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零售业加速大变局:疫情推动美国在线零售大幅提升至16.1%

资本实验室2020-09-04 17:36发文

资本实验室:王进

疫情在按下某些行业的暂停键的同时,也按下了其它相关行业的快进键。据美国人口统计局最新数据,二季度美国零售总额13110亿美元,其中在线零售额2120亿美元,在线零售占比达到16.1%,较上季度的11.8%显著增长4.3个百分点,创下美国历史上在线零售额占比的新高。

零售业加速大变局:疫情推动美国在线零售大幅提升至16.1%

与2018年和2019年数据对比,可以发现:在过去两年间,美国在线零售额占比呈现出非常缓慢的增长趋势,而2020年疫情的到来,及其带来的社交隔离、大量商店闭门谢客等因素则以前所未有的速度加快了零售商向电商的转移。

尽管美国在线零售与整体零售额的占比仍然较低,但电子商务昂扬向上的总体趋势只会越来越快,对传统零售商的生存也正在带来更大的压力。

一方面,从全球来看,传统零售业都是受疫情冲击最大的行业之一。在此背景下,美国在今年爆发了零售业破产、倒闭与裁员狂潮,例如:于1826年开业,被认为是该国最古老百货公司的Lord&Taylor,以及创始于1818年,被称为“美国最古老服装零售商”的布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)均已申请破产保护。

据商业研究机构Coresight Research的统计数据显示,2019年美国关闭的商店数量达到9500多家,预计2020年将有超过1.5万家商店永久关闭。

但另一方面,我们也可以看到:在疫情之下,众多零售商在传统线下业务缓慢增长甚至下降的同时,却实现了电商业务的快速爆发,例如:

沃尔玛二季度总营收同比增长5.6%的同时,其在美国市场的电子商务销售额同比涨幅达97%;

好市多(Costco)8月份销售额同比增长15%的同时,电商业务销售额同比增长101.9%;

百思买(Best Buy)二季度在同店销售额仅增长5.8%的同时,美国电商销售额激增242%;

珠宝巨头Tiffany在二季度销售额同比下降29%的同时,电商业务同比增长了123%;

运动用品巨头亚瑟士(Asics)上半年销售额同比下降21.5%,而其在北美市场的电商业务同比增长151%,在欧洲市场的电商业务同比增长139%。

总体来看,上述企业通过向电商业务延伸,既最大限度地降低了损失,又以危机为契机,为电商业务的长期发展进一步夯实了基础。客观来讲,这并不是一场无准备之战,这些企业的业绩数据正是依托于其在疫情之前就已经开始的在线布局。

冲击不只来自疫情,变局早已开始。毫无疑问的是,在疫情之前,传统零售商已经受到电商的剧烈冲击,而此次疫情进一步加速了零售业新旧转换、转型升级的进程。


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