亿美元。该公司2018年的净销售额为2330亿美元。

鉴于该公司在各个行业的活动,亚马逊的广告业务不仅仅是电子商务,延伸到电影,电视,游戏,语音产品,现场体育甚至纸板箱--Verizon正在亚马逊包装上刊登广告。

eMarketer的研究预计亚马逊今年的美国广告业务将增长50%。eMarketer的一名发言人表示,该研究公司修正了之前对亚马逊年度广告收入的估计,以考虑有关该公司“其他收入”类别的新信息。

2018年至2021年的收入预期分别提高了数十亿美元。该公司此前预计亚马逊2019年的广告收入将达到72.3亿美元,但现在预计收入将超过110亿美元。

eMarketer预测主管Monica Peart在一份声明中说:“亚马逊对广告商有很大的好处,特别是消费品和直接面向消费者的品牌。”

美国全国广播公司财经频道(CNBC) 10月份报道称,一些广告客户,尤其是在消费品领域的广告客户,将搜索预算的一半从谷歌转移到了亚马逊。亚马逊上的广告可以提供强大的投资回报,因为客户只需点击一下就可以购买广告产品。

eMarketer还指出,美国数字广告支出将首次超过2019年的传统广告支出,增至1293亿美元。到2023年,数字将占媒体总支出的66%。

在数字广告领域排名前五的公司(包括微软和Verizon)中,只有亚马逊和Facebook有望在2019年扩大市场份额。

声明:本文为OFweek维科号作者发布,不代表OFweek维科号立场。如有侵权或其他问题,请及时联系我们举报。
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