在互联网时代，每个企业都会建立自己的网站，用于推广产品或服务、宣传品牌形象、维护客户关系等。建站之后，首要目标就是让目标客户能够方便、快速地找到并进入网站，此时搜索引擎的重要作用就突显出来了。很多用户都会使用关键词在搜索引擎上搜索相关内容，如果企业网站没有被搜索引擎收录或者排名非常靠后，那么网站被发现的概率就很低了，更难以实现产品营销等预期目标。
在这样的大环境下，建站行业受到狂热的追捧，不少建站公司甚至对外宣传可以保收录、保排名，以此吸引大量客户，谋取利益。
但是，这些公司真的可以做到收录、保排名吗？
以一个业内人士的多年经验明确告诉大家，承诺保收录、保排名是某些不道德的建站公司用来忽悠客户、牟取暴利的手段，任何搜索引擎对于收录、排名都有自身的算法和标准，没有任何个人或公司可以保证收录、保证排名。
下面将会详细分享关于搜索引擎收录和排名的知识，带领大家一一破解迷思。
关于收录
一、什么是收录？
以百度搜索引擎为例，百度收录指的是通过百度链接提交入口将网站地址提交给百度，或者通过外链的方式来吸引百度蜘蛛抓取您的网站页面，当系统判断页面符合收录标准时，就会将页面收录到百度数据库中。
网站被百度收录后，如果用户搜索的信息和网站的内容有一定的相关性，百度便会将网站内容显示在搜索结果列表中。如果网站未被收录，则无法出现在搜索结果当中。
此处需要重点说明两点：
1、网站被收录的前提是需要符合搜索引擎的收录标准，而搜索引擎的算法和收录标准是会随时更新变化的，所以即使是相同的内容，在不同算法下的收录情况也不一样。
2、网站即使已经被收录，也可能会因为网站内容与最新算法规则相违背、网站被攻击、恶意作弊等原因而被取消收录。
因此，建站公司保证收录的承诺是不可能实现的。业内有一些不道德的公司，如祥云平台等，在业界是以“建站保收录、保排名”为核心卖点，其实都是忽悠客户的手段。
二、影响收录的因素有哪些？
影响收录的因素非常多，我们可以根据这些影响因素找到提高收录概率的技巧。但由于这些因素处于不断变化的状态中，再加上前面也提到的搜索引擎算法会不间断升级和更新，事实上谁也无法保证网站一定会被收录。
1、域名
域名除了是建站的前提，同时也是网站是否能够被收录的关键因素。在注册域名时，最好选择比较知名的服务商，域名的设计也要经过全面、慎重的考虑。如果目标域名已经被别人抢先注册、需要购买回来的话，应该先调查了解该域名在搜索引擎中的表现，查看是否有处罚记录或者已被搜索引擎拉入黑名单。如果有不良记录的话，那么这种域名就很难被收录。
2、网页打开速度
打开网页的速度不仅直接影响用户的访问体验，还会影响爬虫抓取的速度。网页打开速度越慢，抓取困难越大，被收录的概率就越小。
3、更新频率
网站更新频率最好是稳定的、有规律的，可以设定一个固定的时间来发布更新，培养蜘蛛的爬行习惯。
4、网站结构
收录是依靠蜘蛛在站内爬行抓取数据的，如果网站结构不合理，就会阻碍蜘蛛的爬行，导致收录失败。网站结构越是简单、扁平化，就越有利于蜘蛛爬行，被收录的机会越大。
5、页面布局
网站的布局应该遵循突出主体内容、推荐相关内容的规则，即把主体内容放在最重要最明显的位置，把其他关联内容放在周边位置，以增加网站的浏览量、访问时长等。另外，广告也需要合理设置，注意不要让广告遮挡主体内容、广告出现的数量不宜过多、不在主体内容中穿插广告等。
6、内容需求度
创造内容时应该把用户需求放在第一位，先借助挖词工具等获取用户需求的关键词，再以此为依据去生产内容，否则就会出现花费大量时间精力生产出来的优质内容却无人问津的尴尬情况，而搜索量小的内容被收录的概率也是很低的。
7、内容原创度
原创度越高的内容对用户的价值越大，也越容易受到搜索引擎的青睐。如果网站上的大部分内容都是从互联网上采集而来，那么这些内容很有可能已经存在于搜索引擎的自身数据库中，搜索引擎自然不会再去注意和抓取网站上的内容。
8、内容可读性
观点鲜明、逻辑完整清晰、重要内容突出、排版整齐美观、图文并茂的内容具有很高的可读性，不仅能给用户提供良好的浏览体验，也往往更能引起搜索引擎的注意力。
9、敏感词
搜索引擎对网站内容抓取的规范越来越严格，如果网站中出现色情、暴力等敏感内容，搜索引擎不会再抓取和收录。
10、网站权重
网站的权重会影响网站的收录，权重不同时被收录的情况也不一样。
11、网站改版
网站在进行改版或更换程序后，会出现大量的死链接，这些死链接的存在会降低搜索引擎对网站的信任感，从而降低收录的概率。
小结：由此可见，影响网站收录的因素是很多的，最重要的是网站的安全性、稳定性以及内容对用户的价值。根据这些影响因素进行网站长期优化，就能提高被收录的机会，但依然无法保证网站能被收录或者能一直被收录。
关于排名
一、什么是排名？
网站会出现在搜索结果列表中的某个位置，即存在排名，需要同时满足网站已经被收录和网站关键词被用户搜索这两个前提条件。
具体来说，排名指的是在特定的关键词下网站内容在搜索结果列表中的位置，这是由搜索引擎的各种算法综合打分后出现的结果，并且会因为数据更新、用户需求等因素随时产生变化。因此排名结果是会实时变化的，任何声称保排名的公司都不可信。
二、影响排名的因素有哪些？
和收录一样，影响网站排名的因素也非常多，我们同样可以了解这些因素并对它们进行优化处理，增加网站排名靠前的机会。
1、网站权重
一般来说，权重越高的网站越容易排在前列。网站的权重是根据网站规模、历史表现、关系网等多个因素进行综合评定的，只能通过长期优化来提升，而无法在短时间内进行大幅度提升。
2、网站主题和关键词的匹配度
用户搜索的关键词与网站主题的相关程度越高，网站的排名越容易靠前。但如果网站进行跨领域导流的话，会有很大的机会给搜索引擎识别并给予处罚。
3、网站内容和关键词的匹配度
网站主题和网站内容应该保持高度的一致性。网站的内容越丰富、原创度越高、与搜索关键词的相关程度越高，在搜索结果中也就越容易跻身前列。
4、内容属性
如果网站中出现赌博、色情、暴力等非法内容，也会影响网站的排名。
5、时效性
在内容能够被搜索引擎发现的前提下，内容的时效性越强越容易获得靠前的排名。
6、网站安全性
如果网站被攻击或者被挂黑链（或者主动购买黑链），都会影响搜索引擎对网站的评价，甚至会给予惩罚，导致排名下降。
7、其他因素
如题文不符、网站内容重复性高、长期不更新、页面体验差等问题，网站的排名也会受到影响。
小结：总的来说，尽可能多、尽可能快地创造用户会搜索的高质量内容，同时保证内容合法、浏览体验良好，那么排名也会越来越好。但排名并非一直保持不变，SEO只能帮助将网站中的高质量内容更好地呈现给搜索引擎，获取流量，但没有人可以保证网站排名第一。
收录和排名的关系
很多人会误以为被收录后就会排名靠前，事实并不是这样。收录和排名的唯一关系是：只有当页面被收录了，当用户搜索特定关键词时，页面才会被搜索到，才会有所谓的排名。是否被收录和排名是否靠前并没有直接关系，被收录并不表示排名靠前。
一般来说，网站设置的关键词越特殊就越容易靠前，比如搜索“百度”，叫做“百度”的网站只有一个，因此不需要做其他推广就排在首页最前面了。但如果关键词比较普遍，那么排名就很有可能靠后了。
综上所述，搜索引擎的收录和排名自有一套标准和规范，影响收录和排名的因素非常多，而且由于这些因素的不断变化和搜索引擎算法的更新，没有任何人或公司能够保证网站一定能被搜索引擎收录或者排名靠前。业内有部分公司向外界做出保收录、保排名的承诺，实际上是忽悠哄骗不知情客户的不道德手段，请大家切勿上当受骗。某些公司还会采用不正当的SEO手段为网站获取流量，但网站最终都会受到搜索引擎的惩罚甚至被拉进黑名单。要想获取更多流量，长期坚持做好站内站外优化、持续不断地产出优质内容才是王道。
